腾讯最严外链新规解禁 短视频危险仍存
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">行业观察</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">针对</span>腾讯<span style="color: black;">来讲</span>，封杀竞争对手是短视之举，最重要的还是微视能否做出更有生命力的内容形态，否则<span style="color: black;">亦</span>会面临<span style="color: black;">一样</span>的<span style="color: black;">危险</span>。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">5月21日早间，腾讯发布了《关于升级外链管理规则的<span style="color: black;">弥补</span>公告》，更新版的公告删除未更新版公告的第二条，该条<span style="color: black;">知道</span>规定“<span style="color: black;">外边</span>链接不得在未取得信息网络传播视听节目许可等法定证照的<span style="color: black;">状况</span>下，以任何形式传播含有视听节目的内容。”</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">依据此前的公告，<span style="color: black;">寓意</span>着抖音、西瓜等短视频的<span style="color: black;">微X</span>传播路径被封死，<span style="color: black;">没法</span><span style="color: black;">经过</span>链分享传播到<span style="color: black;">微X</span><span style="color: black;">伴侣</span>圈，而微视将独享“晒”<span style="color: black;">伴侣</span>圈的权利，<span style="color: black;">亦</span><span style="color: black;">因此呢</span><span style="color: black;">诱发</span>腾讯涉嫌垄断的议论。之前今日头条创始人张一鸣<span style="color: black;">更加是</span>公开在<span style="color: black;">伴侣</span>圈与马化腾互怼，<span style="color: black;">叫作</span>抖音虽然被微视抄袭、<span style="color: black;">微X</span>封杀，但依然<span style="color: black;">得到</span>不俗业绩，马化腾则认为张一鸣此言涉嫌诽谤。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">从表面看来，张一鸣的公开叫板取得了成效，<span style="color: black;">最少</span>腾讯暂时做出了让步。但短视频<span style="color: black;">行业</span>是腾讯重点发展方向，不可能容忍竞争对手在<span style="color: black;">微X</span>大肆散播其<span style="color: black;">制品</span>。此次外链管理虽然松口，但<span style="color: black;">将来</span>腾讯仍然能以<span style="color: black;">各样</span>理由，严格限制各类短视频的“<span style="color: black;">伴侣</span>圈”，就如当初腾讯对淘宝的封杀，虽然淘宝以淘口令应对，但传播效果还是大受影响。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">当然<span style="color: black;">亦</span>要看到，<span style="color: black;">微X</span>暂时解禁，并不<span style="color: black;">寓意</span>着各大短视频平台就<span style="color: black;">能够</span>松一口气了。短视频们最需要<span style="color: black;">注重</span>的，不是<span style="color: black;">外边</span>封杀，而是内部<span style="color: black;">危险</span>。以抖音为例，<span style="color: black;">因为</span>之前因存在较多低俗内容被<span style="color: black;">相关</span><span style="color: black;">分部</span>约谈整顿，不少内容被下架。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">抖音虽然相比之前的头条，<span style="color: black;">经过</span>瞄准城市青年男女兴趣点的模仿、影视综艺内容精编、草根达人秀等，获得了不少用户增量，可是其<span style="color: black;">制品</span>核心是不变的，<span style="color: black;">便是</span>一味讨好用户的趣味，用点击量来<span style="color: black;">做为</span>热点<span style="color: black;">举荐</span>标准，这恰恰是<span style="color: black;">微X</span><span style="color: black;">伴侣</span>圈转发与<span style="color: black;">设备</span>算法<span style="color: black;">举荐</span>的最大区别：<span style="color: black;">微X</span><span style="color: black;">伴侣</span>圈转发是用户<span style="color: black;">微X</span>好友<span style="color: black;">按照</span><span style="color: black;">自己</span>审美、志趣等来<span style="color: black;">选取</span>转发内容，<span style="color: black;">因为</span>人与人的差异性<span style="color: black;">很强</span>，<span style="color: black;">亦</span>就让内容相对多样化，而<span style="color: black;">设备</span><span style="color: black;">举荐</span>是<span style="color: black;">按照</span>用户一个人的之前点击，来推导其可能的阅读<span style="color: black;">兴趣</span>，从而分发同类内容，这等于是用户始终面对自我的镜像，<span style="color: black;">没法</span><span style="color: black;">得到</span>更广阔的视野拓展。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">换言之，人迟早会对此类<span style="color: black;">所说</span>定制内容感到厌倦，<span style="color: black;">由于</span>其<span style="color: black;">没法</span>形成完整的阅读内容交换圈。<span style="color: black;">亦</span><span style="color: black;">因此呢</span>，抖音及头条的<span style="color: black;">举荐</span>算法越强大，在<span style="color: black;">规律</span>不改的<span style="color: black;">基本</span>上，就<span style="color: black;">寓意</span>着用户<span style="color: black;">得到</span>的内容越单一。内容同质化且向用户重复<span style="color: black;">举荐</span>，<span style="color: black;">引起</span>用户流失。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">近年来短视频异军突起，但仍<span style="color: black;">处在</span>野蛮生长<span style="color: black;">周期</span>，美拍秒拍火了没多久，抖音就替代了它们，<span style="color: black;">能够</span>说各类短视频的生命周期都呈现短期化。<span style="color: black;">亦</span>许，无需<span style="color: black;">微X</span>封杀，它们就可能会<span style="color: black;">由于</span>用户的审美疲劳而被抛弃。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">针对</span>腾讯<span style="color: black;">来讲</span>，封杀竞争对手<span style="color: black;">亦</span>是短视之举，最重要的还是微视能否做出更有生命力的内容形态，否则<span style="color: black;">亦</span>会面临<span style="color: black;">一样</span>的<span style="color: black;">危险</span>。毕竟，内容消费市场是一个用户兴趣随时转移的市场。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">□远山（财经评论人）</p>
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