qzmjef 发表于 2024-10-14 23:42:59

Shopify X 亿邦智库联合发布《独立站驱动全途径整合新增长报告》


    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">文丨亿邦智库</strong></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">【亿邦原创】1个创新理念、4大深刻洞察、6大事实<span style="color: black;">诠释</span>+6个案例分析、5大 Shopify Plus 高阶服务能力、4个<span style="color: black;">全世界</span>化品牌案例拆解，以全<span style="color: black;">途径</span>整合<span style="color: black;">商场</span>为基石，带你踏上品牌<span style="color: black;">全世界</span>化进阶深度探索之旅。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">2024年4月，Shopify 联合亿邦智库发布《独立站驱动全<span style="color: black;">途径</span>整合新增长报告》（下文简<span style="color: black;">叫作</span>《报告》）。《报告》以平台站+独立站 1+1&gt;2 协同增长为核心，以独立站驱动全<span style="color: black;">途径</span>整合增长为主线，<span style="color: black;">经过</span>六大事实<span style="color: black;">诠释</span>还原独立站全链路集成价值，结合六个海内外知名品牌案例，展现 Shopify Plus 企业级<span style="color: black;">处理</span><span style="color: black;">方法</span><span style="color: black;">有效</span>赋能独立站生意增长。透过四个品牌<span style="color: black;">全世界</span>化典型<span style="color: black;">表率</span>实战打法，揭秘<span style="color: black;">怎样</span>成功扎根海外市场的有效策略，旨在为品牌企业迈入<span style="color: black;">全世界</span>化经营<span style="color: black;">供给</span>参考与启示。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">《报告》首次提出"全<span style="color: black;">途径</span>整合<span style="color: black;">商场</span>(Unified Commerce）"创新理念，即以独立站为核心，连接第三方平台、B2B、社交网络及零售实体等其他<span style="color: black;">途径</span>，实现全<span style="color: black;">途径</span>整合、全场景覆盖及全触点渗透。</strong>凭借一站式管理与个性化服务整合用户<span style="color: black;">行径</span>与<span style="color: black;">营销</span>数据，实时<span style="color: black;">捉捕</span>用户<span style="color: black;">需要</span><span style="color: black;">供给</span>无缝购物体验，放大全生命周期价值，实现市场占有率与品牌影响力双<span style="color: black;">提高</span>。</p><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-axegupay5k/c11c4d28584e4c789bccc4a6f0fe0215~noop.image?_iz=58558&amp;from=article.pc_detail&amp;lk3s=953192f4&amp;x-expires=1729349889&amp;x-signature=NjEGlGRXoT4Yx5bPINQXO%2FBK3Do%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">（<span style="color: black;">更加多</span>内容请点击文末下载完整报告）</strong></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">01</strong></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">什么是全<span style="color: black;">途径</span>整合<span style="color: black;">商场</span>？</strong></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">价值叠加，独立站驱动1+1&gt;2</strong></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">洞察一：出海竞争加剧，全<span style="color: black;">途径</span>整合<span style="color: black;">商场</span>(Unified Commerce)<span style="color: black;">作为</span>品牌<span style="color: black;">全世界</span>化扩张的重要驱动</strong></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">伴同</span>行业竞争加剧，<span style="color: black;">全世界</span>化品牌正展现出愈发广泛和深入的进攻态势发力海外市场，<span style="color: black;">连续</span>追求<span style="color: black;">制品</span>、流量、<span style="color: black;">途径</span>及服务的升维化与精细化。全<span style="color: black;">途径</span>整合<span style="color: black;">商场</span>(Unified Commerce)以独立站为核心，实现全<span style="color: black;">途径</span>、全场景及全触点的广泛覆盖与深度渗透，<span style="color: black;">作为</span>品牌<span style="color: black;">全世界</span>化扩张的重要驱动。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">洞察二：构建核心壁垒，品牌独立站<span style="color: black;">作为</span>打造全<span style="color: black;">途径</span>整合<span style="color: black;">商场</span>的核心阵地</strong></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">品牌独立站承担品牌形象展示、兴趣用户沉淀、客户直销、复购与交叉<span style="color: black;">营销</span>以及用户运营与客户服务的职能，是品牌走向海外市场、争取市场份额和培养忠实客户的核心阵地。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">洞察三：平台站 + 独立站，双管齐下整合资源价值叠加</strong></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">第三方平台站与独立站并非零和博弈，而是协同增长的伙伴。