论坛 › 建议公告 › 谷歌将削减一半营销预算；宝洁今年Q3营销支出同比增长1.9%；沈义人卸任OPPO全世界营销总裁 | Morketing周刊80期

b1gc8v 发表于 2024-9-3 15:21:34

谷歌将削减一半营销预算；宝洁今年Q3营销支出同比增长1.9%；沈义人卸任OPPO全世界营销总裁 | Morketing周刊80期

    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_gif/SjJg8IWpbApro0EiaA0FUThaeM0kTCG9DpicewaQcKhDAzJ4oEZdeIJibEic6ic4vIgjxp9SicwOibI1O2FC03Qf2aO7g/640?wx_fmt=gif&amp;tp=webp&amp;wxfrom=5&amp;wx_lazy=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></p><img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/SjJg8IWpbAo0aG0QbtKxzKCkYUbn0Wb5Ko0l4VYzLKsqoQDfbfTnRhbpfVQiaCElXJAp7bV1rCBWKcv7pVIkl7g/640?wx_fmt=jpeg&amp;tp=webp&amp;wxfrom=5&amp;wx_lazy=1&amp;wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">编辑 | Rita Zeng</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_png/SjJg8IWpbApro0EiaA0FUThaeM0kTCG9DzoUeMekv2pReFPugOtphXiage2IKpHyne2VVtHEYxPAfLbFSOTCjjiaA/640?wx_fmt=png&amp;tp=webp&amp;wxfrom=5&amp;wx_lazy=1&amp;wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">谷歌下半年将削减一半营销预算</span></strong></span></p><img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/SjJg8IWpbAo0aG0QbtKxzKCkYUbn0Wb52LNofiaOfTeXib6vRgULcfYBvLrzRDNsAAUmGP7IKSnjelPISBmPpsCw/640?wx_fmt=jpeg&amp;tp=webp&amp;wxfrom=5&amp;wx_lazy=1&amp;wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"><span style="color: black;">据外媒<span style="color: black;">报告</span>，受疫情下经济形势影响，谷歌<span style="color: black;">机构</span>下半年将削减一半的营销预算，并<span style="color: black;">同期</span>放缓招聘速度。</span><span style="color: black;">“<span style="color: black;">全部</span>谷歌和营销<span style="color: black;">分部</span>都在削减预算，招聘员工的事情<span style="color: black;">亦</span>暂时放缓了，<span style="color: black;">咱们</span>以及其他营销<span style="color: black;">分部</span>被<span style="color: black;">需求</span>将H2的预算削减一半<span style="color: black;">上下</span>”，谷歌的一位<span style="color: black;">全世界</span>总监在周三发给员工的邮件中这么写道。<span style="color: black;">信息</span>传出后数小时，谷歌股价下跌了近2％。而此前还有<span style="color: black;">报告</span><span style="color: black;">叫作</span>，谷歌<span style="color: black;">起始</span>减少部分用于<span style="color: black;">提高</span>员工技能的培训资源。</span><span style="color: black;">从营销<span style="color: black;">花费</span>来看，<span style="color: black;">按照</span>谷歌财报数据<span style="color: black;">表示</span>，在2019年谷歌营销花费达到184.6亿美元，其中<span style="color: black;">包含</span><span style="color: black;">制品</span>和服务<span style="color: black;">关联</span>的<span style="color: black;">宣传</span>支出，以及<span style="color: black;">营销</span>和营销<span style="color: black;">分部</span>的员工薪酬。</span><span style="color: black;"><span style="color: black;">另外</span>，去年谷歌员工人数<span style="color: black;">增多</span>了15%<span style="color: black;">上下</span>，<span style="color: black;">宣传</span>和推广<span style="color: black;">花费</span>则<span style="color: black;">增多</span>了4.02亿美元。事实上，在新冠疫情爆发前，谷歌<span style="color: black;">本来</span>计划在去年的<span style="color: black;">基本</span>上<span style="color: black;">增多</span>营销开支。</span><span style="color: black;">未曾想计划赶不上变化，首席执行官Sundar Pichai在上周发给员工的<span style="color: black;">信息</span>中说：“就像2008年的金融<span style="color: black;">危险</span><span style="color: black;">同样</span>，<span style="color: black;">全世界</span>的经济都在受到影响，谷歌和Alphabet<span style="color: black;">亦</span>不会幸免于此。”</span>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_png/SjJg8IWpbApro0EiaA0FUThaeM0kTCG9D0ibRr6Evm2udyoP2I8Wk6qcHlVrtdW7cjxM3s2NexKSSuDLH3a5oFbw/640?wx_fmt=png&amp;tp=webp&amp;wxfrom=5&amp;wx_lazy=1&amp;wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">宝洁发布2020财年Q3业绩报告：净<span style="color: black;">营销</span>额达到172亿美元，营销支出同比增长1.9%</span></strong></span></p><img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_png/SjJg8IWpbAo0aG0QbtKxzKCkYUbn0Wb5JLAqverQzvTPNu5wLde1VLgLSI8ibsJq4dLWr0mCIhDcq9dCqcNYdAg/640?wx_fmt=png&amp;tp=webp&amp;wxfrom=5&amp;wx_lazy=1&amp;wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"><span style="color: black;">4月17日，宝洁<span style="color: black;">颁布</span>了2020财年第三季度业绩报告，报告<span style="color: black;">表示</span>，<span style="color: black;">机构</span>净<span style="color: black;">营销</span>额为172.14亿美元，同比增长5%，其中归属于股东的净利润为29.17亿美元，同比增长6%。而营销<span style="color: black;">花费</span>支出增长1.9%。<span style="color: black;">按照</span>Ad Age估算，宝洁该季度营销支出约为3.2亿美元以上，<span style="color: black;">因此呢</span>较去年同期上涨2.4亿美元。