获奖案例 | 谷歌数字营销人才计划&出海人的破局新思路
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">本文转载自Campaign中国</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">在2021年Campaign举办的中国数字<span style="color: black;">媒介</span>大奖（Digital Media Awards）中，群邑集团提报的《谷歌X知乎：出海人的破局新思路项目，与中国出海企业共克时艰》案例荣获“最佳程序化应用”金奖；“最佳效果营销类”铜奖；“最佳网站&APP应用”铜奖；“技术，通信，软件<span style="color: black;">制品</span>和服务类”铜奖。《谷歌：数字营销人才计划》案例荣获“最佳网站&APP应用”银奖。</p><img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_png/kcGE2wicekGQQIAk0ZU6bGhhH3EQNXj6lH6Dx1fwrsaoXSicG9kD4bK1kELbO2LoibQIb8IicmTC8CuGiayqicarIJnw/640?wx_fmt=png&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1&wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"><img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_svg/oQ7QIr12iawoJm3HZjo4QibPdqWFx4fxqrZDQyHicRqHe22Klf35uhV5HSrGfNibJ3WZias1pgicXQM6lUSQtOyySibn6qK6u82cYea/640?wx_fmt=svg&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1&wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">谷歌大中华区<span style="color: black;">媒介</span>推广负责人陈君(Blair Chen)</span></strong><span style="color: black;">暗示</span>：“中国是世界上<span style="color: black;">第1</span>大出口国，<span style="color: black;">亦</span>是<span style="color: black;">全世界</span><span style="color: black;">第1</span>个遭遇新冠疫情挑战的国家。 谷歌<span style="color: black;">做为</span>中国出海企业的紧密合作伙伴，从生意应对和人才培养两方面，为缓解这场<span style="color: black;">危险</span>助上自己的一臂之力。<span style="color: black;">经过</span><span style="color: black;">帮忙</span>企业<span style="color: black;">提高</span>市场洞察力和数字营销技能，发掘全新的<span style="color: black;">商场</span>机遇，助力其走出逆境；开设针对求职者的数字技能培训课程，为出海企业<span style="color: black;">传送</span>专业人才，搭建企业与人才间的桥梁。”</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">《谷歌X知乎：出海人的破局新思路项目，</strong></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">与中国出海企业共克时艰》</strong></p><img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/kcGE2wicekGQX53SqQZDeEp9sj0jGPoFfS4SKZplvK1MibT7viaMQ4ZENWYw4tPmQibOqTsZbxK6tmBXM4TMs2RmMg/640?wx_fmt=jpeg&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1&wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">日前</span>中国出海市场增长迅猛，竞争激烈，许多国际和国内大型出海品牌都在同谷歌争夺市场份额。虽然谷歌母品牌在国外声量很高，但它的出海业务<span style="color: black;">针对</span>许多中国互联网用户和企业主<span style="color: black;">来讲</span>却是陌生的。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">因为</span>谷歌本身不是电子商务平台，<span style="color: black;">况且</span>其<span style="color: black;">制品</span>谷歌搜索和YouTube<span style="color: black;">没法</span>供中国消费者<span style="color: black;">运用</span>，<span style="color: black;">因此呢</span>教育和转化中国企业主利用谷歌的<span style="color: black;">宣传</span>服务存在很大的<span style="color: black;">阻碍</span>。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">中国是世界上最大的出口市场之一，<span style="color: black;">亦</span>是全球<span style="color: black;">第1</span>个遭遇新冠肺炎挑战的市场。新冠疫情的不确定性严重影响了出口市场，使得出海业务面临新的挑战。疫情隔离<span style="color: black;">引起</span>工厂关闭影响了国内生产，与此<span style="color: black;">同期</span>国际<span style="color: black;">需要</span>大幅下滑，这让出海业务变得尤为艰难，<span style="color: black;">非常多</span>中小企业直面企业存亡的<span style="color: black;">状况</span>。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">为了应对疫情，谷歌制定了针对中国市场的三个业务<span style="color: black;">目的</span>：</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">●</span><span style="color: black;">创立</span>谷歌<span style="color: black;">做为</span>出海企业重要合作伙伴的地位</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">●</span> <span style="color: black;">提高</span>客户<span style="color: black;">喜欢</span>度和品牌知名度，塑造谷歌“有<span style="color: black;">帮忙</span>”的企业形象；</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">●</span> 邀请<span style="color: black;">更加多</span>用户<span style="color: black;">运用</span>谷歌<span style="color: black;">宣传</span><span style="color: black;">制品</span>，开启数字营销。