巨头动作频频互联网“拆墙”加速-天涯论坛

ikkhksvu 发表于 2024-11-1 13:05:20

巨头动作频频互联网“拆墙”加速

互联网创立之初，企业们都本着互联互通的要义起始布局。但随着商场触角持续延伸，巨头构建出纵横交错的生态系统，亦在多个垂直行业竖起了壁垒，互联网生态呈现出集中趋势。
但随着监管加强，互联网行业起始打破藩篱，一起拆墙。近期，淘宝抖音互联互通、京东支付与微X支付互联互通等事件，让公众看到，互联网拆墙、合作的速度与力度亦越来越大。
拆墙加速
在互联网发展历程中，历史上曾经有一段竖墙的经历。超级平台们在服务上持续构筑壁垒，平台逐步“孤岛化”，让相互屏蔽其他平台链接、不对搜索引擎开放等现象愈演愈烈。例如，在A平台中没法打开B平台链接，在C平台没法搜到D平台内容，为用户快速获取网络信息造成为了许多不方便。
随着“互联网行业专项整治行动”、《禁止网络不正当竞争行径规定（公开征求意见稿）》等行动与政策的推进，平台“孤岛化”的现象正逐步被瓦解。
例如，5月17日，阿里妈妈生态内容营销中心旗下“淘宝星任务”与巨量星图起步深度合作，双方一起推出全链路内容营销线上处理方法“星立方计划”。这亦寓意着，商家能够更直观地进行“抖音种草、淘宝成交”的效果跟踪。
业内人士认为，在天猫618这一重要大促时刻发布该计划，寓意着“抖音达人种草、淘宝天猫平台成交”链路变得更顺畅。
一样在推进互联互通的还有京东和微X。5月20日，京东支付与微X支付官宣将于近期实现互联互通，京东支付亦作为行业首家同期打通微X个人码和商家码的第三方支付公司。用户规模上，市场信息表示，京东支付用户数超过5亿人，微X支付用户数则超过10亿人。
据财联社信息，有分析人士认为，此次互联互通为支付行业中两大用户平台交融供给基本，同期亦开通行业内首次大规模商场化推广合作、互联互通的先例。从行业来看，这是继去年微X支付与中国移动“和包App”、中国电信“翼支付App”、中国联通“沃钱包App”实现微X支付个人码互通后，又一互联互通新发展。
互联网分析师蒙遗善认为，互联网平台“孤岛化”会引起平台内容、服务重复经营，不仅降低信息流通性，亦会推高内容生产方的供给成本，还会对用户运用导致不方便。“各个平台对互联互通的推进，亦寓意着促进良性竞争、打破信息壁垒已作为共识。平台间互联互通倘若长时间向好，各方参与者大概率都能从中得到增益。”
互联互通已成趋势
事实上，互联网企业之间的“墙”是随着商场触角延伸而起始竖立的，企业构建起纵横交错的生态系统，在垂直行业彼此屏蔽的状况在过去时有出现。
最早导致广泛关注的是“3Q大战”，从2010年到2014年，两家机构为争夺用户，上演了一系列互联网之战，并走上了诉讼之路；2019年年中，家电企业格兰仕的一封公开信揭开了电商行业“二选一”的奥密；2020年8月，用户抱怨美团外卖没法运用支付宝而导致舆论关注；2021年2月，抖音向北京知识产权法院提交诉状起诉腾讯。
在平台生态的闭环下，圈流量池的“城墙”越筑越高。改变出现在2021年，彼时，“互联互通”“开放外链”已然作为2021年下半年最有影响力的专题。
2021年7月26日，工信部起步为期半年的“互联网行业专项整治行动”，提出重点整治恶意屏蔽网址链接和干扰其他企业制品或服务运行等问题，包含无正当理由限制其他网址链接的正常拜访、实施卑视性屏蔽办法等场景。
同年8月17日，国家市场监督管理总局发布《禁止网络不正当竞争行径规定（公开征求意见稿）》，首次将“恶意屏蔽网址链接”“恶意不兼容”等行径列为不正当竞争，明令禁止。
