nykek5i 发表于 2024-9-4 07:45:10

生成式AI时代 谷歌将为每一个人量身定制宣传内容


    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">作者：郝俊慧 <span style="color: black;">源自</span>：IT时报</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"> 千人千面的<span style="color: black;">宣传</span>时代，随着生成式AI技术的成熟，将真正到来。</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">在6月15日举行的Google Marketing Live中国站活动上，Google（谷歌）大中华区营销洞察与<span style="color: black;">处理</span><span style="color: black;">方法</span>副总裁张珺透露，Google AI赋能的<span style="color: black;">宣传</span><span style="color: black;">制品</span>能够<span style="color: black;">帮忙</span><span style="color: black;">宣传</span>主在购买决策的各个环节上积极影响用户，实现有效营销，而随着搜索功能的发展，<span style="color: black;">将来</span><span style="color: black;">宣传</span><span style="color: black;">亦</span>会演变，让企业和品牌有<span style="color: black;">更加多</span>机会拓展和展示。</span></p>
    <div style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;"><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-qvj2lq49k0/9b860d06264b4f7585b74e14027621f7~noop.image?_iz=58558&amp;from=article.pc_detail&amp;lk3s=953192f4&amp;x-expires=1725976361&amp;x-signature=Kd24HGXBiWScwUTNG9GSDtzLvDw%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></div>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">AI赋能的<span style="color: black;">宣传</span>模式，助推新品牌更有效<span style="color: black;">霸占</span>用户心智。当日Google与凯度合作发布的《Google x Kantar BrandZ 中国<span style="color: black;">全世界</span>化品牌 2023》<span style="color: black;">表示</span>，后疫情时代面对环境和经济的不确定性，<span style="color: black;">全世界</span>消费者在购物时会更加<span style="color: black;">小心</span>，<span style="color: black;">同期</span><span style="color: black;">亦</span>会将<span style="color: black;">更加多</span>品牌纳入<span style="color: black;">思虑</span>，73%的消费者在过去12个月<span style="color: black;">已然</span><span style="color: black;">起始</span>尝试新的品牌。而此前调查<span style="color: black;">表示</span>，<span style="color: black;">宣传</span>主采用AI赋能的<span style="color: black;">宣传</span>后，在每次转化<span style="color: black;">花费</span>大致相同的<span style="color: black;">状况</span>下，转化量平均<span style="color: black;">增多</span>超过 18%，1 年前，这个数字还只是 13%。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">即使不是<span style="color: black;">选取</span>困难症<span style="color: black;">病人</span>，在商品数量<span style="color: black;">极重</span>丰富的今天，做出购买决策<span style="color: black;">亦</span>是一件令人头痛的事。Google<span style="color: black;">科研</span><span style="color: black;">表示</span>，五分之四的消费者<span style="color: black;">暗示</span>，<span style="color: black;">她们</span><span style="color: black;">仅有</span>经过足够的<span style="color: black;">科研</span><span style="color: black;">才可</span>相信自己做了正确的决定，而76%的消费者觉得自己看到的信息<span style="color: black;">拥有</span>误导性。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">“为了弥补这两者中间的信息落差，品牌不仅需要主动沟通自己的价值，还需要<span style="color: black;">经过</span>用户信赖的平台，适时地<span style="color: black;">供给</span>有效的<span style="color: black;">自信心</span>线索，<span style="color: black;">最后</span>让消费者充满<span style="color: black;">自信心</span>地做出决策。”张珺<span style="color: black;">暗示</span>。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">传统搜索营销模式大多<span style="color: black;">经过</span>SEO进行，企业<span style="color: black;">经过</span><span style="color: black;">选取</span>关键词来判断消费者与自己<span style="color: black;">制品</span>之间的关系，从而做出<span style="color: black;">宣传</span>投放决策。