跨境电商蓝海市场分析：法国 / 澳大利亚
<img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/pgc-image/R69m0nUGTI66xy~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1729336133&x-signature=LvoAjM9p%2FOP2VCHNStOH41DFBcI%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"><p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">分析海外市场——浪漫之都法国</strong></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">法国，这个<span style="color: black;">位置于</span>欧洲西部的国家，人口6600万（和英国几乎持平），面积相当于一个青海省。尽管被冠以浪漫之都，略显柔美色彩，但在科技发展的推动和市场刺激下，法国的电子商务在欧洲市场<span style="color: black;">日前</span>是前三甲，仅次于英国、德国。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">超过80%的消费者<span style="color: black;">暗示</span>愿意尝试跨境网购</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">据<span style="color: black;">关联</span>数据<span style="color: black;">表示</span>，2016年法国电子商务市场规模为720亿欧元。由数据统计门户The Statistics Protal数据<span style="color: black;">表示</span>，2017年法国零售业的市场价值约为4400亿欧元。2018年用户普及率为56.5%，预计2022年达到61.9%，在电子商务市场，用户数量预计达到4220万。</strong></p><img src="https://p26-sign.toutiaoimg.com/pgc-image/RKsvKI522YjfpM~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1729336133&x-signature=mT%2FZHM8XfLai078BQ9jCcvkbo8E%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">在2017年<span style="color: black;">全部</span>法国零售业中，电子商务零售已占据8.7%。2017年，法国B2C电商市场规模增长了14%，<span style="color: black;">营销</span>额近820亿欧元，并在<span style="color: black;">连续</span>增长。预计到2018年底，该数值将达到930亿欧元，增长率为14%。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">近74%网购<span style="color: black;">制品</span>来自中国，<span style="color: black;">重点</span>集中在时尚和家电<span style="color: black;">行业</span></strong></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">中国卖家<span style="color: black;">营销</span>额最高的5大品类</strong></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">据<span style="color: black;">认识</span>，法国的电商市场<span style="color: black;">重点</span>由时尚类、电子&<span style="color: black;">媒介</span>、食品&个人护理、家居&电器、玩具以及<span style="color: black;">有些</span>DIY<span style="color: black;">构成</span>，和<span style="color: black;">已然</span>日趋成熟的英语国家相比，法国跨境网购环境仍<span style="color: black;">处在</span>快速发展<span style="color: black;">周期</span>，消费者对中国卖家的传统<span style="color: black;">优良</span>品类3C电子和时尚品的<span style="color: black;">需要</span>仍<span style="color: black;">非常</span>旺盛；<span style="color: black;">同期</span>，健康美容和汽配等新兴<span style="color: black;">制品</span><span style="color: black;">亦</span>展现了市场活力。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">据eBay内部数据<span style="color: black;">表示</span>，通讯用品、鞋服饰品、家装工具、计算机及配件、工业仪器，分别位居中国卖家<span style="color: black;">营销</span>额最高的品类前五位。</strong></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">在一项法国2017年网上购物送货方式调查中，88%的购物者将家庭或工作<span style="color: black;">位置</span>放在首选送货位置，72%的人最习惯将物品直接发往家庭住址；86%的消费者<span style="color: black;">选取</span>送货至自提点，38%的消费者<span style="color: black;">选取</span>“线上下单店内取货”，24%的消费者<span style="color: black;">选取</span>“店内取货付款”，12%的用户<span style="color: black;">选取</span>送货到“寄存柜”。<span style="color: black;">日前</span>看来，寄存柜和店内取货付款越来越受欢迎。</p><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/pgc-image/RKsvKIQBS7nwT0~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1729336133&x-signature=EBU4lNgQNeQVX69Uj1Wr1YyT1Vw%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">法国电子商务和远程<span style="color: black;">营销</span>联合会FEVAD的数据<span style="color: black;">表示</span>，此前，法国消费者<span style="color: black;">爱好</span>在家或工作地接收网购包裹，但在2018年，这一<span style="color: black;">状况</span>有所<span style="color: black;">区别</span>，送货到寄存和店内取货付款越来越受欢迎。