自此，互联互通的基本政策方向已然明朗。随后，工信部关联分部、中央网信办等分部还持续需求巨头之间打破藩篱，握手言和。此后，互联网巨头们起始慢慢拆墙，互联互通已然作为了一种趋势。
例如，移动支付做为基本数字设备，在过去很长期内，装扮着消费交易应用枢纽角色。但此前，各平台“支付不互通”的问题亦的确存在。在京东支付和微X支付互联互通之前，淘宝和微X支付的互联互通就曾导致过公众关注。
今年2月，“淘宝部分订单或转微X支付”一事登上热搜，当时淘宝客服的回复是，微X支付的功能仅针对部分用户开放，且仅支持购买部分商品时选取，将来这一功能将逐步覆盖所有用户。当时，清华大学中国经济思想与实践科研院院长李稻葵在博客暗示，“各大平台互联互通，受益的是消费者，更加是中国经济”。
互通还有多远？
近些年来，互联网巨头们正在朝着互联互通的方向前进。例如，2023年9月25日，阿里妈妈宣布与腾讯宣传进一步深化合作，微X视频号、伴侣圈、小程序等优秀宣传流量经过阿里妈妈UD效果宣传，可直跳淘宝、天猫商家的店铺、商品详情及淘宝直播间，微X与淘宝的合作作为双11前夕淘宝重要的流量源自之一。
又如，2023年4月，抖音和腾讯视频达成合作，双方围绕长短视频联动推广、短视频二次创作等方面展开探索。2024年，王者荣耀官方博客发布一则信息叫作，1月21日起，王者荣耀抖音直播将全面开放。
为么巨头们都纷纷起始互联互通？“PK数年，互联网巨头们很难吃下对方的优良行业，索性该竞争的竞争，该合作的合作。”比达咨询分析师李锦清曾暗示，“详细到业务线，按照商场需要而非集团意志的信号更显著。”
艾媒咨询集团CEO兼首席分析师张毅也曾指出，互联网的增量用户已然基本上消失，在增量用户转化成存量用户后，所有平台用户群体的增量都必须从同行中挖掘。他认为，当前企业突破业绩瓶颈仅依靠自己制品的创新、商场模式的创新并不现实，加强互联互通已经是寻求增量的必要之举。
不外，即便平台之间的互联互通已然取得了明显的发展，各家亦在生态破圈上有过有些动作尝试，但不可否认，平台之间包含支付体系在内的有些业务壁垒仍然无完全打通。
互联互通为何难？业内观点认为，互联互通不仅是技术、运营、格局上的问题，更需要投入海量的资源才可在真正道理上实现。
腾讯总裁刘炽平曾在2021年一场业绩说明会上说：“腾讯的生态环境本质上是开放的。然则，区别平台有区别的制度。例如，不同于其他平台，咱们不会额外向商家收取佣金，平台之间的打通是非常繁杂的问题，一旦这些问题处理欠好，将对咱们的用户、平台上的众多中小品牌商和商家导致有害。因此呢，咱们会非常小心地处理这些问题。”
在浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新科研中心联席专家、科研员盘和林看来，理想的“互联互通”应该是公平的开放，且开放不可仅限于制品和服务，亦要包含数据开放。当然，数据开放指的是在保证数据安全的状况下，对第三方小型科技机构开放，防止大型平台企业利用数据优良相针对中小企业形成竞争优良，阻碍小企业发展。因此，平台经济企业互联互通，能够不是平台之间互联互通，而是首要向中小企业开放模式的互联互通，将来从公平性思虑，再转移到大平台，这更加理想。同期需要强调的是，互联互通不该该是两家企业之间，而是企业针对所有企业的公平开放。
综合自财联社、上观资讯、新京报等

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