<span style="color: black;">全世界</span>化品牌应发挥两端<span style="color: black;">优良</span>，利用第三方平台的用户规模效应与独立站的品牌塑造能力，整合资源实现强势突围。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">洞察四：平台站 X 独立站公私域联动，综合效益<span style="color: black;">提高</span>实现1+1&gt;2</strong></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">第三方平台 X 品牌独立站强势撬动公私域，采用差异化的"人货场"运营策略，实现品效合一。<span style="color: black;">经过</span><span style="color: black;">连续</span>深度服务用户，<span style="color: black;">明显</span><span style="color: black;">提高</span>综合效益。</p><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-tjoges91tu/ec9c3bff7f65f5a2a5c8aa54cbcb5bda~noop.image?_iz=58558&amp;from=article.pc_detail&amp;lk3s=953192f4&amp;x-expires=1729349889&amp;x-signature=hvLfcFN1ZChP0rcgD79xLHtY1ZE%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-tjoges91tu/10e6a1d9a57e1eb0482b4b1f1b84fadc~noop.image?_iz=58558&amp;from=article.pc_detail&amp;lk3s=953192f4&amp;x-expires=1729349889&amp;x-signature=YXOZT7%2B%2BR%2BQoX8fxEt7t0oJVCmM%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">02</strong></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">为何</span>独立站驱动全<span style="color: black;">途径</span>增长？</strong></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">六大<span style="color: black;">诠释</span>+案例拆解</strong></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">还原独立站全链路集成价值</strong></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">针对出海品牌在独立站运营方面存在的认知误区，《报告》首次从商家视角出发，围绕建站时间与成本、网站及<span style="color: black;">制品</span>内容、引流推广、数据处理利用、支付安全与结账页面，以及全<span style="color: black;">途径</span>运营等六大维度进行深入细致<span style="color: black;">诠释</span>，全面揭示独立站在全链路运营中的集成价值与关键<span style="color: black;">功效</span>。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">与此<span style="color: black;">同期</span>，《报告》甄选六个海内外知名品牌案例，<span style="color: black;">协同</span>六大事实<span style="color: black;">诠释</span>，逐一阐述<span style="color: black;">怎样</span>运用 Shopify / Shopify Plus 企业级<span style="color: black;">处理</span><span style="color: black;">方法</span>破解运营<span style="color: black;">困难</span>，推动品牌快速增长。这些<span style="color: black;">新鲜</span>且富有启发性的案例不仅为品牌商家<span style="color: black;">供给</span>实用参考，更能激发共鸣，加深对独立站运营的正确理解。</p><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-tjoges91tu/c2aa8e73d0bcffa5444f37ebd1426df9~noop.image?_iz=58558&amp;from=article.pc_detail&amp;lk3s=953192f4&amp;x-expires=1729349889&amp;x-signature=cKoV96KAzgXNRdxZFVfxHSS1TtI%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">构建独立站卓越运营能力</strong></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">Shopify Plus <span style="color: black;">有效</span>赋能品牌<span style="color: black;">全世界</span>化</strong></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">全世界</span>化扩张中，品牌需要应对来自国内巨头和海外本土品牌的双重竞争。站在十字路口，是依赖第三方平台还是<span style="color: black;">创立</span>独立站与消费者展开更深度的交流？这不仅影响品牌形象和营销策略，还直接关系到运营效率和利润空间。面对独立站运营中的品牌心智<span style="color: black;">创立</span><span style="color: black;">困难</span>，讲好品牌故事、塑造独特形象和<span style="color: black;">连续</span>创新是<span style="color: black;">明显</span>重围的关键。基于此，品牌商家需内外联动，对内强化独立站运营能力，<span style="color: black;">提高</span>核心竞争力；对外则利用第三方工具和资源，<span style="color: black;">加强</span>服务水平和客户满意度。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">以全<span style="color: black;">途径</span>整合<span style="color: black;">商场</span>(Unified Commerce)为基石，Shopify 凭借完善的<span style="color: black;">制品</span>生态和先进技术推出企业级<span style="color: black;">处理</span><span style="color: black;">方法</span> Shopify Plus，为多国家扩张的大型高增长品牌商家量身定制，<span style="color: black;">经过</span><span style="color: black;">容易</span>无缝整合<span style="color: black;">营销</span><span style="color: black;">途径</span>、<span style="color: black;">精细</span>调配库存资源以及打造统一客户体验，<span style="color: black;">明显</span><span style="color: black;">提高</span>品牌价值。