用户搜索行径分析：为企业营销策略供给参考-天涯论坛

lbk60ox 发表于 2024-9-4 01:30:26

用户搜索行径分析：为企业营销策略供给参考

用户搜索行径不仅揭示了她们的需要和兴趣，还为营销人员供给了优化制品和服务的宝贵信息。
本文将深入分析用户在搜索引擎中的搜索习惯、关键词运用习惯以及页面浏览和点击习惯，为企业制定有效的营销策略供给参考。
<h2 style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;">用户搜索习惯</h2>
<h3 style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;">保持单一搜索引擎</h3>
按照大都数人的搜索习惯，用户通常不会由于初次搜索不睬想就立即更换搜索引擎，而是会尝试输入更精细的关键词重新搜索。
企业在进行搜索引擎营销时，应重点关注目的用户常用的搜索引擎。
<h3 style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;">偏好长尾关键词</h3>
随着互联网信息量的爆炸式增长，用户越来越习惯运用长尾关键词来查询所需信息。<img src="https://mmbiz.qpic.cn/sz_mmbiz_png/pDaN0AS0MbbicVmjC0at82rG9cBXRHoicjibOhokVibibGf5tepGKGNMXtstJ0FlqJNDjFkcmBibFatNBPQpP18MwVIg/640?wx_fmt=png&from=appmsg&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1&wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
企业在进行关键词优化时，应优先思虑长尾关键词的布局。
<h3 style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;">运用习惯因搜索需要而异</h3>
部分用户会按照区别的搜索需要运用区别的搜索引擎。
例如，百度以其强大的中文搜索能力而闻名，而谷歌则以其全世界化的信息资源而著叫作。
企业在选取投放平台时，应充分思虑目的用户的搜索需要和习惯。
<h2 style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;">用户关键词运用习惯</h2>
<h3 style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;">长尾关键词的运用</h3>
用户倾向于运用更长、更详细的长尾关键词进行搜索,以获取更精细、更贴合实质需要的搜索结果。
例如,在搜索笔记本电脑时,用户可能会运用"高性能游戏笔记本电脑"、"学生超轻薄笔记本"等长尾关键词,而非简单地运用"笔记本电脑"一词。
相比之下,这些长尾关键词能更准确地表达出用户的购买偏好和实质需要。<img src="https://mmbiz.qpic.cn/sz_mmbiz_png/pDaN0AS0MbbicVmjC0at82rG9cBXRHoicjJpQiaoiaia67lF5FNeuJUiaMcSpXlpZEROLLPteP0fu8D6QJBpfialRUuuA/640?wx_fmt=png&from=appmsg&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1&wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
长尾关键词一般包括更加多关键字词组,平均长度在3-5个关键词上下。
关键词长度受多方面原因影响,如搜索目的的专业性、搜索主题的繁杂程度等。
<h3 style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;">关键词组合的运用</h3>
用户一般会组合多个关键词来进行搜索，以缩小搜索范围并得到更精确的结果。
例如，用户在搜索“酒店”时，可能会运用“上海五星级酒店”、“周末度假酒店”或“海景酒店”等关键词组合。
企业在进行关键词布局时，应思虑用户的关键词组合习惯，以加强关键词的覆盖率。
<h3 style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;">关键词的地域性和时间性</h3>
用户的关键词运用习惯会受到地域和时间的影响。
例如，在区别的国家或地区，用户可能会运用区别的语言或方言进行搜索。
另外，用户在区别时间段搜索的关键词亦会有所区别。
企业在进行关键词科研时，应充分思虑地域和时间原因，以得到更准确的关键词数据。
<h3 style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;">关键词的心情化表达</h3>
用户在搜索时可能会运用带有心情色彩的关键词，例如“最好”、“最便宜”、“最差劲”等。这反映了用户对搜索结果的期望和态度。
企业在进行内容创作和关键词优化时，应重视分析用户的搜索心情，以供给更符合用户需要的内容和服务。
<h2 style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;">页面浏览和点击习惯</h2>
<h3 style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;">“视线分布金三角”现象</h3>
用户在浏览搜索结果页面时,视线分布呈现出著名的"金三角"或"F型"浏览模式。<img src="https://mmbiz.qpic.cn/sz_mmbiz_png/pDaN0AS0MbbicVmjC0at82rG9cBXRHoicjgMRAndRmWh7iasprbtzMQPoS034NEzpGv3keJs1Szv4DdfbjrH50x6g/640?wx_fmt=png&from=appmsg&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1&wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