</span><span style="color: black;">虽然宝洁2020财年第三季度营收<span style="color: black;">得到</span>增长，但<span style="color: black;">小于</span>市场预期的174.62亿美元。<span style="color: black;">另外</span>从业务部分来看，美妆业务净<span style="color: black;">营销</span>额为30.33亿美元，仅同比增长1%。这<span style="color: black;">重点</span>是<span style="color: black;">因为</span>亚洲零售市场暂时中断和旅游零售额大幅减少，<span style="color: black;">引起</span>其业务增长主力高端<span style="color: black;">打扮</span>品品牌SK-II<span style="color: black;">显现</span>两位数的下滑。<span style="color: black;">同期</span>尽管宝洁针对护肤品和个人护理<span style="color: black;">制品</span>，进行了<span style="color: black;">制品</span>创新、价格上涨和<span style="color: black;">增多</span>营销支出，<span style="color: black;">营销</span>额<span style="color: black;">亦</span>仅实现个位数增长。</span><span style="color: black;">健康护理业务净<span style="color: black;">营销</span>额为22.62亿美元，同比增长7%。其中口腔护理<span style="color: black;">制品</span><span style="color: black;">营销</span>额增长5%，这<span style="color: black;">重点</span>得益于<span style="color: black;">制品</span>创新、价格上涨和高端<span style="color: black;">制品</span>的增长，部分抵消了零售市场暂时中断<span style="color: black;">引起</span>中国市场销量下降带来的影响。</span><span style="color: black;">在织物及家居护理业务方面，净<span style="color: black;">营销</span>额达到58.26亿美元，同比增长8%。婴儿、女性及家庭护理业务销量额为45.97亿美元，同比增长6%。</span><img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_png/SjJg8IWpbAo0aG0QbtKxzKCkYUbn0Wb50xZq1SUXREnKJyeD6yW0FxSRkGLxeTW09eFBricEOrOY3xibxqZ10VbA/640?wx_fmt=png&amp;tp=webp&amp;wxfrom=5&amp;wx_lazy=1&amp;wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">另一</span>在2020财年第三季度，受美国消费者<span style="color: black;">海量</span>囤积卫生纸等<span style="color: black;">制品</span>影响，该季度宝洁在美国市场的<span style="color: black;">营销</span>额大涨10%。<span style="color: black;">同期</span>值得关注的是，宝洁将2020财季全年销售额预期从增长4%-5%下调至增长3%-4%。</span><strong style="color: blue;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">关联</span>阅读：</span></strong>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><a style="color: black;">宝洁发布2020财年Q3业绩报告：净<span style="color: black;">营销</span>额达到172亿美元，营销支出同比增长1.9%</a></span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_png/SjJg8IWpbApro0EiaA0FUThaeM0kTCG9DfQY5tic3GqKPhJqUXxxKPzc6GkU20k6Xy3WdBHuW1FkLdZfxB4NiaWOQ/640?wx_fmt=png&amp;tp=webp&amp;wxfrom=5&amp;wx_lazy=1&amp;wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">2019</span></strong><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">年44个汽车品牌营销花费近7700亿</span></strong></span></p><img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/SjJg8IWpbAo0aG0QbtKxzKCkYUbn0Wb5hWfQtSIfiadkG7b2IZrxLDdVE02NPbM8GzdiavciatpD9ZL4lTtGZNdBg/640?wx_fmt=jpeg&amp;tp=webp&amp;wxfrom=5&amp;wx_lazy=1&amp;wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"><span style="color: black;">在2020年中，<span style="color: black;">那些</span>车企能抓住机遇破局而立，又有<span style="color: black;">那些</span>车企会走向更加岌岌可危的状态呢？</span><span style="color: black;">Morketing<span style="color: black;">科研</span>院在英国品牌<span style="color: black;">评定</span><span style="color: black;">公司</span>“品牌金融（Brand Finance）”发布的“2019<span style="color: black;">全世界</span>最有价值的100个汽车品牌”排行榜的前50名品牌范围中，<span style="color: black;">选择</span>了超20家车企集团、40余个汽车品牌2019年的财报数据，梳理了2019年（或财年）中，汽车品牌/集团的营销投放<span style="color: black;">花费</span>。</span><img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/SjJg8IWpbApdL4z4qLCUP6jLcCfqHpduqSVgk7VB4icnsbYib8pfZnJAPEQkoKfuDUhpNyw1ykicnaM4ibVbHat2FA/640?wx_fmt=jpeg&amp;tp=webp&amp;wxfrom=5&amp;wx_lazy=1&amp;wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">按照</span>Morketing<span style="color: black;">科研</span>院统计来看，在2019年<span style="color: black;">公众</span>集团营销花费排名<span style="color: black;">第1</span>，丰田集团未进前十。其次，在2019年该44个汽车品牌营销花费达到近7700亿。</span><span style="color: black;">除了营销花费，从汽车行业趋势来看，在Morketing<span style="color: black;">科研</span>院发布的《2019-2020中国汽车市场营销趋势报告》中<span style="color: black;">说到</span>，国内车市在存量市场环境下，由消费升级带来的<span style="color: black;">需要</span>在2020年可能将继续<span style="color: black;">帮忙</span><span style="color: black;">豪气</span>品牌实现销量增长，<span style="color: black;">尤其</span>是<span style="color: black;">豪气</span>品牌的入门级<span style="color: black;">制品</span>；</span><span style="color: black;"><span style="color: black;">同期</span>，存量市场下的新增消费<span style="color: black;">需要</span>将<span style="color: black;">连续</span>低迷，<span style="color: black;">引起</span>此前国产或合资品牌的入门级<span style="color: black;">制品</span>市场表现将继续走低。