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">Shopify Plus 企业级<span style="color: black;">处理</span><span style="color: black;">方法</span>五大高阶服务：</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">① <span style="color: black;">全世界</span>化拓展：</strong>同一品牌下<span style="color: black;">容易</span>管理额外9个站点，强化本地化体验</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">② 定制化结账：</strong>结账扩展功能优化支付体验，<span style="color: black;">明显</span><span style="color: black;">提高</span>转化率</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">③ 自动化工具：</strong><span style="color: black;">宣传</span>投放及自动化促销工具，大幅<span style="color: black;">提高</span>运营效率</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">④ 一站式管理：</strong>集中管理 DTC 和 B2B <span style="color: black;">营销</span>业务，<span style="color: black;">提高</span>交易效率获取新增量</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">⑤ 全天候支持：</strong>值得信赖的优先支持服务和资源，获享深度商务体验</p><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-tjoges91tu/958e69e70316702d0241889291a6125a~noop.image?_iz=58558&amp;from=article.pc_detail&amp;lk3s=953192f4&amp;x-expires=1729349889&amp;x-signature=rbDjytgqo%2FSddAueQpBsNCfJhxI%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">03</strong></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">怎样</span>有效实现品牌<span style="color: black;">全世界</span>化进阶？</strong></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">走进<span style="color: black;">全世界</span>化品牌一线</strong></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">发掘</span><span style="color: black;">安身</span>海外市场的成功之道</strong></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">为深入探究<span style="color: black;">全世界</span>化品牌在海外市场的成功秘诀，《报告》走进四家典型企业一线，<span style="color: black;">经过</span>系统梳理先行者们在实战中<span style="color: black;">累积</span>的宝贵经验，为品牌<span style="color: black;">全世界</span>化进阶<span style="color: black;">供给</span>有力指引和参考，助力<span style="color: black;">更加多</span>企业实现海外市场的突破与成长。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">案例一：【安克创新 | Anker】</strong>领跑出海消费电子赛道，以卓越<span style="color: black;">制品</span>力打造<span style="color: black;">全世界</span>高品质典范。借助 Shopify Plus 重塑官网，完成<span style="color: black;">营销</span>闭环，推动全<span style="color: black;">途径</span>营收同步增长</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">案例二：【韶音 | Shokz】</strong>自主<span style="color: black;">开发</span>骨传导声学核心技术，以强大<span style="color: black;">制品</span>力构建强势品牌力。利用 Shopify Plus 升级品牌官网2.0，全<span style="color: black;">途径</span>布局展现<span style="color: black;">全世界</span>化运营实力</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">案例三：【爱慕 | AIMER】</strong>31年引领女性内衣行业，依托高质量研产销一体化扎根<span style="color: black;">全世界</span>。从自建站到 Shopify Plus 独立站，业务提速换挡撬动全<span style="color: black;">途径</span>增长</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">案例四：【REST】</strong>以数字供应链和新型<span style="color: black;">全世界</span>化组织为支撑，凭借凉被大单品打造高势能品牌。从 Shopify 到第三方平台再到 Shopify Plus，双轨运营驱动销量双增长</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">欲<span style="color: black;">认识</span><span style="color: black;">更加多</span>《报告》内容，探寻全<span style="color: black;">途径</span>整合<span style="color: black;">商场</span>核心价值，洞察独立站驱动全<span style="color: black;">途径</span>整合增长<span style="color: black;">办法</span>论，拆解<span style="color: black;">全世界</span>化品牌典型<span style="color: black;">表率</span>创新实践，获取 Shopify Plus 企业级<span style="color: black;">处理</span><span style="color: black;">方法</span>，请关注亿邦动力<span style="color: black;">微X</span>公众号、亿邦动力官网及亿邦动力APP。</p>




nykek5i 发表于 2024-10-17 20:14:44

感谢楼主的分享！我学到了很多。
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