功效护肤时代下的“首个”真功效品牌是TA!-天涯论坛

l14107cb 发表于 2024-10-12 03:07:03

功效护肤时代下的“首个”真功效品牌是TA!

“求真的五年”
步入功效护肤的“下半场”，市场大盘依旧稳妥。据华经产业科研院数据表示，中国功效性护肤品市场规模已从2017年的102亿元增长到了2022年的370亿元，预计2026年将达到623亿元。亦便是说，2022年至2026年，中国功效性护肤品市场规模的复合增长率预计为13.9%，远超护肤品全品类（5.5%）和健康制品全品类（7.9%）。
然而，在高速增长趋势下，市场竞争日益白热化。从“卷成份”“卷浓度”再到“卷营销”“卷研究”，各大品牌都迫切需要找准突破点，带动品牌顺利穿越周期，实现连续增长。
加之，“泛成份党”时代下，消费者起始更加关注功效和成份，科学护肤需要持续加强，以往靠堆砌成份浓度等急功近利的做法，已然早已行不通。功效护肤“下半场”，归根到底还是研究实力的比拼。
研究创新成行业主旋律
自2021年打扮品新规实行败兴，行业正式进入“功效评估”时代，其中知道指出功效宣叫作需具备科学依据，并且向社会公开。法规层面的连续收紧，加之消费者端的需要变化，技术创新、研究创新作为行业走向高质量发展的关键所在。
创新，针对制品力打造、品牌实力提高的重要性不问可知。毫无疑问，谈创新、谈新质生产力，势必需要品牌乃至企业本身具备深厚的研究根基，更需要品牌能够将创新认识内化到品牌内部协同的各个环节，并要“咬定青山不放松”，抱着长时间耕耘的决心，才可啃下“研究创新”这块硬骨头。
纵观业内，具备长时间主义研究精神的品牌并不算多，部分品牌借助流量红利和营销噱头成功崛起，但却因为缺乏核心技术支撑，火速地便消失消费者视线中。唯有真正脚踏实地深耕开发、打好研究根基的品牌，即使在市场和消费者的双重检验下，亦能凭借过硬的技术实力和制品的真实功效，循序渐进成长为行业佼佼者。
值得关注的是，在社科院7月2日发布的《2024中国护肤品消费趋势报告》（下叫作《报告》）中，对HBN 数年来的研究创新突破以及求真精神给予了肯定和认可，并知道指出“HBN 是首个提倡真功效理念的中国护肤品牌，同期亦是国内最早宣布只做能被权威验证的‘真实有效’抗老护肤品的先驱品牌之一”。
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据说，《报告》是由于中国社会科学院国情调查与大数据科研中心联合透明标签、时代消费实验室开展的2024 年中国居民护肤品消费趋势调查而来。调查采取在线网络调查方式，调查范围触及全国一至五线城市，经调查与数据分析，形成为了《2024 中国护肤品消费趋势报告》。
众所周知，中国社会科学院是国务院直属事业单位，是中国哲学社会科学科研的最高学术公司和全国哲学社会科学综合科研中心。由其联合出具的《报告》，权威度可见一斑。因此呢，这亦是HBN研究实力受到了来自国家及行业层面认可的重要标志，更加是表现该品牌成立5年来高质量、高水平发展的里程碑事件。
以研究创新为支撑，HBN 日前多篇基本科研论文已登上国际权威期刊，以高含金量的研究成果闪耀国际学术界。其最新论文成果在全世界顶级期刊《Angewandte Chemie International Edition 》进行了发布，影响因子高达护肤行业罕见的16.6分。
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值得一提的是，早在2023年12月，HBN 就已携多篇国际SCI论文亮相CDA皮肤科医师大会，其重磅研究成果得到了多位行业专家的认可。而在今年败兴，HBN 在A醇行业科研捷报再传，其生物实验室做为第1作者，登上国际顶级期刊《Aging》发布权威论文，科研首次证明阿魏酸和A醇复配拥有明显的抗光老化能力，能更好达成抗老功效。这一科研成果填补了业界A醇协同抗光老的空白，作出了中国品牌的重要累积!
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不止在A醇行业，HBN 还长时间加大对α-熊果苷乃至前沿皮肤科行业的科研，先后得到多项高含量的研究成果。近期，HBN科研成果发布于国际权威期刊，首次证实α-熊果苷能经过修护UV辐射导致的光损害从而发挥抗光老的功效。这一成果将为后续开发拥有更全面功效的α-熊果苷原料组，打下了坚实的循证研究基本。
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另外，HBN联合实验室做为第1完成单位，在世界顶级化学期刊之一《ANGEW》发布最新科研论文，为难愈性伤口的修护这一行业困难带来了全新突破，有望赋能于普通皮肤的修护问题上实现降维打击!
不难发掘，不论是对研究的不懈追求，还是对真功效的坚守，“长时间主义”都是HBN品牌始终如一的坚守。这不仅让HBN收获了消费者和行业的认可，亦受到了来自权威分部的认可。
长时间主义布局，连续提高研究“含金量”
研究不是一蹴而就，而是需要循序渐进、逐步累积的过程。从基本科研、成份特性梳理到配方调节、功效测试直至最后的制品应用，所触及的时间跨度、人力等资源投入常常不是短期就能够实现。