而特斯拉上海工厂的投产，<span style="color: black;">亦</span>将进一步带动国内新能源汽车产业链加速成熟。</span><span style="color: black;"><span style="color: black;">因此呢</span>，国内相应新能源车型在性价比、<span style="color: black;">制品</span>竞争力等层面将在<span style="color: black;">将来</span>得到有效改进，这对新能源车型的市场表现是个<span style="color: black;">好处</span>信息。</span><span style="color: black;">而在这场车市的寒冬之中，本该优秀的汽车品牌会越来越优秀，而本来就处在破产边缘的汽车品牌，<span style="color: black;">亦</span>会过得更加难受。<span style="color: black;">因此呢</span>短短的2年内，就<span style="color: black;">已然</span>有多家车企面临倒闭，<span style="color: black;">例如</span>昙花一现的君马汽车，和曾经辉煌一时的华泰汽车等。</span><strong style="color: blue;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">关联</span>阅读：</span></strong><span style="color: black;"><a style="color: black;">2019年44个汽车品牌营销花费TOP榜：近7700亿，<span style="color: black;">公众</span>集团<span style="color: black;">第1</span></a>，丰田集团未进前十｜Morketing Research榜单</span><span style="color: black;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">“互联网女皇”疫情趋势报告：科技赋能减轻疫情对经济影响</span></strong></span><span style="color: black;">BondCapital合伙人，互联网女皇MaryMeeker日前发布《疫情下的互联网趋势》报告。报告<span style="color: black;">叫作</span>，今年的疫情好比1906年旧金山<span style="color: black;">出现</span>的地震，每分钟蔓延138<span style="color: black;">千米</span>，改变了人们的生活方式。<span style="color: black;">危险</span>就像九头蛇，健康、经济、心理等许多事情<span style="color: black;">同期</span><span style="color: black;">爆发</span>（经济增长、消费开支、就业、工资等），<span style="color: black;">然则</span><span style="color: black;">不可</span>有出错的机会。</span><span style="color: black;">疫情爆发后，聊天和协作平台的<span style="color: black;">运用</span>量大幅<span style="color: black;">提升</span>。Slack的一季度报告<span style="color: black;">表示</span>，付<span style="color: black;">花费</span>户数增长2倍以上；<span style="color: black;">每一个</span>用户每日发送到的平均<span style="color: black;">信息</span>数量<span style="color: black;">增多</span>20%，而微软方面则在3月19日那<span style="color: black;">1星期</span>，日活用户数达到4400万人次，较上<span style="color: black;">1星期</span>增长3.7倍。</span><span style="color: black;">但在另一方面，配送杂货和食品，如Instacart、DoorDash等按需平台，<span style="color: black;">需要</span>大涨，除了为当地杂货店、餐厅和其他必要商店<span style="color: black;">供给</span>按需服务外，<span style="color: black;">亦</span>在积极招聘新员工。报告认为，按需服务和上门配送服务会在这不寻常的时期，<span style="color: black;">得到</span>永久性的市场份额。</span><strong style="color: blue;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">关联</span>阅读：</span></strong><a style="color: black;"><span style="color: black;">“互联网女皇”疫</span></a>情趋势报告全文：新冠疫情过后，世界将会<span style="color: black;">怎么样</span>？
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_png/SjJg8IWpbApro0EiaA0FUThaeM0kTCG9Dj56QAFZVXwXDhk87wyic1IHUlzyfMb17JofN1IdUOHyKQBicHfqLqWrA/640?wx_fmt=png&amp;tp=webp&amp;wxfrom=5&amp;wx_lazy=1&amp;wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">OPPO</span></strong><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">任命刘列担任<span style="color: black;">全世界</span>营销总裁，沈义人卸任</span></strong></span></p><img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/SjJg8IWpbAo0aG0QbtKxzKCkYUbn0Wb5NzIhWic5icE8XOAE0a2tW9ENVCTpsrzBibnk29dD5T0yoYbMmTenmOjlA/640?wx_fmt=jpeg&amp;tp=webp&amp;wxfrom=5&amp;wx_lazy=1&amp;wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"><span style="color: black;">4月20日发布公告，OPPO宣布任命刘列为<span style="color: black;">全世界</span>营销总裁，兼任中国区CMO，全面负责OPPO营销工作，其工作向CEO陈明永<span style="color: black;">报告</span>。</span><span style="color: black;">而原OPPO<span style="color: black;">全世界</span>营销总裁沈义人，<span style="color: black;">因为</span>个人健康<span style="color: black;">原由</span>，将卸任这一职务。OPPO 方面<span style="color: black;">暗示</span>，感谢他过去一段时间为OPPO营销工作所做的<span style="color: black;">奋斗</span>与辛勤付出，期待他<span style="color: black;">早点</span>归队。</span><span style="color: black;">沈义人在<span style="color: black;">博客</span>上<span style="color: black;">发帖</span><span style="color: black;">回复</span>，<span style="color: black;">由于</span>个人健康<span style="color: black;">原由</span>，<span style="color: black;">将来</span>将会<span style="color: black;">休憩</span><span style="color: black;">调理</span>一段时间，而在加入OPPO的7年时间里，见证了手机行业的<span style="color: black;">波涛</span>壮阔。