这种模式下,页面左上角的内容最先吸引眼球,因此呢排名靠前的结果更易得到用户关注。
同期,页面标题前几个词的吸引力和与搜索关键词的关联性,亦直接影响用户是不是选取点击该页面。
基于用户的这种浏览习惯,在设计网站页面时,咱们应注重页面顶部和左侧区域的内容布局。<img src="https://mmbiz.qpic.cn/sz_mmbiz_png/pDaN0AS0MbbicVmjC0at82rG9cBXRHoicjCN3wxSybZn8KMoyiax1nRcGaO0EpTtRZThiaXZBS9e1icXFjo6FF8qTLg/640?wx_fmt=png&from=appmsg&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1&wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
企业应将最重要的信息及核心关键词优先呈此刻这些区域,既符合用户的视觉焦点,又能有效传递核心价值主张,提高用户浏览体验和转化率。
经过恰当运用"金三角"浏览模式,网站的内容布局将更加符合用户的浏览习惯,从而加强内容的揭发率和吸引力。
<h3 style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;">用户浏览时长</h3>
用户在一个页面停留的时间,反映了该页面内容对用户的吸引力。
影响浏览时长的重点原因有:搜索目的、内容质量可读性、设备性能等。
按照关联数据统计，用户平均在一个搜索结果页面逗留10-20秒。
企业应优化页面质量和加载速度,以延长用户浏览时长。
优秀内容呈现方式,包含清晰布局、核心内容醒目、适度视觉元素等,有助于吸引重视力、延长停留。
同期,加强页面加载速度亦能加强用户体验,避免流失,促进深入浏览。
<h3 style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;">点击集中性</h3>
数据表示,用户更关注搜索结果的前3页内容,且排名前3的结果占据了绝大部分的点击量。<img src="https://mmbiz.qpic.cn/sz_mmbiz_png/pDaN0AS0MbbicVmjC0at82rG9cBXRHoicjaPAFLDQYk7rCzUx24FTLIbSCUbpS6HeLTAiap6mEYgdgCNBYf4HDUSg/640?wx_fmt=png&from=appmsg&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1&wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
因此呢,咱们能够重点分析这部分用户的点击数据,洞见她们的真实需要,并进行针对性营销，以得到更加多的揭发机会。
<h3 style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;">照片和视频等整合结果更吸引人</h3>
虽然搜索结果页面显现了照片、视频等多元化整合结果,在必定程度上改变了用户的视线路径,但排名领先地位的重要性并未减弱。<img src="https://mmbiz.qpic.cn/sz_mmbiz_png/pDaN0AS0MbbicVmjC0at82rG9cBXRHoicjBxEib8moLxEctgoyHick8ZABvrEasiaLHJEWCKnvxRxbnxuQc581CF7rg/640?wx_fmt=png&from=appmsg&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1&wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
相反,这些图像、视频等丰富内容常常会首要吸引用户重视力,得到更高的点击率,但用户继而会回到页面左上角,对排名靠前的文字结果展开进一步浏览。
因此呢,企业在创作内容时,应适当融入高质量的照片、视频等多媒介元素,提高内容的视觉吸引力和表现力,从而更好地吸引用户关注。
但同期亦要保证内容本身的质量,争取在搜索引擎排名中得到领先地位,由于用户的视线仍然高度集中在搜索结果的前几页,尤其是前三名。<img src="https://mmbiz.qpic.cn/sz_mmbiz_png/pDaN0AS0MbbicVmjC0at82rG9cBXRHoicj3zubJ2MUwHjicZlGOFq1f2GmL0nx44cAicDsIJdkE6ib7lpY8WlFdZXYA/640?wx_fmt=png&from=appmsg&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1&wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
仅有内容本身有价值、形式拥有吸引力,并能在关键词排名靠前,才可最大限度地捕捉用户的重视力,加强内容的揭发率和点击率,从而实现更好的营销转化效果。
经过深入分析用户在搜索引擎中的搜索习惯、关键词运用习惯以及页面浏览和点击习惯，企业能够更好地认识目的客户的需要和偏好，从而制定更有效的营销策略。
本文从用户搜索行径的多个方面进行了分析，为企业供给了有些可行的意见。期盼这些意见能够帮忙企业更好地认识用户，提高营销效果。

杂家小谈 发表于 2024-9-5 19:20:38

感谢楼主的分享！我学到了很多。

星☆雨 发表于 2024-9-25 03:43:15

期待更新、坐等、迫不及待等。

j8typz 发表于 2024-10-29 16:47:23

同意、说得对、没错、我也是这么想的等。

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