618战事在即，七大社交媒介有哪些营销风向？把握这些就把握了流量
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">编辑导语：5月<span style="color: black;">起始</span>，<span style="color: black;">已然</span>有不少品牌进入618营销战备状态，而想在大促中抢占一席之地，便需要对社媒环境了如指掌。本文对比主流社媒平台四大方向，分析<span style="color: black;">区别</span>社媒平台的营销<span style="color: black;">办法</span>，<span style="color: black;">期盼</span>能给你带来<span style="color: black;">帮忙</span>。</p><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-tjoges91tu/T5cWNlrBGQSkFG~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1730024617&x-signature=SBijhOuUWhgg63Vwu3RaCWArpZc%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">进入5月，已有不少品牌进入<strong style="color: blue;">618营销</strong>战备状态。现如今，想要在大促节点抢占一席之地，品牌不仅纷纷加码社媒营销新阵地，还需对社媒环境了如指掌。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">那样</span>，平台与平台之间的差异化特点在哪？独特<span style="color: black;">优良</span>是什么？社媒平台的<span style="color: black;">商场</span>化进程<span style="color: black;">怎样</span>？<strong style="color: blue;">品牌依靠何种营销组合秘诀能够脱颖而出？</strong>什么才是对用户触动最深的解题办法？<span style="color: black;">近期</span>，<strong style="color: blue;">微播易联合胖鲸发布《2022主流社交<span style="color: black;">媒介</span>平台趋势洞察报告》</strong>，对如上问题做出<span style="color: black;">仔细</span>阐述。</p>
<h1 style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;">01 横向对比洞察主流社媒平台四大新风向</h1>
<h2 style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;"><strong style="color: blue;">风向1：双微一抖占据<span style="color: black;">第1</span>流量阵营，抖音、小红书增速最猛</strong></h2>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">按照</span>市场公开资料，微播易整理主流社交<span style="color: black;">媒介</span>平台的月活数据<span style="color: black;">发掘</span>，从存量<span style="color: black;">方向</span>看，超12亿人都在用的<span style="color: black;">百姓</span>社交App<span style="color: black;">微X</span><span style="color: black;">作为</span>社交赛道<span style="color: black;">第1</span>名，其次是抖音（月活7亿）、<span style="color: black;">博客</span>（月活5.73亿）、快手（月活5.78亿），这三个社媒平台在用户活跃度上<span style="color: black;">处在</span>绝对<span style="color: black;">优良</span>地位， B站、小红书、知乎这三个相对小而美的内容社区平台近几年则从<span style="color: black;">区别</span>圈层用户入手，向外扩展，<span style="color: black;">一起</span>撑起社媒平台的第三流量阵营。</p><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-tjoges91tu/T5cWNmS6fxg8Q9~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1730024617&x-signature=vdtXA0pkeUKpderVqgVpGA%2BJuTg%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">去年，B站的月活人数达到2.72亿，小红书月活人数突破2亿，知乎月活人数<span style="color: black;">亦</span>实现了1亿人的跃升。从增量<span style="color: black;">方向</span>看，小红书、知乎、B站以及抖音的用户增长较快。<span style="color: black;">按照</span>市场公开资料，微播易对比2021全年和2020全年平台用户变化<span style="color: black;">状况</span>，其中抖音月新增用户在2000万<span style="color: black;">上下</span>，小红书和B站在500万<span style="color: black;">上下</span>，知乎月新增用户约200万。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">另外</span>，据市场公开资料综合对比主流社媒平台用户日均<span style="color: black;">运用</span>时长和日均<span style="color: black;">拜访</span>次数，<span style="color: black;">咱们</span><span style="color: black;">发掘</span>，抖音、快手平台的用户粘性最高，平台与用户的关系最为紧密。其中，抖音的用户日均<span style="color: black;">运用</span>时长高达144分钟，用户日均<span style="color: black;">拜访</span>次数达20次<span style="color: black;">上下</span>。</p><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-tjoges91tu/T5cWNoQ9NQ4pUh~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1730024617&x-signature=qJzLijx70%2B%2F%2FLSFPB5l2kAPwMeI%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">短视频平台的先天<span style="color: black;">优良</span>在于用户<span style="color: black;">运用</span>上的碎片化和打发时间的依赖性，与之相比，B站、知乎、小红书和<span style="color: black;">博客</span>平台用户人均打开次数较低，但B站、知乎平台的用户<span style="color: black;">运用</span>时长较高，可见，无论是从泛二次元社区文化做起的B站，还是专注于内容分享的知乎，它们的用户增长与粘性得益于以“沉淀型”的内容模型吸引用户，以内容品类的拓宽<span style="color: black;">持续</span>扩充用户圈层。</p>
