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b1gc8v 发表于 2024-9-30 03:17:56

SEM是什么？SEM与SEO有什么区别？

    <h2 style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;"><span style="color: black;"><strong style="color: blue;">SEM是什么？</strong></span></h2>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">SEM是搜索引擎营销（search engine marketing）的简写。<span style="color: black;">同期</span>SEM<span style="color: black;">亦</span>是搜索引擎的一种特殊营销方式，很久之前，SEM<span style="color: black;">包括</span>SEO（Search Engine Optimization）和付费搜索。但<span style="color: black;">此刻</span><span style="color: black;">重点</span><span style="color: black;">指的是</span>付费搜索。国内的<span style="color: black;">重点</span>指百度推广，360点睛平台及搜狗推广，国外的<span style="color: black;">重点</span>指Google adwords、bing adwords、yahoo adwords（于2017年6月被Verizon<span style="color: black;">机构</span>收购）。</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><strong style="color: blue;">SEM操作流程详解</strong></span></p>
    <h3 style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;"><span style="color: black;">1.确定<span style="color: black;">目的</span>和预算</span></h3>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">古语有云：<span style="color: black;">办事</span>要有目的地进行。所有做任何事之前都要给自己制定一个<span style="color: black;">目的</span>计划。<span style="color: black;">仅有</span><span style="color: black;">这般</span>成功的几率才会更大。<span style="color: black;">例如</span>：</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">（1）、挖掘潜在用户</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">（2）、<span style="color: black;">营销</span><span style="color: black;">制品</span></span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">（3）、其他特定内容</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">假设你的<span style="color: black;">目的</span>是为<span style="color: black;">制品</span>挖掘潜在客户，<span style="color: black;">咱们</span><span style="color: black;">能够</span>把<span style="color: black;">最后</span>目的定为表单填写（有意向客户）或信息收集（信息收集<span style="color: black;">能够</span>引导加入QQ群<span style="color: black;">或</span>维信群，<span style="color: black;">最后</span>以这个为<span style="color: black;">目的</span>）。而<span style="color: black;">针对</span><span style="color: black;">营销</span><span style="color: black;">制品</span>之类的。<span style="color: black;">能够</span>将<span style="color: black;">目的</span>定为<span style="color: black;">营销</span>数量。新用户购买率，老用户的复购率等。而其他的内容，如页面点击率，加入购物车数量，PV多少都<span style="color: black;">能够</span><span style="color: black;">做为</span><span style="color: black;">目的</span>。</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">这些<span style="color: black;">目的</span>是<span style="color: black;">咱们</span>在<span style="color: black;">宣传</span>中需要设置的转化，<span style="color: black;">因此呢</span><span style="color: black;">咱们</span><span style="color: black;">能够</span>看到付费搜索对这些<span style="color: black;">目的</span>所产生的效果和影响。</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">既然<span style="color: black;">触及</span>到转化结果，那就得谈一下预算。</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">预算<span style="color: black;">便是</span>你在这场活动<span style="color: black;">或</span>要做的这件事上，打算分配给搜索<span style="color: black;">宣传</span>多少初始预算。<span style="color: black;">由于</span>你一旦设置了平均点击付费，那你的总预算就会改变。<span style="color: black;">因此</span>要弄清楚这一点。每月预算/30.4=平均<span style="color: black;">每日</span>预算。</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">一样</span>，预算应该由<span style="color: black;">目的</span>来衡量<span style="color: black;">或</span>确定。假设您的<span style="color: black;">目的</span>是为新<span style="color: black;">制品</span>挖掘潜在客户。预算应<span style="color: black;">按照</span>该<span style="color: black;">制品</span>系列的平均<span style="color: black;">营销</span>价值+客户的生命周期价值（CLV）进行设置。<span style="color: black;">这儿</span>我<span style="color: black;">无</span>列出公式，<span style="color: black;">由于</span>有太多未知变量， 其中一个<span style="color: black;">便是</span><span style="color: black;">目的</span>关键字的平均每次点击<span style="color: black;">花费</span>。</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">PS：什么是CLV？计算CLV的公式及算法？（下一篇<span style="color: black;">文案</span>介绍）</span></p>