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">法国地处欧洲中心，连接欧洲的北部和南部，是欧洲的<span style="color: black;">重点</span>市场和分销<span style="color: black;">途径</span>，这就为其物流服务的发展<span style="color: black;">供给</span>了重要机会。<span style="color: black;">截止</span>2015年，法国有物流企业超过5000家，占法国企业营业额的12%<span style="color: black;">上下</span>，物流市场<span style="color: black;">营销</span>规模超过1200亿欧元，占法国GDP的9%<span style="color: black;">上下</span>。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">法国企业的自配物流、仓储和平台<span style="color: black;">亦</span>快速崛起，大范围实施物流信息化并注重物流绩效的<span style="color: black;">评定</span>。<span style="color: black;">同期</span>，随着欧洲邮政服务自由化后，法国的快递业务发展<span style="color: black;">亦</span><span style="color: black;">火速</span>。这些良好的<span style="color: black;">要求</span>为卖家们<span style="color: black;">供给</span>了更好的物流环境。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">分析海外市场——澳大利亚</strong></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">澳大利亚是一个高度发达的资本主义国家。<span style="color: black;">全世界</span>第12大经济体、第四大农<span style="color: black;">制品</span>出口国，多种矿产出口量<span style="color: black;">全世界</span><span style="color: black;">第1</span>，被<span style="color: black;">叫作</span>作“坐在矿车上的国家”。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">澳大利亚人口高度城市化，近一半<span style="color: black;">百姓</span>居住在悉尼和墨尔本两大城市。人口2500万，2017年人均国民生产总值5.4万美元，是世界上人均GDP最富有的十大国家之一。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">互联网和智能手机普及率<span style="color: black;">全世界</span>第三</strong></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">澳大利亚人每日上网时间长，利用网络积极购物，<span style="color: black;">每日</span>平均花费10小时在互联网连接设备上。这个数字不仅<span style="color: black;">包含</span>18至25岁的青年，还<span style="color: black;">包含</span><span style="color: black;">哪些</span><span style="color: black;">每日</span>都进行网上冲浪的老年人。</p><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/pgc-image/RKsvKIe2Ne6Puj~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1729336133&x-signature=ry3R7fDmyfjtg8gomDQVkIH405k%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">2020年，澳大利亚网购人数占比将达10%</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">从2014年到2017年，澳大利亚的零售交易额从310亿美元增长到340亿美元，年增长率约为3%。与此<span style="color: black;">同期</span>，澳大利亚的电子商务<span style="color: black;">营销</span>额从2014年的17亿美元增长到2017年的22亿美元，年增长率约为8%。</strong></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">2017年底，澳大利亚网购在传统零售<span style="color: black;">营销</span>总额中的份额达到8%，但真正的衡量指标是澳大利亚电商平台<span style="color: black;">营销</span>额的增长。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">在传统零售总额中，8%的在线<span style="color: black;">营销</span>份额比2016年增长了1个百分点，其中213亿澳元用于网购。网购增长了18.7%，超过传统零售的2.5%增长，两者相差了16.2个百分点。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">澳大利亚邮报预计，到2020年，澳大利亚人购买的<span style="color: black;">制品</span>将有10%来自网购，网购市场<span style="color: black;">潜能</span>巨大。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">综合类电商平台和时尚业占据了网购市场62%</strong></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">在澳洲，综合类电商平台在网购市场中的份额最大，同比增幅<span style="color: black;">亦</span>最高，达到28%；时尚业占据了第二大市场份额，同比增幅第二；<span style="color: black;">媒介</span>、<span style="color: black;">特殊</span>食品和白酒的增长率不足10%，分别为8%和0%；虽然健康美容<span style="color: black;">制品</span>在网上<span style="color: black;">营销</span>份额相对较小，但增长强劲，同比增长率达到13.2%。