品牌借助”黑科技“营销案例分析-天涯论坛

5ep9lzv 发表于 2024-9-3 15:05:41

品牌借助”黑科技“营销案例分析

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近期一段时间，“黑科技”一词频繁出此刻各样新品发布会上，跟它沾边的制品常常火热反常。初期，这一概念应用于电子行业，如今高科技的触角已然延伸到生活的方方面面。品牌利用黑科技带来的冲击感和体验感，以及大部分消费者针对这个概念的未知，由此产生的好奇心，开启全新的营销模式。 
软银：让黑科技为老人服务
互联网和智能手机的显现给人们的生活供给了许许多多的便利，每日咱们在伴侣圈、Facebook、Instagram 等社交网络晒平常，发布心情，可是针对爷爷奶奶辈分的人来讲，智能手机太过繁杂，要学会运用非常困难。非常多老人被孤立在互联网世界之外，远离大都市和子女，生活单调而寂寞，这个问题在老龄化最为严重的日本最为凸显。
日本SoftBank 创意团队选了一个非常偏远的小岛，多良间岛。这儿是全日本智能手机渗透率最低的地区，SoftBank找了一位从未运用过e-mail，乃至连传统手机都不消的老奶奶。为了能让老奶奶和远在大阪的儿孙们方便联系，SoftBank 团队设计出了一套概念制品：
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日本多良间岛
1、社交网络报纸
软银为奶奶定制了一份尤其的报纸，刊登的都是儿孙们在伴侣圈或其他社交网络上发出的照片和近况，简直便是报纸版的“伴侣圈”，从而处理了老人和孩儿们平常生活脱节的问题。
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社交网络报纸
2、远程身高记录柱
这个远程身高记录柱看起来像是一个机械手臂。父母经过APP拍摄孩儿的照片，手机自动算出身高，而后将数据远程传送到奶奶的这个机械臂上。柱子上的机械臂会自动升到相应高度，而后刻下数字并记录时间。这般，既是远隔千山万水，奶奶亦能享受到孩儿们成长的喜悦。
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远程身高记录柱
3、智能拨号tel
软银改造了奶奶常用的台式tel，将它与电视机相连接，并且增多了外置摄像头，只要奶奶接起tel，电视屏幕上就会显现孩儿们的影像，就好似咱们平时经常运用Facetime 同样。
除此以外，还有云端录影带、线上比手影游戏、短信挂轴等，这其中的每一件制品都让人感叹，高挑上的黑科技原来能够这么温暖。
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智能拨号tel
李维斯＆谷歌：持有黑科技的智能夹克
咱们在路上骑行的时候，手机响了，腾不出手来接听。针对这种状况，谷歌联手Levis为城市骑行者开发出一款能够触摸感应的夹克——Levis Commuter。
穿上这件夹克，骑行者只需要碰碰袖口，就能够容易接tel。不仅如此，它还兼容Spotify音乐服务，谷歌地图等一系列应用，亦便是说听歌、获取导航信息都很easy。这款夹克的核心是袖子里的Jacquard标签，它能够取出，经过USB充电。除此以外，谷歌还开放了接口，好让这款夹克能够跟第三方研发商互通，从而增多服务。
黑科技的应用，让这个互联网巨头起始跨界智能服装行业，当然，谷歌的野心并不满足于生产某一件衣服或某一款式的衣服，而是发展智能织物，亦便是从服装的源头布料下手，从而霸占更广阔的市场。
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李维斯＆谷歌：持有黑科技的智能夹克
谷歌：利用黑科技实现"隔空操作"
除了智能夹克，谷歌还有一项炫酷的黑科技“Project Soli”，亦便是手势操作感应技术，这个于2015年提出的概念，在今年有了进一步升级。有了它，你能够在不接触任何设备的状况下，实现隔空操作。这项技术的原理是利用微芯片雷达精细识别细微的手指活动，并以此来操控各样设备。在演示片里，能够看到用户没有接触手机屏幕，便能够实现“隔空打字”。除此之外，调节时间、查询地图、用平板画画等等，这些都能够在不碰触设备的状况下完成。这项技术并不只是概念罢了，日前正在科研周期，将来，这个炫酷的黑科技亦许会开启一个全新的时代。
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谷歌利用黑科技实现"隔空操作"
黑科技的风潮吹到时尚界——Nike“自动系带”鞋
在电影《回到将来2》中，青年的男主角穿越到2015年，持有了一双能够自动系鞋带的Nike运动鞋。于是在2015年，耐克创意副总裁写了一封信寄给主演迈克尔·J·福克斯，告诉他，电影里的情节亦能够成真，耐克将在2016年年底推出一款“自动系带”鞋。
今年3月，NIKE正式发布了全世界首款自动系带的智能跑鞋 HyperAdapt 1.0，用户能够经过鞋子侧面的按钮来调节鞋带松紧程度，直到满意为止。这款跑鞋将在2016年冬季正式发售，将来这双鞋还将变得更加“机智”。亦便是说，以后男士蹲下给姑娘系鞋带的戏码将作为历史。
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NIKE自动系带跑鞋 HyperAdapt 1.0
小米5：黑科技作为营销噱头
当然，“黑科技”倘若华而不实，纯粹为了标榜品牌的“科技属性”制造噱头，亦会让消费者丧失购买欲望。
2016年2月，小米5横空出世，雷军在发布会上强调这款手机包括十余项黑科技，例如高通骁龙820，陶瓷材质后盖，全功能nfc，快充3.0，四轴防抖，一键换机，改进的机身曲线等等。发布会后，许多人针对小米的黑科技产生质疑，乃至有些用户认为这是诈骗。的确，能叫作得上黑科技的技术或制品，必须是能够给全部世界带来巨大变革的，短期内没法量产的，乃至是几年内没法实现的。在以前谷歌大脑能够说是黑科技，IBM智慧城市亦是黑科技，相比之下小米的黑科技真是让人哭笑不得。黑科技做为营销噱头未尝不可，只是制品和真正的技术创新才是品牌的核心。
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小米5所说的十项黑科技
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小米5
虽然有些黑科技在当下看来，是遥不可及、虚无缥缈的，然而上个世纪80年代，手机亦是人们从来不敢想的高科技制品，世界因科技而改变，随着技术的飞速发展，哪些高挑上的“黑科技”最后亦许会落地生根，作为影响人们生活、改变人们生活的科技制品。当然，品牌在借助黑科技进行营销的时候，亦要瞧瞧自己有无这个实力，不要只是制造噱头，短期内亦许能够加强销量，但从长远看会破坏消费者的信任，从而降低品牌价值。
或许，你亦需要这些
<a style="color: black;">品牌运用生活方式的多元化营销</a>
<a style="color: black;">全息投影技术在品牌营销中被广泛运用</a>
<a style="color: black;">拒绝单调无趣，这些脑洞大开的户外宣传你看过吗？</a>
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nykek5i 发表于 2024-10-27 17:38:36

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nykek5i 发表于 2024-11-12 23:21:55

你的见解真是独到，让我受益匪浅。

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