</span><img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/SjJg8IWpbAo0aG0QbtKxzKCkYUbn0Wb5hCo0NgRefYpPCrZ7m8MF3clFpibOlCk2TAUH8ZTiaWHic0JibmsaIvqLxA/640?wx_fmt=jpeg&amp;tp=webp&amp;wxfrom=5&amp;wx_lazy=1&amp;wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"><span style="color: black;">沈义人<span style="color: black;">博客</span>告别信</span><span style="color: black;">2013年沈义人加入OPPO，<span style="color: black;">起始</span>担任OPPO中国大陆市场营销策划部长。在任期<span style="color: black;">时期</span>，沈义人参与了OPPO Find 5和N1，主导了N3、R5、R7、R9、R11、R15、Find X等几乎所有<span style="color: black;">制品</span>的营销推广。</span><span style="color: black;">而“充电5分钟通话2小时”，OPPO这句家喻户晓的Slogan<span style="color: black;">便是</span>出自沈义人之手。</span><span style="color: black;">到2018年5月，沈义人被任命为OPPO副总裁和中国大陆事业部总裁，全面负责中国大陆市场业务，向陈明永<span style="color: black;">报告</span>；2019年8月16日，升至OPPO副总裁兼<span style="color: black;">全世界</span>营销总裁，向陈明永<span style="color: black;">报告</span>。</span>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;"><strong style="color: blue;"><strong style="color: blue;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">1星期</span>案例精选</span></strong></strong></strong></span></strong></strong></p><span style="color: black;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">三位宝格丽代言人<span style="color: black;">一起</span>演绎，悬疑推理<span style="color: black;">宣传</span>大片</span></strong></span><span style="color: black;">这支是<span style="color: black;">宣传</span>由品牌代言人 Lily Aldridge，NaomiScott，Zendaya <span style="color: black;">一起</span>演绎这支 MAI TROPPO大片。视频中，<span style="color: black;">大众</span>都得知了“她来了”的<span style="color: black;">信息</span>，可“她”是谁并<span style="color: black;">无</span><span style="color: black;">详细</span>道明，直到最后三位品牌代言人说出了真相。</span><span style="color: black;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">百度发布平面<span style="color: black;">宣传</span>，反问式文案太皮了</span></strong></span><span style="color: black;"><img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/SjJg8IWpbAo0aG0QbtKxzKCkYUbn0Wb508nWk8Bibkcoum8xSRyVl1b3bqA3LVLVbHI9D2RMtgzOG5EZSfaCYicw/640?wx_fmt=jpeg&amp;tp=webp&amp;wxfrom=5&amp;wx_lazy=1&amp;wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></span><span style="color: black;">百度<span style="color: black;">近期</span>在投放了一组户外<span style="color: black;">宣传</span>，用反问的形式告诉人们“百度一下，你就<span style="color: black;">晓得</span>”。</span><img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/SjJg8IWpbAo0aG0QbtKxzKCkYUbn0Wb51hQRpg0GymI5je0a9ibemj5cZRg92QGCjjagXJWBRmgZecOGeLJibRYw/640?wx_fmt=jpeg&amp;tp=webp&amp;wxfrom=5&amp;wx_lazy=1&amp;wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"><span style="color: black;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">打破次元壁，卫龙联手安踏卖鞋啦！</span></strong></span><span style="color: black;">&nbsp;<img src="data:image/svg+xml,%3C%3Fxml version=1.0 encoding=UTF-8%3F%3E%3Csvg width=1px height=1px viewBox=0 0 1 1 version=1.1 xmlns=http://www.w3.org/2000/svg xmlns:xlink=http://www.w3.org/1999/xlink%3E%3Ctitle%3E%3C/title%3E%3Cg stroke=none stroke-width=1 fill=none fill-rule=evenodd fill-opacity=0%3E%3Cg transform=translate(-249.000000, -126.000000) fill=%23FFFFFF%3E%3Crect x=249 y=126 width=1 height=1%3E%3C/rect%3E%3C/g%3E%3C/g%3E%3C/svg%3E" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></span><span style="color: black;">二十年前，穿着安踏的少年们买着火热的辣条；二十年后，穿着新千禧鞋的青年们继续在网上疯狂下单。卫龙和安踏，这两个品牌从千禧<span style="color: black;">起始</span>走向世界的流量担当，在近期合体出道了！</span><strong style="color: blue;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">关联</span>阅读：</span></strong><span style="color: black;"><a style="color: black;">打破次元壁，卫龙联手安踏卖鞋啦！</a></span><span style="color: black;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">法国娇兰连续官宣 4 位大使</span></strong></span><span style="color: black;"><img src="data:image/svg+xml,%3C%3Fxml version=1.0 encoding=UTF-8%3F%3E%3Csvg width=1px height=1px viewBox=0 0 1 1 version=1.1 xmlns=http://www.w3.org/2000/svg xmlns:xlink=http://www.w3.org/1999/xlink%3E%3Ctitle%3E%3C/title%3E%3Cg stroke=none stroke-width=1 fill=none fill-rule=evenodd fill-opacity=0%3E%3Cg transform=translate(-249.000000, -126.000000) fill=%23FFFFFF%3E%3Crect x=249 y=126 width=1 height=1%3E%3C/rect%3E%3C/g%3E%3C/g%3E%3C/svg%3E" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></span><span style="color: black;">法国娇兰为其 5 月 15 日的天猫超级品牌日预热，连续官宣 4 位大使：美肤大使彭小苒、青春大使许凯、御龄大使张嘉倪以及魅力大使徐正溪。