海外消费者心理开放创造机遇，中国品牌出海有待“破圈”
<img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-tjoges91tu/ThJnwNL1LPVLlc~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1725976350&x-signature=r4NkWaYzfoITbGbNEMj1HNTKm7k%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"><p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">封面<span style="color: black;">资讯</span>记者 吴雨佳</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">得益于科技创新，快速迭代的能力以及中国制造的供应链<span style="color: black;">优良</span>，中国企业<span style="color: black;">全世界</span>化的核心竞争力仍在<span style="color: black;">持续</span><span style="color: black;">加强</span>，并在出海征途上取得了<span style="color: black;">更加多</span>的突破，而随着<span style="color: black;">全世界</span>消费者<span style="color: black;">需要</span>的进一步变化和<span style="color: black;">心理</span>的开放，中国品牌将有机会破圈，跻身<span style="color: black;">全世界</span>主流市场。6月15日，Google分享了对中国企业<span style="color: black;">全世界</span>化以及品牌出海的最新观察，并对当前环境下，中国品牌<span style="color: black;">怎样</span>把握<span style="color: black;">全世界</span>市场机遇提出<span style="color: black;">意见</span>。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">Google中国大客户部<span style="color: black;">营销</span>副总裁邓辉<span style="color: black;">首要</span><span style="color: black;">颁布</span>了Google与凯度合作发布的《Google x Kantar BrandZ 中国<span style="color: black;">全世界</span>化品牌 2023》50强榜单以及成长明星榜单，并从榜单的变化中肯定了中国企业<span style="color: black;">全世界</span>化取得的突破性成绩。在中国<span style="color: black;">全世界</span>化品牌50强榜单中，有超过一半的品牌是2016年首届榜单中未入围的企业，而其中15个来自制造和科技品类。而入围成长明星榜单的15家企业中，有过半数是内外兼修的中国新消费品牌出海，这<span style="color: black;">亦</span>标志着出海品牌到<span style="color: black;">全世界</span>化品牌之路的又一里程碑。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">调研<span style="color: black;">表示</span>，后疫情时代面对环境和经济的不确定性，<span style="color: black;">全世界</span>消费者在购物时会更加<span style="color: black;">小心</span>，<span style="color: black;">同期</span><span style="color: black;">亦</span>会将<span style="color: black;">更加多</span>品牌纳入<span style="color: black;">思虑</span>，进行<span style="color: black;">更加多</span>比较，<span style="color: black;">乃至</span>重新<span style="color: black;">选取</span>。<span style="color: black;">另一</span>，调查还<span style="color: black;">表示</span>，73%的消费者在过去12个月<span style="color: black;">已然</span><span style="color: black;">起始</span>尝试新的品牌，55%的消费者正在<span style="color: black;">思虑</span>尝试<span style="color: black;">更加多</span>品牌。这一系列消费习惯和<span style="color: black;">行径</span>的改变，都为中国品牌在<span style="color: black;">全世界</span>市场上拓展业务<span style="color: black;">供给</span>了机会。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">Google 大中华区营销洞察与<span style="color: black;">处理</span><span style="color: black;">方法</span>副总裁张珺进一步解释了这个变化，以及中国品牌该<span style="color: black;">怎样</span>把握这一变化所带来的机遇。张珺指出，尽管近两年来<span style="color: black;">全世界</span>社会和经济都充满不确定性，但<span style="color: black;">科研</span><span style="color: black;">发掘</span>，73%的消费者在尝试新品牌的时候，都不是<span style="color: black;">由于</span>价格被打动的。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">许多中国品牌过去凭借着供应链的<span style="color: black;">优良</span>为<span style="color: black;">全世界</span>市场<span style="color: black;">供给</span>了卓越的性价比，<span style="color: black;">亦</span>赢得了市场的认可。而<span style="color: black;">此刻</span>，这些优秀的品牌正迎来一个非常重要的机遇，即从性价比的竞争中破圈，撬动对价值有追求的消费者。在这个过程中，需要中国品牌<span style="color: black;">亦</span>将目光从“性价比”转向“心价比”。 <span style="color: black;">科研</span><span style="color: black;">表示</span>，打动消费者尝试新品牌的TOP5<span style="color: black;">原因</span>中，除性价比之外，更<span style="color: black;">大都是</span>对<span style="color: black;">制品</span>和服务本身的<span style="color: black;">自信心</span>，以及对<span style="color: black;">运用</span>体验的好奇心，<span style="color: black;">因此呢</span>品牌需要更深刻地理解消费者<span style="color: black;">需要</span>、挖掘品牌在消费者<span style="color: black;">各样</span>生活场景中的可能性，清晰地定位出品牌能够赋予消费者的价值。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">张珺<span style="color: black;">同期</span>指出，4/5的消费者都<span style="color: black;">暗示</span>必须自己尽心做了<span style="color: black;">科研</span>，才相信自己做出的决定是正确的。<span style="color: black;">同期</span>，又有76%的消费者都会<span style="color: black;">可疑</span>自己看到的信息可能<span style="color: black;">拥有</span>误导性，为了弥补这两者中间的落差，品牌不仅需要主动沟通自己的价值，还需要<span style="color: black;">经过</span>用户信赖的平台，适时地<span style="color: black;">供给</span>有效的信心线索，<span style="color: black;">最后</span>让消费者充满<span style="color: black;">自信心</span>地做出决策。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">【<span style="color: black;">倘若</span>您有<span style="color: black;">资讯</span>线索，欢迎向<span style="color: black;">咱们</span>报料，一经采纳有<span style="color: black;">花费</span><span style="color: black;">答谢</span>。报料<span style="color: black;">微X</span>关注：ihxdsb，报料QQ：3386405712】</p>
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