</p><img src="https://p26-sign.toutiaoimg.com/pgc-image/RKsvKJ23Esxt9t~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1729336133&x-signature=HXgxllni1U5M7LniyUAQqgQjynI%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">传统贸易对华依赖很强</strong></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">中国是澳大利亚最大的出口伙伴（29.5%），紧跟着是日本（19.3%）和韩国（8.0%）；澳大利亚<span style="color: black;">重点</span>进口伙伴，中国依然是<span style="color: black;">第1</span>（18.2%），其次美国（11.6%）和日本（7.8%）。在对外贸易合作伙伴中，中国越来越重要，<span style="color: black;">况且</span>中国<span style="color: black;">已然</span>是澳大利亚最大的债权国。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">澳大利亚几乎<span style="color: black;">无</span>轻工业，国际贸易是澳大利亚经济的关键，培植贸易联系是历任政府的优先任务。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">eBay最受欢迎，流量是Amazon.au的三倍还多</strong></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">罗伊摩根<span style="color: black;">科研</span><span style="color: black;">机构</span>（Roy Morgan）的新<span style="color: black;">科研</span><span style="color: black;">表示</span>，澳大利亚人在平均4周内<span style="color: black;">拜访</span>eBay的次数比亚马逊和Kogan（澳洲电商平台）的总和还多。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">该<span style="color: black;">机构</span>调查了5万名年龄在14岁以上的澳大利亚人，从中收集到的数据<span style="color: black;">表示</span>，eBay是<span style="color: black;">日前</span>为止最受欢迎的电商平台，平均每月有900多万访客。</p><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/pgc-image/RKsvKPV8vZPSdo~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1729336133&x-signature=oOoXfta6oIywjCKpfVV%2FuozfycE%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">第二名是Gumtree（eBay旗下一个城市<span style="color: black;">归类</span><span style="color: black;">宣传</span>网站），<span style="color: black;">持有</span>500多万月访客，紧随其后的是去年12月进入澳大利亚的亚马逊。其它在线购物和拍卖网站平均每4周吸引100多万访客，以OzBargain, Catch, Groupon为<span style="color: black;">表率</span>。</p><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/pgc-image/RKsvKPnBljZZci~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1729336133&x-signature=yki2FjBNZFTKa8GrIZSRh5hrX0U%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">经过</span>对网上购物<span style="color: black;">拜访</span>的分析，有700多万澳洲女性在平均4周时间内<span style="color: black;">拜访</span>了在线购物或拍卖网站，男性为690万，男女比例较为<span style="color: black;">平衡</span>。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">本地仓<span style="color: black;">处理</span>退换备货及物流时效问题</strong></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">澳大利亚的顾客<span style="color: black;">亦</span><span style="color: black;">一样</span><span style="color: black;">期盼</span>能将不想要的货物退回、收到替代品或退款，<span style="color: black;">无</span>延迟和多余的麻烦。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">卖家面对的典型问题是需要将货物回收到仓库，方便再次售卖。<span style="color: black;">因为</span>运费和距离的<span style="color: black;">原由</span>，许多跨境电商会<span style="color: black;">思虑</span>将货物直接销毁，而不是送回到配送中心。还有一个<span style="color: black;">选取</span>，即<span style="color: black;">创立</span>当地仓储。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">以上是关于法国和澳大利亚市场的分析和<span style="color: black;">有些</span>信息，<span style="color: black;">大众</span><span style="color: black;">能够</span><span style="color: black;">思虑</span>这一类的市场，无论是亚马逊还是Shopify独立站，大卖家早就在布局了...（<span style="color: black;">源自</span>：三月梦呓）</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">以上内容属作者个人观点，不<span style="color: black;">表率</span>雨果网立场！本文经原作者授权转载，禁止二次转载！</strong></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">有任何亚马逊问题，请关注<span style="color: black;">微X</span>号【cifnewspayoneer】</strong></p>
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