</span>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;"><strong style="color: blue;"><strong style="color: blue;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">1星期</span>营销事件</span></strong></strong></strong></span></strong></strong></p><span style="color: black;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">Posterscope</span></strong><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">：动态数字户外<span style="color: black;">宣传</span>推动回忆率<span style="color: black;">加强</span>18%</span></strong></span><span style="color: black;">报告<span style="color: black;">表示</span>，在数字户外<span style="color: black;">宣传</span>活动中查看<span style="color: black;">关联</span>内容时，消费者的大脑反应高出18%，这反过来又<span style="color: black;">引起</span>消费者自发的<span style="color: black;">宣传</span>回忆率<span style="color: black;">加强</span>了17%，<span style="color: black;">最后</span>证明了动态数字户外<span style="color: black;">宣传</span><span style="color: black;">能够</span><span style="color: black;">提高</span>16%的<span style="color: black;">营销</span>。将这些<span style="color: black;">发掘</span>结合在<span style="color: black;">一块</span>，<span style="color: black;">能够</span>使整体<span style="color: black;">宣传</span>效率<span style="color: black;">加强</span>17%。在<span style="color: black;">宣传</span>商和<span style="color: black;">媒介</span>所有者<span style="color: black;">增多</span>投资的背景下，数字户外<span style="color: black;">宣传</span><span style="color: black;">日前</span>占户外<span style="color: black;">宣传</span>收入的53%。</span><span style="color: black;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">可口可乐宣布削减<span style="color: black;">全世界</span>营销投入，并开展4个<span style="color: black;">行业</span>战略<span style="color: black;">安排</span></span></strong></span><img src="data:image/svg+xml,%3C%3Fxml version=1.0 encoding=UTF-8%3F%3E%3Csvg width=1px height=1px viewBox=0 0 1 1 version=1.1 xmlns=http://www.w3.org/2000/svg xmlns:xlink=http://www.w3.org/1999/xlink%3E%3Ctitle%3E%3C/title%3E%3Cg stroke=none stroke-width=1 fill=none fill-rule=evenodd fill-opacity=0%3E%3Cg transform=translate(-249.000000, -126.000000) fill=%23FFFFFF%3E%3Crect x=249 y=126 width=1 height=1%3E%3C/rect%3E%3C/g%3E%3C/g%3E%3C/svg%3E" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"><span style="color: black;">4月21日，可口可乐<span style="color: black;">机构</span><span style="color: black;">叫作</span>，第二季度<span style="color: black;">败兴</span>可口可乐在<span style="color: black;">全世界</span>范围内销量下降了25%，几乎所有下降都来自消费者外出购买的场景，为应对这一<span style="color: black;">情况</span>，可口可乐<span style="color: black;">亦</span>宣布在<span style="color: black;">全世界</span>范围内将降低营销成本。</span><span style="color: black;">可口可乐<span style="color: black;">机构</span><span style="color: black;">叫作</span>，<span style="color: black;">机构</span>正在缩减营销支出，<span style="color: black;">截止</span><span style="color: black;">日前</span>，<span style="color: black;">机构</span><span style="color: black;">已然</span>解雇了<span style="color: black;">有些</span>员工，并对其支付直到6月份的全薪工资。“<span style="color: black;">机构</span>虽<span style="color: black;">始终</span>在削减营销支出，但与消费者<span style="color: black;">连续</span>保持紧密关系依旧会是<span style="color: black;">机构</span>的<span style="color: black;">指点</span>原则，其次才会追求适当的投资<span style="color: black;">报答</span>率”，可口可乐董事长兼首席执行官James Quincey<span style="color: black;">暗示</span>。</span><strong style="color: blue;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">关联</span>阅读：</span></strong><a style="color: black;"><span style="color: black;">可口可乐宣布削减<span style="color: black;">全世界</span>营销投入，并开展4</span></a>个<span style="color: black;">行业</span>战略<span style="color: black;">安排</span><span style="color: black;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">与剑桥数据丑闻达成和解，Facebook认罚50亿美元</span></strong></span><span style="color: black;">据外媒<span style="color: black;">报告</span>，Facebook发布官方<span style="color: black;">信息</span>，证实在对剑桥分析<span style="color: black;">机构</span>(CambridgeAnalytica)<span style="color: black;">乱用</span>数据丑闻进行了漫长的调查后，联邦法院正式<span style="color: black;">准许</span>了该<span style="color: black;">机构</span>2019年7月与美国联邦贸易委员会(FTC)达成的和解协议，认罚50亿美元。