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">在新冠疫情<span style="color: black;">时期</span>，谷歌<span style="color: black;">做为</span>合作伙伴，<span style="color: black;">即时</span>向中国出口商伸出援手。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">当<span style="color: black;">咱们</span>的用户对出海产生任何疑惑时，谷歌<span style="color: black;">期盼</span>能够<span style="color: black;">帮忙</span>用户，给<span style="color: black;">她们</span>相应的解答。为了实现这一<span style="color: black;">目的</span>，<span style="color: black;">咱们</span>的策略是与中国顶级的知识分享平台（知乎）合作，分享权威、专业的知识。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">咱们</span>将<span style="color: black;">相关</span>出海B2B（针对海外采购商）和B2C（针对海外消费者）的内容进行整合，<span style="color: black;">帮忙</span>企业<span style="color: black;">提高</span>数字营销技能和市场洞察力，<span style="color: black;">帮忙</span><span style="color: black;">她们</span>发掘全新的<span style="color: black;">商场</span>机遇，助力企业<span style="color: black;">快速</span>走出逆境。<span style="color: black;">经过</span>全营销模式认知、关注、<span style="color: black;">运用</span>和分享，谷歌<span style="color: black;">研发</span>了一系列内容来<span style="color: black;">指点</span>用户<span style="color: black;">作为</span>客户，并<span style="color: black;">帮忙</span>客户达成商业<span style="color: black;">目的</span>。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">同期</span>，谷歌<span style="color: black;">按照</span>当时最新的市场<span style="color: black;">状况</span>和市场数据，为企业<span style="color: black;">供给</span>了多篇海外疫情观察及企业应对<span style="color: black;">办法</span>，<span style="color: black;">帮忙</span>企业开拓新的<span style="color: black;">行业</span>，逐步走出困境，<span style="color: black;">保证</span>出海企业<span style="color: black;">得到</span>所需支持。 </p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">此次项目成果<span style="color: black;">表示</span>针对三个<span style="color: black;">目的</span>都取得了出色效果。在该资源中心中，<span style="color: black;">得到</span>谷歌支持的企业主已逾160万名，超过11,000名中国出口商参加了谷歌的B2B培训课程。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">《谷歌：数字营销人才计划》</strong></p><img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_png/kcGE2wicekGQQIAk0ZU6bGhhH3EQNXj6lXicLtPpt0RyJfcJAibqgRc7gzo0Cc4MoxCZg9evGibarOIQLPr65MjF5A/640?wx_fmt=png&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1&wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">2020年1月23日，中国武汉正式封城。不久，各地先后进入紧急状态。<span style="color: black;">针对</span>求职者<span style="color: black;">来讲</span>，2020年或是有史<span style="color: black;">败兴</span>最艰难的一年。成千上万的大学毕业生因就业前景堪忧，前途未卜，心生迷茫。 </p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">与此<span style="color: black;">同期</span>，<span style="color: black;">由于</span>疫情下的隔离政策，企业们被迫将业务向线上转移。<span style="color: black;">因此呢</span>众多企业<span style="color: black;">亦</span>面临着数字化人才短缺的困境。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">做为</span>大中华区的重要行业合作伙伴之一，谷歌迫切<span style="color: black;">期盼</span><span style="color: black;">经过</span>助力待业者和应届毕业生<span style="color: black;">提高</span>数字技能以<span style="color: black;">帮忙</span><span style="color: black;">她们</span>快速就业，并且<span style="color: black;">同期</span>为艰难的企业<span style="color: black;">供给</span>所需的人才，填补数字技能的空缺，从而缓解这场<span style="color: black;">危险</span>，助上自己的一臂之力。 </p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">因此呢</span>，谷歌的数字营销人才培养计划在这种背景下应运而生—这是一项覆盖全中国的数字转型和企业复苏计划。