lbk60ox 发表于 2024-9-30 00:41:36

应用商店SEO与应用商店ASO到底有什么区别？


    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">&nbsp;ASO（“应用商店优化”）经常被广泛描述成”万金油”，只要<span style="color: black;">经过</span>它优化了应用商店，就能<span style="color: black;">提高</span>App的下载量。在过往，ASO<span style="color: black;">重点</span>以优化App的搜索为主，就像搜索引擎的优化，判断<span style="color: black;">那些</span>是搜索关键词，<span style="color: black;">怎么样</span>有效地挑选、优化关键词在应用商店App页面（标题，描述，<span style="color: black;">乃至</span>包名<span style="color: black;">叫作</span>）中的<span style="color: black;">显现</span>。</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><img src="http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz/Tic8goV1xFMvHoFbtOgw6awguPxndrXcTvqGGW2Cicj5euhicR7pa9JhJ9LzAJyesW9hagakqMCttRxaSYbglUIFw/640?wx_fmt=jpeg&amp;tp=webp&amp;wxfrom=5&amp;wx_lazy=1&amp;wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">随着<span style="color: black;">有些</span>分析和测试工具的<span style="color: black;">显现</span>，譬如Google Play Analytics，iTunes Analytics，以及<span style="color: black;">制品</span>如Storemaven和Splitmetrics，App<span style="color: black;">研发</span>者<span style="color: black;">才可</span>从真正<span style="color: black;">道理</span>上<span style="color: black;">经过</span>对应用商店的优化来让转化率<span style="color: black;">提高</span>。<span style="color: black;">此刻</span>，App<span style="color: black;">研发</span>者<span style="color: black;">能够</span>运行<span style="color: black;">各样</span>测试 ，诸如图标和屏幕截图的A/B测试 ，就能实质性地<span style="color: black;">加强</span>用户<span style="color: black;">拜访</span>其App页面后下载应用的成功率。这才是真正的优化，<span style="color: black;">非常多</span>人理解ASO只是关键字分析，但从营销的<span style="color: black;">方向</span>来看，有本质性的差别。</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><img src="http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz/Tic8goV1xFMvHoFbtOgw6awguPxndrXcTmoO8xlZ73c5zaNTMDbNW1iaC6d8U2QvsZNOwPkMN0XNbcHCmB9CmfjQ/640?wx_fmt=png&amp;tp=webp&amp;wxfrom=5&amp;wx_lazy=1&amp;wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">实质的应用商店优化(“App Store Optimization”)会给App<span style="color: black;">研发</span>者增添多一个营销的<span style="color: black;">途径</span>，<span style="color: black;">尤其</span>是潜在用户正在<span style="color: black;">思虑</span><span style="color: black;">是不是</span>下载一个App的时候，对转化率有大大的<span style="color: black;">提高</span>。这个非常重要, <span style="color: black;">由于</span> 1)用户<span style="color: black;">已然</span>有意图去看App的商店页面(例如点击<span style="color: black;">宣传</span>,搜索App等) 2)<span style="color: black;">这般</span>让每一个把潜在用户引流到应用商店页面的<span style="color: black;">途径</span>都受益。简单<span style="color: black;">来讲</span>，当商店页面转换率的<span style="color: black;">增多</span>，就<span style="color: black;">寓意</span>着获取<span style="color: black;">每一个</span>用户的成本变得更便宜，自然量<span style="color: black;">亦</span>会<span style="color: black;">提高</span>。</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><img src="http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz/Tic8goV1xFMvHoFbtOgw6awguPxndrXcTFvbuVxVgPjNgpK3KHqrNtoE9diaEWVrzu4SJkYhEgXV9aWx4b1vOkwg/640?wx_fmt=png&amp;tp=webp&amp;wxfrom=5&amp;wx_lazy=1&amp;wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">真正的应用商店优化会带来相当大的价值。它让用户买量变得更加有效，而且ROI会更高。举个例子，<span style="color: black;">经过</span>优化应用商店 (即<span style="color: black;">经过</span>一系列的变量测试，<span style="color: black;">加强</span>应用程序商店页面查看下载的比率)把转换率<span style="color: black;">提高</span>了10%，<span style="color: black;">那样</span><span style="color: black;">针对</span>用户买量（无论投入是10万美元还是100万美元），相当于获取了额外的10%的自然用户，<span style="color: black;">况且</span>新增的用户数量会随着买量的投入<span style="color: black;">增多</span>而呈线性递增。</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><img src="http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz/Tic8goV1xFMvHoFbtOgw6awguPxndrXcTTnXCEdM7ezqp3SE14a4OyNUJ8sEmAwic8x6bddkD0huIVN6cX42jCLg/640?wx_fmt=png&amp;tp=webp&amp;wxfrom=5&amp;wx_lazy=1&amp;wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">但<span style="color: black;">针对</span>应用商店的关键词分析(“App Store SEO”)<span style="color: black;">来讲</span>则<span style="color: black;">否则</span>。<span style="color: black;">倘若</span>一个关键词分析(加上App描述,关键词, 包名<span style="color: black;">叫作</span>的更新,等等)<span style="color: black;">增多</span>了每周安装的数量，<span style="color: black;">例如</span>说500,这种<span style="color: black;">增多</span>是静态的，无论App<span style="color: black;">研发</span>者在用户买量上投入了$10万还是$100万，<span style="color: black;">经过</span>关键词分析产生的每周500的增量都不会改变。</p>

