从品牌战略定位看中国品牌：阿里巴巴
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">阿里巴巴，宛如神<span style="color: black;">通常</span>的存在。其战略始终着眼于<span style="color: black;">将来</span>十年，以<span style="color: black;">将来</span>视角审视当下。梯队式的战略布局，履带式的发展模式，<span style="color: black;">促进</span>阿里巴巴的第二曲线<span style="color: black;">连续</span>更迭，<span style="color: black;">持续</span>向前迈进、发展壮大。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">1995 年，马老师初次前往美国，接触到互联网，上网搜索“beer”一词，结果呈现出各个国家的啤酒，唯独不见中国的，他由此认定这是一个重大机遇。随后在 1999 年于杭州创建了一个网站—— www.alibaba.com。</p>
<div style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;"><img src="https://p26-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-axegupay5k/f2d4a105b40d45ed8168bef20ad96dff~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1729003178&x-signature=NDB3J9%2FV0PDEyTm8MgNWEQ6WJpk%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></div>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">此乃<strong style="color: blue;"><span style="color: black;">阿里巴巴的<span style="color: black;">第1</span>曲线：批发电<span style="color: black;">商场</span>务（阿里巴巴）</span></strong>，将国内工厂生产的商品借助阿里巴巴的平台售予海外消费者，故而这是一项B2B 批发业务，而非零售业务。该项业务所处的时代背景为 2001 年中国加入 WTO，再度推动了外贸的发展，<span style="color: black;">亦</span>使得阿里巴巴的外贸业务一路高歌猛进：2002 年<span style="color: black;">机构</span>全年现金流转正，首次实现盈利；2003 年每日营收达 100 万；2004 年每日利润达 100 万；2005 年每日税收达 100 万，此即<span style="color: black;">所说</span>“顺势而为，与时俱进”。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">2007 年 11 月，阿里巴巴在香港上市。然而，2008 年 3 月，美国的次贷<span style="color: black;">危险</span><span style="color: black;">诱发</span><span style="color: black;">全世界</span>金融<span style="color: black;">危险</span>，外贸业务遭受巨大冲击。2011 年年末，阿里巴巴<span style="color: black;">起步</span>私有化，2012 年阿里巴巴在香港退市。彼时，与阿里从事相同业务的<span style="color: black;">机构</span>，<span style="color: black;">亦</span>随着外贸黄金时期的落幕而终结。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">伴同</span> 2008 年金融<span style="color: black;">危险</span>的爆发，所有出口纷纷转向内销，然而阿里巴巴并非等到 2008 年才着手打造内销零售平台，早在 2003 年，淘宝网便应运而生，这便是<strong style="color: blue;"><span style="color: black;">阿里巴巴的第二曲线：零售电<span style="color: black;">商场</span>务（淘宝、天猫）</span></strong>。</p>
<div style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;"><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-6w9my0ksvp/4d63f111f75946a3978d2bbb5480e8af~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1729003178&x-signature=zkbJJ%2B4GBnQhljfE8HyB2W%2BTSps%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></div>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">2003 年是阿里巴巴每日营收超 100 万的节点，2004 年淘宝<span style="color: black;">持续</span>推陈出新，推出阿里旺旺、支付宝等工具；2006 年淘宝击败 eBay，<span style="color: black;">作为</span>国内最大的零售平台；2008 年淘宝商城上线；2009 年淘宝实现收支平衡；2012 年天猫诞生，迎来国内在线零售蓬勃发展、繁荣昌盛的时代。2014 年 9 月 19 日，阿里巴巴再度于纽约证券交易所上市。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">2004 年阿里巴巴推出支付宝，旨在<span style="color: black;">处理</span>淘宝的信用担保问题，直至 2010 年阿里巴巴从央行获取牌照。2011 年，阿里巴巴推出阿里小额贷款；2012 年，阿里巴巴涉足天弘基金；2013 年，阿里巴巴筹建蚂蚁小微金服集团，同年推出余额宝；2014 年，阿里巴巴筹建浙江网商银行，此乃<strong style="color: blue;"><span style="color: black;">阿里巴巴的第三曲线：金融科技业务（支付宝、蚂蚁集团）</span></strong>。一路走来，阿里巴巴凭借技术驱动金融，使金融更具普惠性，让普通民众得以畅享金融带来的<span style="color: black;">方便</span>服务。</p>