    <h3 style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;"><span style="color: black;"><strong style="color: blue;">2、关键词挖掘（关键词规划）</strong></span></h3>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">确定了<span style="color: black;">目的</span>之后，<span style="color: black;">咱们</span>就<span style="color: black;">能够</span>进行关键词挖掘（<span style="color: black;">或</span><span style="color: black;">叫作</span>之为KTR）。有<span style="color: black;">非常多</span>工具<span style="color: black;">能够</span>挖掘。<span style="color: black;">倘若</span>你是<span style="color: black;">第1</span>次进入SEM的广阔世界，<span style="color: black;">那样</span>我<span style="color: black;">举荐</span>百度推广自带的关键词规划师或Google关键字规划师。它<span style="color: black;">运用</span>起来非常直观，并且<span style="color: black;">无</span><span style="color: black;">太多</span>的数据来混淆干扰新用户。</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">针对</span><span style="color: black;">有些</span>高级用户，可<span style="color: black;">运用</span>爱站网，站长工具辅助。<span style="color: black;">倘若</span>是国外的用户，我<span style="color: black;">剧烈</span><span style="color: black;">举荐</span><span style="color: black;">运用</span>SEMrush和Ahrefs，<span style="color: black;">不外</span>这两个工具都需要付费。<span style="color: black;">况且</span><span style="color: black;">花费</span>还不低，<span style="color: black;">通常</span>国外网站有30天的免费试用期。<span style="color: black;">因此</span><span style="color: black;">基本</span>不担心，<span style="color: black;">倘若</span>觉得没头绪。请继续关注公众号：</span><span style="color: black;">增长艺术</span><span style="color: black;">，我会单独写<span style="color: black;">文案</span>将这两个工具的优点及<span style="color: black;">运用</span><span style="color: black;">办法</span>分享给<span style="color: black;">大众</span>。</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">在进行关键词<span style="color: black;">选取</span>时，请牢牢记住<span style="color: black;">咱们</span>的<span style="color: black;">目的</span>。<span style="color: black;">由于</span>在挖掘关键词时你可能会找到几百<span style="color: black;">乃至</span>上千个关键词，<span style="color: black;">此时</span>你就要<span style="color: black;">按照</span><span style="color: black;">目的</span>进行筛选，<span style="color: black;">这般</span>不仅能节约时间，<span style="color: black;">亦</span>会节约资金。</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">PS：站在用户的<span style="color: black;">方向</span>，想想用户会搜索<span style="color: black;">哪些</span>关键词？</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">搜索模式反应了用户意图</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">在进行PPC关键词（Pay Per Click：点击付费<span style="color: black;">宣传</span>）设置时<span style="color: black;">咱们</span>应关注“立即购买”和“<span style="color: black;">制品</span>”类别中的信息。<span style="color: black;">例如</span>：</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">购买</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">价格</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">交易</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">折扣</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">另外</span>，不要规避某些品牌名<span style="color: black;">叫作</span>，<span style="color: black;">由于</span>这些品牌有<span style="color: black;">非常多</span>忠实粉丝，<span style="color: black;">倘若</span>他是这个品牌的死粉，那他下单购买的几率就会大<span style="color: black;">非常多</span>。另一方面，<span style="color: black;">倘若</span>你看到以下这些词，请<span style="color: black;">重视</span>：</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">who …</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">what …</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">when …</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">where …</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">why …</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">how …</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">这是小学时候学的5个“W”和一个“H”，<span style="color: black;">针对</span>这些词用户<span style="color: black;">查找</span>的<span style="color: black;">常常</span>是信息性的关键词，而不是交易性的关键词。最后，还要<span style="color: black;">重视</span><span style="color: black;">有些</span>不必要的关键词，如：</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">免费</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">下载</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">低价</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">然则</span><span style="color: black;">倘若</span><span style="color: black;">机构</span>不<span style="color: black;">营销</span><span style="color: black;">制品</span>，而是<span style="color: black;">供给</span>服务怎么办？其实原理是<span style="color: black;">同样</span>的，只需要找<span style="color: black;">有些</span>核心<span style="color: black;">关联</span>关键词<span style="color: black;">就可</span>，如：</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">服务商</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">供应商</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">服务</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">维修</span></p>