</span><span style="color: black;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">营销收入下降、大幅裁员，谷歌暂免<span style="color: black;">资讯</span>出版商<span style="color: black;">宣传</span>服务费</span></strong></span><span style="color: black;">疫情<span style="color: black;">引起</span><span style="color: black;">资讯</span>出版商处境艰难，为此谷歌宣布将在<span style="color: black;">将来</span> 5 个月内免除<span style="color: black;">资讯</span>出版商的<span style="color: black;">宣传</span>服务<span style="color: black;">花费</span>。谷歌<span style="color: black;">暗示</span>，还在<span style="color: black;">科研</span>其他<span style="color: black;">办法</span>来向<span style="color: black;">资讯</span><span style="color: black;">公司</span><span style="color: black;">供给</span>财务支持。谷歌将免除Google Ad Manager服务的<span style="color: black;">花费</span>，这是<span style="color: black;">资讯</span>出版商最常<span style="color: black;">运用</span>的<span style="color: black;">宣传</span>服务工具。<span style="color: black;">不外</span>该工具的<span style="color: black;">花费</span>很低，每向用户展示 1000 条<span style="color: black;">宣传</span>仅需几美分。</span><strong style="color: blue;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">关联</span>阅读：</span></strong><span style="color: black;"><a style="color: black;">营销收入下降、大幅裁员，谷歌暂免<span style="color: black;">资讯</span>出版商<span style="color: black;">宣传</span>服务费</a></span><span style="color: black;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">谷歌<span style="color: black;">此刻</span><span style="color: black;">准许</span>用户静音此<span style="color: black;">宣传</span>功能，以给用户<span style="color: black;">更加多</span><span style="color: black;">掌控</span>权</span></strong></span><img src="data:image/svg+xml,%3C%3Fxml version=1.0 encoding=UTF-8%3F%3E%3Csvg width=1px height=1px viewBox=0 0 1 1 version=1.1 xmlns=http://www.w3.org/2000/svg xmlns:xlink=http://www.w3.org/1999/xlink%3E%3Ctitle%3E%3C/title%3E%3Cg stroke=none stroke-width=1 fill=none fill-rule=evenodd fill-opacity=0%3E%3Cg transform=translate(-249.000000, -126.000000) fill=%23FFFFFF%3E%3Crect x=249 y=126 width=1 height=1%3E%3C/rect%3E%3C/g%3E%3C/g%3E%3C/svg%3E" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"><span style="color: black;">谷歌在其“可爱这个<span style="color: black;">宣传</span>”功能中<span style="color: black;">增多</span>了一个新功能，<span style="color: black;">准许</span>用户静音提醒<span style="color: black;">宣传</span>。新的选项将<span style="color: black;">做为</span>一个新的<span style="color: black;">掌控</span>在<span style="color: black;">宣传</span>设置，并将同步跨设备，这<span style="color: black;">寓意</span>着如果一个用户在<span style="color: black;">她们</span>的智能手机上删除<span style="color: black;">宣传</span>，它<span style="color: black;">亦</span>将被静音，<span style="color: black;">同期</span>上网在<span style="color: black;">她们</span>的笔记本电脑上。<span style="color: black;">按照</span>谷歌的博客<span style="color: black;">文案</span>，新工具将<span style="color: black;">准许</span>用户对<span style="color: black;">她们</span>观看的<span style="color: black;">宣传</span>行使<span style="color: black;">更加多</span>的<span style="color: black;">掌控</span>权，<span style="color: black;">同期</span><span style="color: black;">加强</span>透明度。</span><strong style="color: blue;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">关联</span>阅读：</span></strong><span style="color: black;"><a style="color: black;">谷歌<span style="color: black;">此刻</span><span style="color: black;">准许</span>用户静音此<span style="color: black;">宣传</span>功能，以给用户<span style="color: black;">更加多</span><span style="color: black;">掌控</span>权</a></span><span style="color: black;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">H&amp;M</span></strong><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">在中国<span style="color: black;">营销</span>额下降79%</span></strong></span><span style="color: black;">GlobalData<span style="color: black;">报告</span>，<span style="color: black;">按照</span>H&amp;M大中华区的数据<span style="color: black;">表示</span>，虽然<span style="color: black;">机构</span>在中国89%的门店都开张了，但第10周的<span style="color: black;">营销</span>额依旧下降了79%。</span><span style="color: black;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">快手今年内扩招一万人，<span style="color: black;">开发</span>岗占比最高</span></strong></span><span style="color: black;">2020年快手将扩大招聘规模，<span style="color: black;">供给</span>近1万社招岗位。该招聘面向社会人士，覆盖<span style="color: black;">开发</span>、<span style="color: black;">制品</span>、运营等多个岗位，其中<span style="color: black;">开发</span>类岗位招聘占比最高。