    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">由此可见，真正的ASO带来的效益是随着投入而线性增长的，而App Store SEO带来的效益只是一个静态的值。</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">还有，<span style="color: black;">针对</span>任意的、以关键字为中心的应用商店搜索很难对应用商店页面带来有<span style="color: black;">道理</span>流量，搜索在引导新的<span style="color: black;">发掘</span>方面的<span style="color: black;">功效</span>或多或少，<span style="color: black;">乃至</span>微不足道。<span style="color: black;">况且</span>，从用户的<span style="color: black;">行径</span><span style="color: black;">方向</span>，基于Web的上下文搜索和移动的搜索有着很大的区别。这<span style="color: black;">亦</span><span style="color: black;">显示</span>了依赖关键字分析带来流量的说法有点不切<span style="color: black;">实质</span>。</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">这并不是说，智能手机用户不需要搜索。<span style="color: black;">按照</span>尼尔森<span style="color: black;">机构</span>进行的一项<span style="color: black;">科研</span>，所有的应用程序下载量的63％<span style="color: black;">是由于</span>应用程序商店搜索<span style="color: black;">供给</span>的。但需要区分两种<span style="color: black;">状况</span>，一个是<span style="color: black;">已然</span><span style="color: black;">晓得</span>并搜索这个app的用户，<span style="color: black;">另一</span>一个是只输入任意的关键字愿意下载任何最先出<span style="color: black;">此刻</span>结果里的app的用户。<span style="color: black;">第1</span>个<span style="color: black;">状况</span>是<span style="color: black;">运用</span>搜索来定位App，这无疑是一个<span style="color: black;">广泛</span>的现象（毕竟，App还能以<span style="color: black;">怎么样</span>的方式在应用商店中定位呢？)，第二个是用来<span style="color: black;">发掘</span>新的App的搜索过程，它的<span style="color: black;">实质</span>应用是要打问号。</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><img src="http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz/Tic8goV1xFMvHoFbtOgw6awguPxndrXcTjfFFNwt92yRNAY6399fiaDsmib1VfQ8UD3fsHic2h8MkUasfZM6x6z0vQ/640?wx_fmt=png&amp;tp=webp&amp;wxfrom=5&amp;wx_lazy=1&amp;wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">但<span style="color: black;">最后</span>，App Store搜索引擎优化（SEO）和<span style="color: black;">实质</span>的应用商店优化（ASO）的价值<span style="color: black;">是由于</span>能带来多少自然下载量的能力而决定的。App Store SEO<span style="color: black;">已然</span>进入到关键词搜索现有量的<span style="color: black;">周期</span>，并且受到现有量的限制。<span style="color: black;">无</span>一个关键词分析<span style="color: black;">能够</span><span style="color: black;">增多</span>“益智游戏”、“<span style="color: black;">宣传</span>拦截”或“手电筒App”<span style="color: black;">每日</span>搜索的次数。但<span style="color: black;">实质</span>的应用商店优化，<span style="color: black;">经过</span>一系列的A/B测试，<span style="color: black;">能够</span><span style="color: black;">加强</span>转换率，以及<span style="color: black;">提高</span>下载量（与市场投入成线性关系）。<span style="color: black;">因此呢</span>，这两个方面的结合，既<span style="color: black;">能够</span>扩大了营销漏斗最上层的App的知名度（Awareness），还<span style="color: black;">能够</span><span style="color: black;">提高</span>App在后续的转换率（Conversion）。</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><img src="http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz/Tic8goV1xFMvHoFbtOgw6awguPxndrXcTpHKUGiauUB6FCUvfx1tyhqZ2mPcXG7cgJNuaHQXibGmLicqx2zY0ttk8w/640?wx_fmt=png&amp;tp=webp&amp;wxfrom=5&amp;wx_lazy=1&amp;wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">针对</span>有多少的用户，在脑海里<span style="color: black;">无</span>特定App的名<span style="color: black;">叫作</span>却<span style="color: black;">按照</span>某个特定词在进行搜索，这外在<span style="color: black;">原因</span>对App<span style="color: black;">研发</span>者<span style="color: black;">研发</span>人员<span style="color: black;">来讲</span>，是不可控的。App<span style="color: black;">研发</span>者应该在App store SEO投入时间，这是无可争议。但相比于市场营销战略的<span style="color: black;">构成</span>部分它更像是一个最佳实践，<span style="color: black;">由于</span>它依赖于搜索的次数，但这却是不可控的<span style="color: black;">原因</span>，从而限制了<span style="color: black;">提高</span>App知名度的效果。从概念上讲，App store SEO并不真正适合这种营销模式，而随着越来越多<span style="color: black;">供给</span>给App<span style="color: black;">研发</span>者进行<span style="color: black;">实质</span>的应用程序商店的优化工具，App store 搜索引擎优化和应用商店优化（ASO）的区别变得越来越清晰。</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">本文由熊熊社区编译，转载请注明</strong></p>
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nykek5i 发表于 2024-10-14 16:35:47

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4zhvml8 发表于 2024-11-3 17:51:25

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qzmjef 发表于 2024-11-10 02:28:52

感谢您的精彩评论，为我带来了新的思考角度。

nykek5i 发表于 2024-11-12 10:39:11

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4lqedz 发表于 1 小时前

楼主的文章非常有意义，提升了我的知识水平。
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