    <h3 style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;"><span style="color: black;"><strong style="color: blue;">3、优化<span style="color: black;">目的</span>和预算</strong></span></h3>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">此刻</span>关键词<span style="color: black;">已然</span>挖掘好了，接下来就是需要重新<span style="color: black;">检测</span>优化，以防止出错。</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">这儿</span>需要<span style="color: black;">重视</span>的是<span style="color: black;">区别</span>的行业，每次点击支付的<span style="color: black;">花费</span>可能会有<span style="color: black;">很强</span>差异。<span style="color: black;">例如</span>下面这个图形，描述了各个行业的平均每次点击<span style="color: black;">花费</span>。</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">在上面这个图中，<span style="color: black;">咱们</span><span style="color: black;">能够</span>看到法律服务行业，预计每次点击的<span style="color: black;">花费</span>最高。这是<span style="color: black;">由于</span>竞争激烈，<span style="color: black;">引起</span>成本<span style="color: black;">提升</span>，但<span style="color: black;">同期</span><span style="color: black;">亦</span><span style="color: black;">显示</span>他的热度和用户的<span style="color: black;">需要</span>度最高。上面这些数字只是一个平均数，这就<span style="color: black;">显示</span><span style="color: black;">每一个</span>行业都有<span style="color: black;">非常多</span>贵的关键词和<span style="color: black;">非常多</span>便宜的关键词。<span style="color: black;">倘若</span>你自己的预算有限，那就<span style="color: black;">保证</span>选<span style="color: black;">有些</span>比较便宜的关键词。在刚<span style="color: black;">起始</span>尝试<span style="color: black;">宣传</span>投放预算时，<span style="color: black;">咱们</span><span style="color: black;">通常</span><span style="color: black;">掌控</span><span style="color: black;">每日</span>在3-5个点击。即使是<span style="color: black;">这般</span>，上图中<span style="color: black;">咱们</span><span style="color: black;">能够</span>看到律师行业，<span style="color: black;">每日</span>大概花费20-34美刀，反观电商行业，<span style="color: black;">每日</span>的<span style="color: black;">花费</span>大概在3.5-6美刀。<span style="color: black;">因此</span>行业不<span style="color: black;">同样</span>，价格<span style="color: black;">亦</span>是不<span style="color: black;">同样</span>的。</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">PS：千万不要忘记设置否定关键词</span></p>
    <h3 style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;"><span style="color: black;"><strong style="color: blue;">4、新建<span style="color: black;">宣传</span>组合<span style="color: black;">宣传</span>文案</strong></span></h3>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">百度推广和Google adwords的界面大致相同，账户层次结构如下图：</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">百度推广账户结构</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">谷歌账户结构</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">您<span style="color: black;">能够</span>在帐户财务<span style="color: black;">或</span>付款与结算中充值资金。百度推广计划是管理一系列关键词/创意的大单位。在推广计划级别，您<span style="color: black;">能够</span>设置推广地域、设置每日预算、<span style="color: black;">选取</span>创意展现方式、设置推广时段管理，添加否定关键词和IP排除，并<span style="color: black;">选取</span><span style="color: black;">是不是</span>参加网盟推广。谷歌的<span style="color: black;">亦</span>是<span style="color: black;">一样</span>的道理，<span style="color: black;">宣传</span>系列级别是定义预算和定位信息的位置。您<span style="color: black;">能够</span><span style="color: black;">按照</span>需要设置多个<span style="color: black;">宣传</span>系列。</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">每一个</span>推广计划<span style="color: black;">其中</span>都有推广单元，你<span style="color: black;">能够</span><span style="color: black;">按照</span>自己的<span style="color: black;">需要</span><span style="color: black;">创立</span>多个推广单元，<span style="color: black;">每一个</span>推广计划都应关注一个广泛自定的主题。<span style="color: black;">每一个</span>推广单元<span style="color: black;">包括</span>10-15个与该主题<span style="color: black;">关联</span>的关键词。