<div style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;"><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-6w9my0ksvp/ce24e6416f014b46b707c0a7cf0a86d7~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1729003178&x-signature=gz3TTRT3CSw5tfKHm6bilmeouqg%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></div>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">2009年阿里云正式成立，2010年在深圳召开的互联网行业高峰论坛上，三大互联网<span style="color: black;">机构</span>对云计算表达了<span style="color: black;">区别</span>的态度：</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">百度的李彦宏说：不客气地讲，云计算<span style="color: black;">便是</span>新瓶装旧酒，没什么新意；</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">腾讯的马化腾说：云计算需要经过几百年，到“阿凡达”的那个时代才有可能实现；</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">而阿里巴巴的马云说：阿里巴巴<span style="color: black;">针对</span>云计算充满了<span style="color: black;">自信心</span>，充满了<span style="color: black;">期盼</span>，面向<span style="color: black;">将来</span>，阿里巴巴不做云计算有可能会死掉。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">2009年王坚博士带着几千名工程师在云栖小镇写下了<span style="color: black;">第1</span>行飞天代码，<span style="color: black;">起始</span>了云计算系统的自研之路；2012年飞天系统上线；2013年<span style="color: black;">第1</span>次双十一在阿里云上完成，支撑每秒几十万的并发；2014年10月<span style="color: black;">起始</span>，孙权领导阿里云全面<span style="color: black;">起始</span><span style="color: black;">商场</span>化，带领阿里云连续14个季度保持100%的增长。这<span style="color: black;">便是</span><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">阿里巴巴的第四曲线：技术创新业务（阿里云）</span></strong></p>
<div style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;"><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-6w9my0ksvp/da041f3ce2b34476834bbef79c050004~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1729003178&x-signature=4F8ByiIr1tDvM6%2BcGdjWFR2jto0%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></div>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">今天阿里云<span style="color: black;">作为</span>中国第<span style="color: black;">1、</span>亚太第<span style="color: black;">1、</span><span style="color: black;">全世界</span>第三，而阿里巴巴<span style="color: black;">亦</span>从电商时代、金融时代，真正迈向云计算、科技时代。2017年云栖大会，马老师宣布投资达摩院1000亿，真正专注核心技术的<span style="color: black;">开发</span>，用技术去驱动<span style="color: black;">商场</span>的发展，用技术去拓展<span style="color: black;">商场</span>的边界。<span style="color: black;">将来</span>的技术和<span style="color: black;">商场</span>将会双轮驱动。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">阿里巴巴，毋庸置疑，是一家在<span style="color: black;">商场</span><span style="color: black;">行业</span>取得了斐然成就的企业。其在电商、金融科技等众多<span style="color: black;">行业</span>展现出了强大的影响力和创新能力，创造了令人瞩目的<span style="color: black;">商场</span>奇迹。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">然而，蚂蚁金服上市事件的<span style="color: black;">显现</span>，犹如<span style="color: black;">一起</span>巨石投入平静的湖面，激起了层层<span style="color: black;">波涛</span>，无情地暴露出阿里巴巴存在着一个极其严峻且触及<span style="color: black;">基本</span>的原则性问题：当企业尚<span style="color: black;">处在</span>小规模时，或许<span style="color: black;">能够</span>被视为个人所有，但一旦企业发展壮大到<span style="color: black;">必定</span>规模，其性质就<span style="color: black;">出现</span>了<span style="color: black;">基本</span>性的转变，它<span style="color: black;">再也不</span>仅仅属于个人，而是属于社会和国家。</p>
<div style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;"><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-6w9my0ksvp/94b0ac71edb74632a853e1246a3f451d~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1729003178&x-signature=nzHZa%2FV4l5PrrOrOdUT5cXx7FCo%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></div>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">许多有识之士认为，当企业规模<span style="color: black;">持续</span>扩大后，就需要<span style="color: black;">持有</span>真正的企业家精神。这种精神<span style="color: black;">不仅</span><span style="color: black;">表现</span>在对<span style="color: black;">商场</span>利益的追求上，更重要的是要积极主动地承担起社会责任，真心实意地回馈社会<span style="color: black;">公众</span>。<span style="color: black;">尤其</span>是要对社会中的弱势群体给予<span style="color: black;">尤其</span>的关注和<span style="color: black;">帮忙</span>，<span style="color: black;">由于</span>这是一个有担当的企业应尽的义务。