<h2 style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;"><strong style="color: blue;">风向2：主流社媒平台扎堆掘金“电商闭环”赛道</strong></h2>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">宣传</span>、游戏、电商是互联网流量变现最主流的三大途径，不少大型互联网<span style="color: black;">机构</span>在<span style="color: black;">商场</span>化初期虽未涉猎电商，但在发展进程中<span style="color: black;">亦</span><span style="color: black;">起始</span>将业务触角伸向电<span style="color: black;">商场</span>务，寄<span style="color: black;">期盼</span>于电商带来的业务增长。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">在众多社媒平台中，抖音、快手两大平台在短视频赛道中的竞争烽火未息，又在电商赛道开辟了新的争锋。回顾近些年抖音和快手在电<span style="color: black;">商场</span>务的建设，二者均始于“引流”角色，凭借其庞大的用户流量<span style="color: black;">优良</span>，为第三方电商平台导流，从中收取佣金。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">火速</span>，抖音和快手就<span style="color: black;">认识</span>到，电商只是<span style="color: black;">商场</span>化手段之一，而非独立生态。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">此前，抖音、快手与第三方平台合作，是为了弥补<span style="color: black;">自己</span>供应链端的不足，随着供应链、运营、服务等能力的逐步完善，2020年<span style="color: black;">起始</span>，抖音、快手相继切断外链，在平台之内<span style="color: black;">创立</span>电商闭环变得顺理成章。2021年，两大短视频平台双双按下电商加速键。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">据电商<span style="color: black;">科研</span><span style="color: black;">公司</span><span style="color: black;">关联</span>数据，2021年抖音电商的市场份额<span style="color: black;">已然</span>占到5%，仅次于阿里、京东和拼多多三巨头，GMV直逼万亿，而据快手财报<span style="color: black;">颁布</span>，2021年快手电商的GMV<span style="color: black;">亦</span>突破6800亿元。</p><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-tjoges91tu/T5cWNp01iYULDu~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1730024617&x-signature=7F5jI%2FFPNbIuIHVjz9AXaPUPuHs%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">与短视频平台以直播带货切入电商的做法<span style="color: black;">区别</span>，无论是小红书的“福利社”还是B站的“会员购”商城，二者在早年间皆发力自营电<span style="color: black;">商场</span>务，试图自建电商生态。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">然而，<span style="color: black;">因为</span>供应链体系不完善，物流体系不健全，平台SKU有限，小红书和B站<span style="color: black;">做为</span>轻量级的内容社区，最大的问题在于B端的整合能力。经过几年的战略化<span style="color: black;">调节</span>，小红书的“号店一体”战略<span style="color: black;">逐步</span>清晰，首次提出“私域阵地”概念，B站则在<span style="color: black;">小心</span>克制中发力会员购商城中的魔力赏盲盒玩法，掘金<span style="color: black;">特殊</span>电商闭环。</p><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-tjoges91tu/T5cWNph6qSXck~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1730024617&x-signature=3pG6FAaAfJccNr3fQ1Byhdl5OEw%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-tjoges91tu/T5cWOPxAo0ia6Z~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1730024617&x-signature=yTQYL0WgxkP72X66tElAAyqgfsQ%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">与B站高度<span style="color: black;">类似</span>的还有知乎平台，知乎以线上<span style="color: black;">宣传</span>入局<span style="color: black;">商场</span>化，后<span style="color: black;">伴同</span>大批知识付费新玩家的入局，<span style="color: black;">连续</span>加码知识付费。2019年9月，“知乎好物”<span style="color: black;">举荐</span>功能的上线展现出知乎对电<span style="color: black;">商场</span>务的兴趣，此后，知乎开启直播带货模式，上线“知友福利站”，推出“知乎知物”自有品牌，去年双十一推出高赞好物榜单，展现自营电商基本雏形。</p><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-tjoges91tu/T5cWORBDm6fAhK~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1730024617&x-signature=hx2PaqX%2BrXIpzWrqJ%2BfHhKr9BUs%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">起步最晚的<span style="color: black;">微X</span>视频号，可谓是连接<span style="color: black;">全部</span><span style="color: black;">微X</span>生态，在跑步姿态下强势<span style="color: black;">起步</span><span style="color: black;">商场</span>化。2020年<span style="color: black;">迄今</span>，<span style="color: black;">微X</span>视频号快速进行功能的升级与迭代，与第三方服务深度合作，视频号直播间打通订阅号和小程序，视频号推出带货功能、支持购物车直达购买，越来越多的品牌入驻视频号，在视频号这一公域私域联动的新场域中寻求发展机会。</p><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-tjoges91tu/T5cWOSBFVzsk8V~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1730024617&x-signature=f1A1sHwI6tl5y5V2Il8Cr8er7M4%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