</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">PS：<span style="color: black;">非常多</span>人认为更有创意的文字<span style="color: black;">宣传</span>会<span style="color: black;">得到</span><span style="color: black;">更加多</span>点击次数。但大<span style="color: black;">都数</span><span style="color: black;">状况</span>下，<span style="color: black;">状况</span>并非如此。无论是百度，Google还是bing都有一项质量分数。</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">宣传</span>质量得分<span style="color: black;">重点</span>由三个部分<span style="color: black;">构成</span>：</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">预期点击率</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">宣传</span><span style="color: black;">关联</span>性</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">落地页的用户体验</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">当然<span style="color: black;">亦</span>不排除账户结构，创意描述等等。</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">毕竟<span style="color: black;">每一个</span>平台都<span style="color: black;">期盼</span><span style="color: black;">供给</span>有利于搜索者的<span style="color: black;">宣传</span>，<span style="color: black;">持有</span><span style="color: black;">优秀</span><span style="color: black;">宣传</span>的<span style="color: black;">宣传</span>客户<span style="color: black;">能够</span><span style="color: black;">得到</span>更好的职位和更低的每次点击<span style="color: black;">花费</span>。</span></p>
    <h3 style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;"><span style="color: black;"><strong style="color: blue;">5、<span style="color: black;">增多</span>组件或附加信息</strong></span></h3>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">经过</span>利用<span style="color: black;">海量</span><span style="color: black;">宣传</span>组件<span style="color: black;">或</span>附加信息，<span style="color: black;">咱们</span><span style="color: black;">能够</span>为这些<span style="color: black;">宣传</span><span style="color: black;">增多</span>巨大价值，并为用户<span style="color: black;">供给</span>多种参与方式。<span style="color: black;">这儿</span>内容有点多。我会单独写<span style="color: black;">文案</span>分享，请继续关注：</span><span style="color: black;">增长艺术</span></p>
    <h3 style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;"><span style="color: black;"><strong style="color: blue;">6、<span style="color: black;">起始</span>投放<span style="color: black;">宣传</span>和监控</strong></span></h3>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">创建推广计划，推广单元，创意文案和关键词后。<span style="color: black;">咱们</span>就<span style="color: black;">起始</span>运行<span style="color: black;">宣传</span>，<span style="color: black;">这儿</span>的话我<span style="color: black;">意见</span>每周对数据进行分析，<span style="color: black;">而后</span>优化，在继续投放。<span style="color: black;">那样</span>以下几个方面需要<span style="color: black;">重视</span>：</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">（1）、关键词报告；<span style="color: black;">咱们</span>可对<span style="color: black;">哪些</span><span style="color: black;">优秀</span>关键词和搜索量不高的关键词分别做统计，<span style="color: black;">倘若</span>是<span style="color: black;">欠好</span>的可直接添加至否定关键词列表。方便以后<span style="color: black;">运用</span>。</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">（2）、质量得分 ； 质量得分越高，每次点击<span style="color: black;">花费</span>将会越低。<span style="color: black;">每一个</span>关键字都有自己的质量得分。专注于改善<span style="color: black;">拥有</span>最多展示次数和点击次数的关键字，<span style="color: black;">由于</span>这些关键字的投放次数<span style="color: black;">更加多</span>。</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">（3）、点击率 ； 无论是百度还是Google<span style="color: black;">宣传</span>的平均点击率约为所有行业的2％。<span style="color: black;">倘若</span>您<span style="color: black;">发掘</span>点击率<span style="color: black;">小于</span>平均值的关键字，请<span style="color: black;">思虑</span>暂停或将匹配类型更改为更严格的匹配类型。</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">（4）、预算 ；为<span style="color: black;">每一个</span>推广计划（<span style="color: black;">宣传</span>系列）<span style="color: black;">供给</span>自己的预算，并<span style="color: black;">保证</span>您在该推广计划（<span style="color: black;">宣传</span>系列）中<span style="color: black;">得到</span>更好的效益。</span></p>