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">咱们</span>的看法则更加深入和<span style="color: black;">知道</span>：企业在规模壮大之后，必须毫不犹豫地将企业利润奉献给国家。要在内心深处<span style="color: black;">牢靠</span>树立起<span style="color: black;">这般</span>的信念，将企业所<span style="color: black;">持有</span>的<span style="color: black;">各样</span>资源深度融入到社会公益事业<span style="color: black;">其中</span>。在<span style="color: black;">实质</span>行动上，要紧密围绕社会的<span style="color: black;">需要</span>和国家的政策来开展工作，从而使企业<span style="color: black;">逐步</span>转变<span style="color: black;">作为</span>一个为社会服务的社会性组织。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">正<span style="color: black;">由于</span>如此，阿里巴巴在<span style="color: black;">刚才</span><span style="color: black;">起步</span>蚂蚁金服的运营之时，就应当<span style="color: black;">拥有</span>高瞻远瞩的眼光和胸怀，主动诚恳地邀请国资委介入<span style="color: black;">机构</span>。并且，要积极主动地以<span style="color: black;">机构</span>分红的形式，将一部分<span style="color: black;">机构</span>利润毫无<span style="color: black;">保存</span>地交付给国家。<span style="color: black;">这般</span>做，一方面能够清晰<span style="color: black;">知道</span>地<span style="color: black;">显示</span><span style="color: black;">机构</span>是国家的企业，坚决服从国家的领导，严格遵循国家的法律，彰显出企业的忠诚与担当；另一方面，还能够充分借助国家强大的力量和丰富的资源，为企业在<span style="color: black;">全世界</span>范围内的产业布局<span style="color: black;">供给</span>坚实的支撑和<span style="color: black;">保证</span>，助力企业在国际市场上乘风破浪、扬帆远航。</strong></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">咱们</span>在为李明英酒业有限<span style="color: black;">机构</span>精心制定战略定位<span style="color: black;">方法</span>的三个<span style="color: black;">周期</span>“三步走”<span style="color: black;">方法</span>时，便满怀诚意地向李明英酒业有限<span style="color: black;">机构</span>提出了宝贵的<span style="color: black;">意见</span>：即在<span style="color: black;">机构</span>发展的第二<span style="color: black;">周期</span>，就应该果断主动地进行分红让利给国家，逐步有序地让国资委介入<span style="color: black;">机构</span>。<span style="color: black;">由于</span><span style="color: black;">这般</span>的<span style="color: black;">措施</span>，<span style="color: black;">针对</span><span style="color: black;">机构</span>的对外业务拓展以及第三步布局<span style="color: black;">全世界</span>市场将会产生<span style="color: black;">极重</span>的推动<span style="color: black;">功效</span>。它能够为企业赢得<span style="color: black;">更加多</span>的政策支持和资源倾斜，<span style="color: black;">帮忙</span>企业在激烈的国际竞争中站稳脚跟，开辟出一片广阔的发展空间。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">咱们</span>始终坚定不移地坚信：企业在规模较小时，可能<span style="color: black;">重点</span>由个人掌控和<span style="color: black;">安排</span>，但当企业规模<span style="color: black;">持续</span>壮大后，它必然属于社会和国家。这<span style="color: black;">不仅</span><span style="color: black;">需求</span>企业要勇敢地承担起社会责任，积极回馈社会，为社会的发展和进步贡献力量。<span style="color: black;">况且</span>，企业还应当毫不吝啬地将企业利润直接让利于国家，以<span style="color: black;">实质</span>行动展现企业的爱国情怀和社会担当。因为在这个世界上，从来就不存在能够永远立于不败之地、永远成功的企业。<span style="color: black;">仅有</span><span style="color: black;">哪些</span>能够紧密契合时代发展脉搏、顺应时代潮流的企业，<span style="color: black;">才可</span>够在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现可<span style="color: black;">连续</span>发展。而这个充满机遇和挑战的时代，是国家<span style="color: black;">经过</span>一系列的政策引导和资源投入所赋予的。企业<span style="color: black;">仅有</span>心怀感恩，与国家同<span style="color: black;">呼气</span>、共命运，<span style="color: black;">才可</span>够在时代的浪潮中勇立潮头，创造更加辉煌的业绩。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">以上论述都是个人认识能力所能认识的，<span style="color: black;">大众</span><span style="color: black;">一起</span>交流，<span style="color: black;">一起</span>进步！您的点赞<span style="color: black;">保藏</span>转发<span style="color: black;">便是</span>对我的最大鼓励，欢迎关注留言交流！</p>
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