然而，搞研究又拥有很强的滚雪球效应，一步先，步步先，关键在于前期的研究累积，仅有将基本科研的“地基”打牢了，才可够霸占先发位置，将研究优良转化为制品乃至品牌的核心竞争力。
回顾HBN 发展历程，不难发掘，其研究基因贯穿始终。2019年诞生初期，便已自建实验室，日前该实验室已获国家级CNAS认证；此后，更加是与中国科学院新疆理化所、厦门大学、暨南大学等研究院所共建联合实验室，一起致力于前沿皮肤研究究等。
日前，HBN已与30+全世界顶级研究公司开展了深度合作，共计发布了11篇国际SCI论文，申报了近200项、获准70+项自主开发专利，更得到包含“国家高新技术企业”、“专精特新中小企业”在内等多项权威认证，持续夯实品牌自己研究实力，让“真功效”名副其实。
另外，在自主原料创新上，HBN亦有了新的突破。今年败兴，继备案首个中国特殊植物新原料两色金鸡菊（COREOPSIS TINCTORIA）花提取物后，其再度备案成功新原料——“乳酸杆菌/小粒咖啡籽发酵产物滤液”。据品牌方介绍，该原料系中国云南小粒咖啡豆（Coffea Arabica）与乳酸菌一起发酵后，所得到乳酸杆菌/小粒咖啡籽发酵产物滤液。经体外功效科研：证明“乳酸杆菌/小粒咖啡籽发酵产物滤液”拥有保湿及修护功效。
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从备案新原料到填补类A醇系统交叉性科研行业空白再到多篇国际权威期刊论文的发布……能够说，仅用短短5年时间,HBN就已刷新了业内多项研究记录，并且凭借着含金量极高的研究成果，已然作为行业极具创新精神的表率品牌之一。
5年，1825天，连续兑现真功效诺言
护肤品本质其实是功效说服力的竞争，尤其在功效宣叫作愈加严格的当下，怎样经过有效的科学传播，让研究实力和制品真实功效转化为可连续的竞争力，从而赋能品牌长足发展，是国货崛起的核心课题。
2019年，护肤品行业广泛存在堆砌成份、概念宣传等乱象，有些用户针对护肤品功效的期待并无被真正满足，这亦构成为了HBN 诞生的契机。以此洞察为起点，其在创立之初，就始终保持科技创新、用硬核制品力为消费者带来“真功效”。能够说，5年来，对真功效的极致追求，作为了HBN始终坚守的初心，同期亦构成为了其能够连续加大开发投入独特而纯粹的开发动机。
近期，在品牌成立5周年之际，HBN发布了名为《宠你的1825天》的品牌短片，经过多个小故事真实还原了HBN员工在平常工作中对制品的专注与较真精神。该短片传达出了HBN做为理性较真的“学术派”想要掏出一颗真心，为消费者付出一切奋斗的“内敛”与浪漫。同期亦展现了其针对每款制品的精益求精的态度，以及品牌针对与用户链接的注重。
亦正是由于这一份对制品的较真和创新精神，以及长时间基于用户需要的深刻洞察，HBN 凭借对有效成份的专研以及制品的真实功效，收获了数百万用户的长时间信赖和支持，旗下制品多次位居各平台销量榜、回购榜、好评榜TOP。发展迄今，HBN依托海量用户一次升级迭代配方、功效和卓越体验感，才有了今天连续口碑和销量双领先的优良，并且依托权威实测，持续挑战至高功效，一步步让真功效诺言落到实处。
值得关注的是，为了进一步让“真功效”名副其实，HBN在品牌成立5周年之际，还联合国际权威检测公司SGS发起了一场多维升级的、全网见证的“万人抗老挑战”，在更广人群、更难维度上再次验证HBN双A醇晚霜的真功效。
其中，在KOL专场SGS检测中，还尤其邀请了世界跳水冠军吴敏霞参与28天实测，并在三大测试维度上尤其针对抗老痛点和顽固性皱纹进行了重点升级，以便更全面、更深入地检测制品对抵抗皱纹的真实功效。最后，经SGS的均值报告可有效验证，HBN双A醇晚霜的真抗老、真温和的真实功效。
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做为世界跳水冠军，吴敏霞表率着追求卓越、持续进步和突破自我的体育精神。她的成功不仅基于天分，更源自于日复一日的刻苦训练、精细策略和战胜困难的坚韧。而这份精神与HBN对研究创新的不懈追求以及真功效的坚守不约而同，亦传达出了来着中国品牌的创新求真精神！
值得一提的是，自2022年起，HBN就曾多次发起百人功效实测、累计人次已超千人，而今年该品牌更加是直接挑战行业内少有品牌尝试的万人抗老挑战，以超大规模样本量和科学统计的方式，实锤制品真功效。这不仅展现了HBN对制品真实效果的极致追求和对消费者透明负责的态度，更加是从侧面反映出了HBN对制品“真功效”的十足自信力。同期，HBN这种积极参与消费者检验、勇于接受市场验证的姿态，亦再次强化了品牌的“真功效”承诺，并进一步巩固了消费者对品牌的信任感和忠诚度。
5年时间里，从一个护肤创新者逐步成长为行业较具创新精神的表率之一，乃至中国新一代护肤品牌的领航者……HBN对研究创新的执着追求，刻画出了国货品牌高质量发展的真实写照,亦正在推动着中国美妆行业进入全新的真功效时代。<a style="color: black;">返回外链论坛： http://www.fok120.com，查看更加多</a>

责任编辑：网友投稿

qzmjef 发表于 2024-10-13 17:34:16

对于这个问题，我有不同的看法...

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