    <h2 style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;"><span style="color: black;"><strong style="color: blue;">SEM与SEO有什么区别？</strong></span></h2>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">这两个术语的<span style="color: black;">重点</span>区别在于搜索引擎优化只是搜索引擎营销的一个<span style="color: black;">构成</span>部分。如上所述，SEM<span style="color: black;">包含</span>付费搜索的内容，例如PPC以及SMM（社交<span style="color: black;">媒介</span>营销）。</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">搜索引擎优化（SEO）行业<span style="color: black;">持续</span>发展，为跟上百度谷歌<span style="color: black;">持续</span>变化的算法，但有一点是不变的：搜索引擎优化<span style="color: black;">是由于</span>站内和站外<span style="color: black;">构成</span>。站内<span style="color: black;">包括</span>：网站性能，网站结构和网站代码优化。而站外<span style="color: black;">包括</span>：外链建设，效果<span style="color: black;">评定</span>和其他<span style="color: black;">原因</span>。<span style="color: black;">仔细</span>见历史<span style="color: black;">文案</span>：<a style="color: black;">零<span style="color: black;">基本</span><span style="color: black;">怎样</span>学习SEO？这份SEO框架你值得<span style="color: black;">持有</span>。</a></span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">而SEM则是涵盖所有付费搜索<span style="color: black;">宣传</span>的总<span style="color: black;">叫作</span>。其中<span style="color: black;">包含</span>：</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">PPC/CPC</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">百度推广</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">360推广</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">搜狗推广</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">移动搜索推广</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">Google adwords</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">Bing Ads</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">SMM<span style="color: black;">宣传</span></span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">Amazon Ads</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">Facebook ads</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">搜索引擎营销是<span style="color: black;">经过</span>每次点击付费（PPC）在搜索引擎的<span style="color: black;">宣传</span>。PPC<span style="color: black;">暗示</span><span style="color: black;">宣传</span>客户仅在用户点击<span style="color: black;">宣传</span>时付费，而不像<span style="color: black;">宣传</span>客户每千次展示付费的每次展示<span style="color: black;">花费</span>（CPM）。</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">&nbsp;<strong style="color: blue;">相同之处：</strong></span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">（1）、都是基于搜索引擎来<span style="color: black;">得到</span>用户；</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">（2）、都能<span style="color: black;">提高</span>网站排名，使品牌<span style="color: black;">或</span><span style="color: black;">制品</span>得到<span style="color: black;">揭发</span><span style="color: black;">或</span>促成<span style="color: black;">营销</span>，<span style="color: black;">然则</span>SEM<span style="color: black;">按照</span>竞争价格来确定你<span style="color: black;">最后</span>的位置，<span style="color: black;">通常</span>在首页的顶部或右侧位置。价高者排<span style="color: black;">第1</span>。</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">区别</span>之处：</span></strong></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">（1）、成本<span style="color: black;">区别</span>：SEM需要付费，而SEO则是完全免费；</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">（2）、优化方式<span style="color: black;">区别</span>：SEM<span style="color: black;">重点</span>是针对所投账号的结构，创意，关键词，价格，落地页，<span style="color: black;">关联</span>性来优化。而SEO则是<span style="color: black;">经过</span>网站的站内代码优化和站外外链建设来优化，从而<span style="color: black;">得到</span>排名；</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">（3）、SEM重在价格多少来决定？而SEO则重在内容质量和技术来决定。</span></p>
    <h2 style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;"><span style="color: black;"><strong style="color: blue;">SEM与SEO优缺点对比</strong></span></h2>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">SEM优点：</span></strong></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">（1）、见效快：投放后可立即看到效果，价格位置<span style="color: black;">能够</span>自己<span style="color: black;">掌控</span>。</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">（2）、关键词数量无限制：<span style="color: black;">能够</span>在后台设置无数地关键词进行推广，数量自己<span style="color: black;">掌控</span>，<span style="color: black;">无</span>任何限制。但<span style="color: black;">通常</span><span style="color: black;">意见</span>10-15个。</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">（3）、关键词不分难易程度：不论多么热门,只要你想做，有钱就能进入前三<span style="color: black;">乃至</span><span style="color: black;">第1</span>。