谷歌的理念很简单，<span style="color: black;">期盼</span><span style="color: black;">经过</span>这项计划弥补中国数字营销人才的缺口，<span style="color: black;">处理</span>人才供给与行业<span style="color: black;">需要</span>不匹配的问题，<span style="color: black;">帮忙</span>尽可能多的人重返工作岗位，履行谷歌的社会责任义务。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">谷歌<span style="color: black;">经过</span>“Grow with Google成长计划”<span style="color: black;">供给</span>免费的数字培训课程，<span style="color: black;">帮忙</span>求职者<span style="color: black;">熟练</span>谷歌的<span style="color: black;">宣传</span><span style="color: black;">制品</span>，<span style="color: black;">同期</span><span style="color: black;">提高</span><span style="color: black;">自己</span>技能。而<span style="color: black;">针对</span><span style="color: black;">期盼</span><span style="color: black;">经过</span>数字化转型摆脱<span style="color: black;">危险</span>的企业而言，这一计划很好地迎合了它们的<span style="color: black;">需要</span>，求职者<span style="color: black;">亦</span>能<span style="color: black;">经过</span><span style="color: black;">自己</span>的数字化度过此次就业<span style="color: black;">危险</span>。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">另外</span>，谷歌中国大陆团队还与网易有道、知乎合作， 打造了海量的沉浸式学习内容。在网易有道上，谷歌推出了专为中国大陆量身定制的全新谷歌<span style="color: black;">宣传</span>课程，课程重点围绕<span style="color: black;">相关</span>企业出海的数字化知识。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">完成课程的学员可<span style="color: black;">得到</span>结业证书，<span style="color: black;">作为</span>谷歌认可的<span style="color: black;">优秀</span>数字营销人才，这<span style="color: black;">不仅</span><span style="color: black;">能够</span>直接<span style="color: black;">帮忙</span>求职者快速就业，<span style="color: black;">亦</span>能够间接<span style="color: black;">帮忙</span>企业完成数字化转型。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">谷歌与中国大陆顶级招聘网站之一智联招聘及中国台湾最<span style="color: black;">成人</span>力银行104人力银行合作，在谷歌毕业生与工作职缺之间架起桥梁。在这些平台上，谷歌<span style="color: black;">创立</span>了一个“谷歌数字人才”专栏，专门推广这些认证求职者，<span style="color: black;">帮忙</span><span style="color: black;">她们</span>在众多求职者中脱颖而出，更快地找到工作，<span style="color: black;">同期</span>为正在苦苦寻求转型的企业匹配<span style="color: black;">她们</span>急需的数字人才。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">在这个<span style="color: black;">针对</span>企业和求职者都及其严峻的时期，该人才计划带来了巨大的助益，并取得了巨大的成功！</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">在中国大陆，超3万名求职者报名参加了培训！其中，11000余人完<span style="color: black;">成为了</span>课程。<span style="color: black;">另外</span>，超110家企业与谷歌合作， 使谷歌在经济衰退和疫情<span style="color: black;">时期</span>为求职者<span style="color: black;">供给</span>了700多个工作机会。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">在台湾地区，超1万名求职者报名参加了该项目。其中，800余名学员成功毕业。在众多企业裁员的<span style="color: black;">状况</span>下，<span style="color: black;">咱们</span>联合43家企业，为这些学员<span style="color: black;">供给</span>了124个工作机会。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">经过</span>数字营销人才培养计划，谷歌<span style="color: black;">即时</span>为<span style="color: black;">危险</span>中的人才和企业<span style="color: black;">供给</span>了必要的支持，为行业的数字化转型竭尽了自己的绵薄之力。</p><img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/kcGE2wicekGQQIAk0ZU6bGhhH3EQNXj6libQ7wbu1q4ao2dLN3ttu134Gx6LUMicuNVIVp23fco5sz0aXicBHwhT0A/640?wx_fmt=jpeg&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1&wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"><img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_gif/kcGE2wicekGQQIAk0ZU6bGhhH3EQNXj6lNB9aicQVbyTf8fldkYBmhX6Vn8pUIqXLAzvvgZlpIvIXdwAuqNQDjUg/640?wx_fmt=gif&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
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