此前脉脉平台上有认证为快手员工的用户<span style="color: black;">叫作</span>已拿到年终奖，2019年共拿到28个月工资。<span style="color: black;">据说</span>，年终奖已发放完毕，资源向绩优员工倾斜。</span><span style="color: black;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">快手<span style="color: black;">商场</span>化推出“开眼快创”<span style="color: black;">宣传</span>创意服务平台</span></strong></span><span style="color: black;"><span style="color: black;">近期</span>，快手<span style="color: black;">商场</span>化推出“开眼快创”<span style="color: black;">宣传</span>创意服务平台，同步上线PC端和App端。据官方介绍，“开眼快创”<span style="color: black;">供给</span>体系化学习板块，整理了快手磁力引擎在营销体系、<span style="color: black;">制品</span>技术、内容等方面的进化升级以及行业创意<span style="color: black;">办法</span>论，<span style="color: black;">供给</span><span style="color: black;">新闻</span>分享、学习课程及<span style="color: black;">科研</span>报告。</span><span style="color: black;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">越来越多的<span style="color: black;">宣传</span>预算正在流向亚马逊等零售巨头</span></strong></span><img src="data:image/svg+xml,%3C%3Fxml version=1.0 encoding=UTF-8%3F%3E%3Csvg width=1px height=1px viewBox=0 0 1 1 version=1.1 xmlns=http://www.w3.org/2000/svg xmlns:xlink=http://www.w3.org/1999/xlink%3E%3Ctitle%3E%3C/title%3E%3Cg stroke=none stroke-width=1 fill=none fill-rule=evenodd fill-opacity=0%3E%3Cg transform=translate(-249.000000, -126.000000) fill=%23FFFFFF%3E%3Crect x=249 y=126 width=1 height=1%3E%3C/rect%3E%3C/g%3E%3C/g%3E%3C/svg%3E" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"><span style="color: black;">在<span style="color: black;">全世界</span>大部分人不得不在家中隔离的疫情时期，零售<span style="color: black;">媒介</span>是行业中为数不多的赢家之一。</span><span style="color: black;"><span style="color: black;">针对</span>服装、<span style="color: black;">药物</span>、电子<span style="color: black;">制品</span>、个人护理等<span style="color: black;">行业</span>的<span style="color: black;">宣传</span>商，尤其是快速消费品<span style="color: black;">媒介</span>代理商的执行人员而言，<span style="color: black;">她们</span>看到的是<span style="color: black;">宣传</span><span style="color: black;">花费</span>正流向亚马逊，沃尔玛，塔吉特等零售和杂货<span style="color: black;">媒介</span><span style="color: black;">途径</span>。<span style="color: black;">宣传</span>购买方认为，这是<span style="color: black;">宣传</span>投放加速转向零售<span style="color: black;">媒介</span><span style="color: black;">途径</span>的趋势，而<span style="color: black;">背面</span>是购买量暴增后零售商<span style="color: black;">把握</span>的深度购买数据推动这一趋势发展。</span><strong style="color: blue;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">关联</span>阅读：</span></strong><span style="color: black;"><a style="color: black;">越来越多的<span style="color: black;">宣传</span>预算正在流向亚马逊等零售巨头</a></span><span style="color: black;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">外媒曝旷视IPO新<span style="color: black;">发展</span>：港股正常推进，或将采用“A+H"模式</span></strong></span><span style="color: black;">昨日有外媒<span style="color: black;">报告</span><span style="color: black;">叫作</span>，旷视科技或将筹备科创板上市。旷视官方对此<span style="color: black;">暗示</span>，不予置评。</span><span style="color: black;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">前玛莎拉蒂中国<span style="color: black;">营销</span>总监高孟雄加盟FF，任中国CMO</span></strong></span><span style="color: black;">从FF（Faraday Future）中国<span style="color: black;">机构</span>获悉，<span style="color: black;">豪气</span>车品牌资深营销人士、前玛莎拉蒂中国<span style="color: black;">营销</span>总监高孟雄正式加盟FF，担任FF中国CMO及商务拓展负责人（business development），负责中国区域UP2U全流程业务落地，以及合资<span style="color: black;">机构</span>和B2B业务拓展。<span style="color: black;">另外</span>，贾跃亭个人破产重组<span style="color: black;">方法</span><span style="color: black;">日前</span>正处在关键的投票<span style="color: black;">周期</span>，预计于4月底完成债权人投票。</span><span style="color: black;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">张一鸣出任字节跳动<span style="color: black;">全世界</span>CEO后，TikTok迎来首位海外新高管</span></strong></span><span style="color: black;">前Hulu品牌营销副总裁Nick Tran将于美东时间4月20日加入TikTok，担任TikTok北美市场营销主管。Nick Tran自2018年起在Hulu担任品牌营销和文化副总裁，加入字节跳动<span style="color: black;">机构</span>后，他将负责TikTok的品牌营销、宣传推广和社会活动。