</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">SEM缺点：</span></strong></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">（1）、成本高：竞争大的词，单次点击价格从几块到几百块不等，想想<span style="color: black;">倘若</span><span style="color: black;">每日</span>都投，<span style="color: black;">一月</span>下来得花多少钱？</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">（2）、恶意点击：竞价排名的恶意点击非常多，<span style="color: black;">能够</span>说你有一半的<span style="color: black;">宣传</span>费都是被竞争对手、<span style="color: black;">宣传</span><span style="color: black;">机构</span>或<span style="color: black;">有些</span>非用户的人消耗掉的，这些人不会给你带来任何收益，<span style="color: black;">况且</span>你<span style="color: black;">亦</span><span style="color: black;">没法</span>预防。</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">（3）、人员管理：<span style="color: black;">倘若</span>要<span style="color: black;">保准</span>位置和<span style="color: black;">掌控</span>成本，需要<span style="color: black;">每日</span>都进行价格查看，设置最合适的价格来进行竞价。<span style="color: black;">此时</span>就需要专人拓展关键词，挑取适合的关键词，衡量价格，<span style="color: black;">检测</span>效果。</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">（4）、局限性：<span style="color: black;">每一个</span>搜索引擎都是独立的，你在百度做了竞价后，360，搜狗，谷歌，都不会<span style="color: black;">显现</span>排名，<span style="color: black;">倘若</span>你想要所有搜索引擎都<span style="color: black;">显现</span>排名，那就要重复花费数倍的<span style="color: black;">花费</span>进行推广。</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">（5）、稳定性差：一旦别人出价格比你的高，那你就会排名落后;一旦你地帐户中<span style="color: black;">每日</span>地预算消费完了，那你的排名立刻就会消失。</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">SEO优点：</span></strong></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">（1）、成本低：网站优化排名无需任何<span style="color: black;">花费</span>。<span style="color: black;">倘若</span>自己优化<span style="color: black;">守护</span>，基本可忽略。</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">（2）、范围广：网站优化不<span style="color: black;">拥有</span>独立性，<span style="color: black;">例如</span>你只针对百度进行优化，但结果在谷歌、360，搜狗，还有其他的搜索引擎，都有排名，会在无形中给您带来<span style="color: black;">更加多</span>的价值。</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">（3）、无需担心恶意点击：<span style="color: black;">由于</span>SEO优化的是自然排名，<span style="color: black;">因此</span>不想SEM<span style="color: black;">同样</span>按点击付费，无论竞争对手<span style="color: black;">怎样</span>点击，都不会产生任何<span style="color: black;">花费</span>。</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">（4）、稳定性强：一次优化，终生受益，你只要用正规网站优化手法做好了排名，后期只要花点时间<span style="color: black;">守护</span>，排名基本上比较稳定，有些关键词数年不变。</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">（5）、客户<span style="color: black;">精细</span>度高：自然优化上去的排名排除了一大半竞争对手、<span style="color: black;">宣传</span><span style="color: black;">机构</span>等恶意点击，剩下<span style="color: black;">经过</span>关键词进入我们网站的访客大部分均为<span style="color: black;">精细</span>流量，属于潜在客户群体或意向客户。虽然SEM和SEO区别挺大，但却是互补的。<span style="color: black;">通常</span>企业两者都会做，<span style="color: black;">由于</span>SEM成本高，做SEO是为了在后期能降低SEM的成本。</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">SEO缺点：</span></strong></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">（1）、见效慢：<span style="color: black;">经过</span>网站优化<span style="color: black;">得到</span>排名不是即时性的，<span style="color: black;">通常</span>难度的词大约需要2-3个月的时间，<span style="color: black;">倘若</span>难度更大的词则需要4-5个月<span style="color: black;">乃至</span>更久。有些<span style="color: black;">机构</span>招聘SEOer就问多久能排到首页。凡是懂一点的都<span style="color: black;">晓得</span>，这不是人为<span style="color: black;">掌控</span>的。</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">（2）、排名规则的不确定性：<span style="color: black;">因为</span>搜索引擎对排名有各自的<span style="color: black;">区别</span>规则，有可能在某天某个搜索引擎对排名规则进行了改变，那时<span style="color: black;">亦</span>许就会<span style="color: black;">显现</span>原有的排名位置<span style="color: black;">出现</span>变动，这个是很正常的现象。搜索引擎算法经常变。<span style="color: black;">因此</span>要多<span style="color: black;">认识</span>规则。</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">（3）、排名位置：在百度，自然排名<span style="color: black;">位置于</span>竞价排名之后，谷歌、雅虎等其他搜索引擎竞价<span style="color: black;">表示</span>在右边，自然排名在左边。</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">关注公众号：增长艺术回复2获取完整版</span></p>

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