怎么样打造独有的社区文化
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">社区文化的价值，<span style="color: black;">便是</span>竞争壁垒。这篇<span style="color: black;">文案</span>简单说说<span style="color: black;">详细</span>怎么做。</p><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/15c600013e3ee29877b5~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1728376427&x-signature=oYn0TX1zRRAsUx6VKSJqUHVYj30%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">针对</span>社区类<span style="color: black;">制品</span><span style="color: black;">来讲</span>，功能、UI、交互、<span style="color: black;">乃至</span>机制都<span style="color: black;">无</span>决定性的竞争壁垒，很容易被复制。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">例如</span>，你肯定<span style="color: black;">不可</span>告诉VC，这个社区的核心竞争力是功能牛逼<span style="color: black;">或</span>页面炫酷，这些层面很难<span style="color: black;">表现</span><span style="color: black;">制品</span>的价值。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">单纯只是一个社区或社交<span style="color: black;">媒介</span>平台，在<span style="color: black;">日前</span>这个<span style="color: black;">周期</span>是很难<span style="color: black;">存活</span>的。<strong style="color: blue;">出路有但不限于这两条：<span style="color: black;">首要</span>是具备独有的社区文化，其次是具备整合线下垂直行业的能力。</strong></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">这两点<span style="color: black;">能够</span>为<span style="color: black;">制品</span><span style="color: black;">创立</span>竞争壁垒，<span style="color: black;">亦</span>是变现的前提<span style="color: black;">要求</span>，<span style="color: black;">因此</span>必须要去关注和探索。<span style="color: black;">这儿</span>重点说<span style="color: black;">第1</span>点，<span style="color: black;">怎样</span>打造独有的社区文化。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">社区文化受两个<span style="color: black;">原因</span>的影响：用户特征和平台管理</strong>，下面<span style="color: black;">仔细</span>说。</p>
<h2 style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;">1. 用户特征</h2>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">社区文化是<span style="color: black;">经过</span>信息<span style="color: black;">表现</span>的，信息是人发布的。<span style="color: black;">区别</span>的人发布的信息<span style="color: black;">区别</span>，从而创造的社区文化<span style="color: black;">区别</span>，<span style="color: black;">因此</span>要先<span style="color: black;">科研</span>人。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">这儿</span>说的人，<span style="color: black;">重点</span>是群体特征，这是社区文化的核心，其他<span style="color: black;">原因</span>都是服务于或由此展开的。<span style="color: black;">例如</span>，</p><strong style="color: blue;">用户群体的特点</strong><strong style="color: blue;">用户群体的诉求</strong>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">用户会在<span style="color: black;">制品</span>上生产内容，<span style="color: black;">亦</span>会有互动<span style="color: black;">行径</span>，这些表面看起来只是一条信息，但<span style="color: black;">实质</span>上<span style="color: black;">包含</span>着自己的风格，传递着自己的态度和价值观。这一条条信息在<span style="color: black;">连续</span><span style="color: black;">累积</span>和<span style="color: black;">持续</span>流通的过程中，形<span style="color: black;">成为了</span>社区文化。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">然则</span>这个社区文化<span style="color: black;">详细</span>是什么？是偏屌丝的<span style="color: black;">公众</span>化，还是偏精英的细分小众，这就要看这个用户群体的特征了。<span style="color: black;">例如</span>网易、贴吧、B站、网易、快手，都有着自己特征非常典型的用户群体，形<span style="color: black;">成为了</span>差别很大的社区文化。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">在社区文化形成的过程中，运营人员<span style="color: black;">装扮</span>引导和幕后推手的角色，起到的只是辅助<span style="color: black;">功效</span>。即使是官方「伪造」用户产出，<span style="color: black;">实质</span>上<span style="color: black;">亦</span>只是将内容贡献者由运营替代了用户。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">借助「用户特征」去打造社区文化，<span style="color: black;">详细</span>这么做。</strong></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">首要</span>，深入<span style="color: black;">认识</span>用户群体。<span style="color: black;">办法</span>有<span style="color: black;">非常多</span>，我认为有两个方式最有效，一个是招一个典型用户做运营，<span style="color: black;">另一</span><span style="color: black;">便是</span>1v1当面交流。总之，<span style="color: black;">必定</span>要投身到这个群体中，<span style="color: black;">才可</span>真正的理解。