但Google搜索结果<span style="color: black;">表示</span>，<span style="color: black;">每日</span>搜索关键词中有15%全新未见，这<span style="color: black;">显示</span>消费者<span style="color: black;">每日</span>在用更独特、更新颖和更<span style="color: black;">繁杂</span>的方式搜索，<span style="color: black;">宣传</span>主必须在毫秒间判断消费者的<span style="color: black;">行径</span>和偏好，并且实时<span style="color: black;">调节</span>营销策略，<span style="color: black;">独一</span>的<span style="color: black;">办法</span><span style="color: black;">仅有</span>AI赋能。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">据<span style="color: black;">认识</span>，Google AI赋能的<span style="color: black;">宣传</span><span style="color: black;">制品</span>能够<span style="color: black;">帮忙</span><span style="color: black;">宣传</span>主在购买决策各个环节影响用户，实现有效营销。例如在定位策略上，<span style="color: black;">经过</span>广泛匹配关键字，能<span style="color: black;">发掘</span>新兴趋势；文案策略上，用自适应搜索<span style="color: black;">宣传</span>，展示最吸引人的文案素材；而在出价策略上，开启基于用户价值的智能出价，在最合适的<span style="color: black;">机会</span>展示给最合适的受众。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"> 2022年<span style="color: black;">起始</span>，Google针对搜索<span style="color: black;">宣传</span>推出自动制作的素材资源 (ACA) 功能，该功能会用着陆页和现有<span style="color: black;">宣传</span>中的内容来生成标题和<span style="color: black;">宣传</span>内容描述。不久前，Google在Google I/O上宣布全新的生成式搜索体验（SGE)，<span style="color: black;">按照</span>搜索关键词可为消费者<span style="color: black;">供给</span>量身定制的<span style="color: black;">宣传</span>。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">据<span style="color: black;">认识</span>，ACA 功能将<span style="color: black;">火速</span>引入生成式 AI 技术，可<span style="color: black;">按照</span>搜索<span style="color: black;">查找</span>时的情境，更加有效地制作和<span style="color: black;">调节</span>搜索<span style="color: black;">宣传</span>。<span style="color: black;">例如</span>，当用户搜索“干性<span style="color: black;">敏锐</span>肌肤护理”时，AI 就<span style="color: black;">能够</span>用着陆页和现有<span style="color: black;">宣传</span>中的内容，<span style="color: black;">帮忙</span><span style="color: black;">宣传</span>主制作一个与该搜索<span style="color: black;">查找</span>更紧密<span style="color: black;">关联</span>的新标题，<span style="color: black;">例如</span>“舒缓干性<span style="color: black;">敏锐</span>肌肤”。这有助于在保持品牌特点的<span style="color: black;">同期</span><span style="color: black;">加强</span><span style="color: black;">宣传</span><span style="color: black;">关联</span>性。<span style="color: black;">或</span>某用户搜索“在毛伊岛<span style="color: black;">举荐</span>的户外活动”，<span style="color: black;">而后</span>输入“适合儿童的活动”和“冲浪”来进一步缩小搜索范围，该用户可能就会看到一则完全为其量身定制的<span style="color: black;">宣传</span>，宣传的是某一旅游品牌<span style="color: black;">供给</span>的儿童冲浪课程。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">这是后疫情时代，Google Marketing Live中国站<span style="color: black;">第1</span>次线下召开，参展观众大多为出海企业。得益于科技创新，快速迭代的能力以及中国制造的供应链<span style="color: black;">优良</span>，中国企业<span style="color: black;">全世界</span>化的核心竞争力在<span style="color: black;">持续</span><span style="color: black;">加强</span>，出海规模<span style="color: black;">亦</span>在<span style="color: black;">持续</span>扩大。Google中国大客户部<span style="color: black;">营销</span>副总裁邓辉透露，自2018年<span style="color: black;">败兴</span>，<span style="color: black;">已然</span>有超过120万用户<span style="color: black;">经过</span> Google <span style="color: black;">全世界</span>商机通<span style="color: black;">认识</span><span style="color: black;">全世界</span>55个市场和22个<span style="color: black;">制品</span>品类的出口机遇，除<span style="color: black;">宣传</span>营销之外，Google的技术平台和<span style="color: black;">研发</span>工具<span style="color: black;">亦</span><span style="color: black;">帮忙</span>出海企业打造更加创新的<span style="color: black;">制品</span>，为<span style="color: black;">全世界</span>用户<span style="color: black;">供给</span>更<span style="color: black;">优秀</span>的体验。</p>




页: [1]
查看完整版本: 生成式AI时代 谷歌将为每一个人量身定制宣传内容