</span><span style="color: black;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">收购四年后，WPP决定关闭旗下数字零售<span style="color: black;">媒介</span>代理商Triad</span></strong></span><img src="data:image/svg+xml,%3C%3Fxml version=1.0 encoding=UTF-8%3F%3E%3Csvg width=1px height=1px viewBox=0 0 1 1 version=1.1 xmlns=http://www.w3.org/2000/svg xmlns:xlink=http://www.w3.org/1999/xlink%3E%3Ctitle%3E%3C/title%3E%3Cg stroke=none stroke-width=1 fill=none fill-rule=evenodd fill-opacity=0%3E%3Cg transform=translate(-249.000000, -126.000000) fill=%23FFFFFF%3E%3Crect x=249 y=126 width=1 height=1%3E%3C/rect%3E%3C/g%3E%3C/g%3E%3C/svg%3E" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"><span style="color: black;">据知情人士透露，WPP将在90天内关闭旗下的零售<span style="color: black;">媒介</span><span style="color: black;">分部</span>Triad，WPP在2016年以3亿美元的价格收购这家代理商，但如今它<span style="color: black;">已然</span>陷入困境之中。</span><span style="color: black;">GroupM发言人在一份声明中说：“零售业的急剧变化加上<span style="color: black;">全世界</span>疫情爆发对经济的影响，使<span style="color: black;">咱们</span><span style="color: black;">最后</span>做出了关闭Triad的艰难决定。” “<span style="color: black;">咱们</span>为Triad<span style="color: black;">做为</span><span style="color: black;">初期</span>零售业营销<span style="color: black;">媒介</span>的先驱者这一角色感到自豪，这<span style="color: black;">能够</span>从Triad在2019年秋季成功向SamsClub售出其专利技术和工程团队中得到证明。<span style="color: black;">咱们</span>衷心感谢Triad出色的领导力和其<span style="color: black;">持续</span>进步的对消费者<span style="color: black;">行径</span>的观察。”</span><strong style="color: blue;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">关联</span>阅读：</span></strong><span style="color: black;"><a style="color: black;">收购四年后，WPP决定关闭旗下数字零售<span style="color: black;">媒介</span>代理商Triad</a></span><span style="color: black;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">京东小程序开放平台正式发布</span></strong></span><span style="color: black;">京东宣布京东小程序开放平台正式发布。据官方介绍，京东小程序打通京东App、京东金融App、京麦App等多个App平台，覆盖家电、数码、母婴、汽车、体育、教育、智能家居、酒店等众多场景。</span><span style="color: black;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">爱奇艺、腾讯视频等11家音视频网站整改，<span style="color: black;">再也不</span><span style="color: black;">运用</span>“免<span style="color: black;">宣传</span>”，取消自动续费</span></strong></span><span style="color: black;">截止至4月17日，爱奇艺、腾讯视频等11家视频、音频网站先后向浙江省消保委发来整改回复函，就4月8日省消保委约谈会中<span style="color: black;">说到</span>的<span style="color: black;">关联</span>问题进行了相应整改。针对<span style="color: black;">宣传</span>特权描述不清问题，11家视音频网站<span style="color: black;">暗示</span>已全面修改宣传页面，<span style="color: black;">再也不</span><span style="color: black;">运用</span>“免<span style="color: black;">宣传</span>”、“跳<span style="color: black;">宣传</span>”、“去<span style="color: black;">宣传</span>”等绝对性描述宣传用语；类似开屏<span style="color: black;">宣传</span>等窗口，会以<span style="color: black;">明显</span>方式提醒消费者可手动跳过；<span style="color: black;">同期</span>进一步界定会员<span style="color: black;">宣传</span>权益，<span style="color: black;">知道</span><span style="color: black;">通知</span>消费者所享有的<span style="color: black;">宣传</span>特权范围。</span><span style="color: black;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">字节跳动成立演出经纪新<span style="color: black;">机构</span></span></strong></span><span style="color: black;">天眼查数据<span style="color: black;">表示</span>，<span style="color: black;">近期</span>，字节跳动旗下成立演出经纪新<span style="color: black;">机构</span>——上海星睐文化传媒有限<span style="color: black;">机构</span>。上海星睐文化传媒有限<span style="color: black;">机构</span>成立于2020年4月16日，注册资本为100万元人民币，法定<span style="color: black;">表率</span>人为李飞，经营范围<span style="color: black;">包含</span>营业性演出，演出经纪，<span style="color: black;">宣传</span>发布，<span style="color: black;">宣传</span>设计、制作、代理等。天眼查股东信息<span style="color: black;">表示</span>，该<span style="color: black;">机构</span>为北京字跳网络技术有限<span style="color: black;">机构</span>全资子<span style="color: black;">机构</span>，张一鸣为后者法定<span style="color: black;">表率</span>人。</span>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><img src="data:image/svg+xml,%3C%3Fxml version=1.0 encoding=UTF-8%3F%3E%3Csvg width=1px height=1px viewBox=0 0 1 1 version=1.1 xmlns=http://www.w3.org/2000/svg xmlns:xlink=http://www.w3.org/1999/xlink%3E%3Ctitle%3E%3C/title%3E%3Cg stroke=none stroke-width=1 fill=none fill-rule=evenodd fill-opacity=0%3E%3Cg transform=translate(-249.000000, -126.000000) fill=%23FFFFFF%3E%3Crect x=249 y=126 width=1 height=1%3E%3C/rect%3E%3C/g%3E%3C/g%3E%3C/svg%3E" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></p>

yunpan135 发表于 2024-9-7 06:35:58

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nqkk58 发表于 2024-10-1 06:16:59

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