得出的结论，<span style="color: black;">便是</span>上文<span style="color: black;">说到</span>的群体特点和诉求。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">其次，制定准入标准。把用户<span style="color: black;">根据</span><span style="color: black;">认识</span>到的特征分层，总结出每层的特点、<span style="color: black;">需要</span>和满足方式，提炼出整体的用户模型或用户运营体系。在这个模型的<span style="color: black;">基本</span>上，选出适合打造社区文化的用户特征，<span style="color: black;">做为</span>准入标准。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">再次，做好用户引导和<span style="color: black;">掌控</span>。引导准入的用户活跃和参与贡献，<span style="color: black;">掌控</span>其他用户的进入，起到「门卫」的<span style="color: black;">功效</span>，<span style="color: black;">起始</span>慢慢打造社区文化。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">最后，观察和监控社区的内容调性。<span style="color: black;">这儿</span>不存在「<span style="color: black;">是不是</span>符合预期」的问题，<span style="color: black;">亦</span>不存在<span style="color: black;">能够</span>「优化」的问题，基本上很难去「<span style="color: black;">调节</span>」社区文化的方向，除非是<span style="color: black;">持续</span>有<span style="color: black;">行业</span>内顶级的kol进来。</p>
<h2 style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;">2. 平台管理</h2>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">平台<span style="color: black;">指的是</span><span style="color: black;">制品</span>本身，<span style="color: black;">经过</span>运营手段发出的管理<span style="color: black;">行径</span>。这种管理，类似于国家的政策杠杆、<span style="color: black;">机构</span>的激励制度、小区的居委会大妈。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">在<span style="color: black;">制品</span>平台上，<span style="color: black;">经过</span><span style="color: black;">制品</span>策略、人工<span style="color: black;">举荐</span>机制、活动专题、UI风格等<span style="color: black;">办法</span>，<span style="color: black;">能够</span>传递出平台在提倡什么、打击什么、容忍的底线是什么。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">在这方面，知乎是一个非常典型的案例。<span style="color: black;">她们</span>花了<span style="color: black;">非常多</span>时间去优化信息流通的机制、内容质量监控、原创版权的问题等，<span style="color: black;">便是</span>为了打造一个适合产生和流通<span style="color: black;">优秀</span>内容的平台。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">再<span style="color: black;">例如</span>初期的贴吧，发帖回帖的操作门槛很低，不管什么操作水平的网民都<span style="color: black;">能够</span>很容易的参与进来。再加上百度搜索的流量，<span style="color: black;">因此</span>就<span style="color: black;">能够</span>打造一个<span style="color: black;">容易</span>活跃、覆盖范围很广，但内容质量不高的社区。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">这里</span><span style="color: black;">基本</span>上，<span style="color: black;">显现</span>了各类<span style="color: black;">咱们</span>想像不到的「吧」，相当于全国网民把自己的生活方式、精神世界都搬到了贴吧上来，这就是社区文化。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">除了用户特征和平台管理，再说<strong style="color: blue;">两个其他的非主流<span style="color: black;">原因</span>，分别是创始人基因和文化沉淀。</strong></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">社区文化在很大程度上都和<span style="color: black;">制品</span>的创始人或创始团队<span style="color: black;">相关</span>，这就类似于企业文化与创始人<span style="color: black;">相关</span>的道理<span style="color: black;">同样</span>。<span style="color: black;">由于</span>创始人是发起人，就会由上而下的去影响团队的选人以及工作方式，<span style="color: black;">因此</span>会影响社区的种子用户<span style="color: black;">形成</span>。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">文化还需要时间去沉淀的。还以知乎为例，邀请码的机制<span style="color: black;">连续</span>了两年的时间，去建设高质内容和打造社区文化。这事说起来容易，<span style="color: black;">实质</span>做起来太难了。能撑这么久，<span style="color: black;">必定</span>克服了<span style="color: black;">非常多</span>困难，侧面<span style="color: black;">亦</span>是印证了对这个事的<span style="color: black;">注重</span>。</p>
<h3 style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;"><strong style="color: blue;">#专栏作家#</strong></h3>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">韩叙，<span style="color: black;">微X</span>公众号：运营狗工作日记，人人都是<span style="color: black;">制品</span>经理专栏作家。原猫眼电影<span style="color: black;">制品</span>运营专家，创业时经历了0到1的艰辛，在百度时规划了海量用户的玩法。从业10年，专注互联网运营<span style="color: black;">行业</span>，<span style="color: black;">包含</span><span style="color: black;">制品</span>运营、用户运营、社区运营和UGC运营。</p>
楼主节操掉了，还不快捡起来！
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