<h2 style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;"><strong style="color: blue;">风向3：品牌投放易主，预算向新兴平台大幅分摊</strong></h2>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">社媒平台高速发展的<span style="color: black;">同期</span>，<span style="color: black;">亦</span>让越来越多的品牌营销有的放矢，开辟出与消费者深入对话的新通路。<span style="color: black;">按照</span>微播易KOL社交<span style="color: black;">媒介</span>投放分析数据<span style="color: black;">表示</span>，从近两年来品牌对主流社媒平台投放金额分布来看，<span style="color: black;">博客</span>和<span style="color: black;">微X</span>的交易<span style="color: black;">优良</span>稍显不足，以抖音为<span style="color: black;">表率</span>的短视频平台和以小红书、B站为<span style="color: black;">表率</span>的精细、垂直、兴趣化聚焦的社交平台大范围崛起。</p><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-tjoges91tu/T5cWOSoHvddXW9~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1730024617&x-signature=PNoTjMdpJahK8355%2FULL6IuzjaY%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">从品牌成交账号数来看，<span style="color: black;">始终</span><span style="color: black;">败兴</span>，<span style="color: black;">博客</span>的成交账号数量始终保持在主流社交平台之首，2020年<span style="color: black;">博客</span>仍以52%的占比与第二名拉开<span style="color: black;">很强</span>差距。而到了2021年，小红书的成交账号数量占比以超越<span style="color: black;">博客</span>5%来到<span style="color: black;">第1</span>，<span style="color: black;">媒介</span>采购量<span style="color: black;">亦</span>大幅增长114%。抖音成交账号数量占比上涨10%，越来越多的品牌<span style="color: black;">起始</span>将预算分摊到新兴平台。</p><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-tjoges91tu/T5cWOTz1Rq2bMR~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1730024617&x-signature=idimeR5BvcGllCbUNHxXzHOnE0A%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">另外</span>，微播易<span style="color: black;">经过</span>KOL社交<span style="color: black;">媒介</span>投放分析数据对比，分析<span style="color: black;">重点</span>行业品牌在社媒平台的投放重点，<span style="color: black;">发掘</span>自2021年<span style="color: black;">起始</span>抖音、小红书两大平台几乎<span style="color: black;">作为</span>美妆日化、食品饮料、母婴育儿和3C数码行业都爱用的投放平台。例如在美妆日化行业，品牌主2021年在小红书、抖音平台的成交金额首次超越<span style="color: black;">博客</span>，投放力度实现了2-3倍的大幅增长。</p><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-tjoges91tu/T5cWP9DCFTrvzF~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1730024617&x-signature=eIkyJa8iqWqWpui0B7dzc%2BFvoG4%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
<h2 style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;"><strong style="color: blue;">风向4：种草赛道高度拥挤，主流平台<span style="color: black;">皆想</span>做小红书的生意</strong></h2>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">内容营销时代，种草模式应运而生，而近些年种草已然<span style="color: black;">作为</span>了一个相当拥挤的赛道，互联网大厂<span style="color: black;">乃至</span><span style="color: black;">起始</span>把小红书做过一遍的事重做一遍，纷纷押注社区生意，开辟“种草社区”。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">其中，抖音的动作显而易见。今年年初，部分用户<span style="color: black;">发掘</span>“种草”与“同城”“学习”等一级入口并列共享。而在去年10月抖音曾测试图文种草功能，图文种草内容与短视频<span style="color: black;">同样</span>，创作者<span style="color: black;">经过</span>拍摄功能中<span style="color: black;">选取</span><span style="color: black;">照片</span>进行创作，<span style="color: black;">就可</span>发布带有文字的<span style="color: black;">照片</span>合集，内容还<span style="color: black;">能够</span>挂商品链接，实现带货变现。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">用户<span style="color: black;">能够</span>进行评论、点赞和转发等。如今，用户在刷抖音时，几乎两三个短视频就会穿插一个图文笔记，如此看来，抖音对“种草”赛道野心勃勃，杀入小红书腹地的意图越来越<span style="color: black;">显著</span>。</p><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-tjoges91tu/T5cWP9w4GLt9Zb~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1730024617&x-signature=3ysFIqOIRDcWwWSq%2Bd5jgrGgjvw%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">不仅短视频平台发力种草，内容社区平台知乎<span style="color: black;">亦</span>试图弯道超车，培育平台种草氛围。去年12月，知乎发布视频《知乎的森林》，提出“别处种草 知乎种树”的内容营销理念，区别于种草模式，知乎内容的长尾效应优于其他平台，将种树寓意为好物<span style="color: black;">举荐</span>的生命力，平台带领内容创作者、品牌商<span style="color: black;">一起</span>成长。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">除此之外，传统电商平台纷纷迎来“小圈”时代，无论是淘宝的“逛逛”还是京东的“逛”，<span style="color: black;">也</span>或是拼多多的“拼小圈”，电商平台<span style="color: black;">经过</span>差异化的图文和短视频培育平台种草氛围，<span style="color: black;">运用</span>户的消费习惯<span style="color: black;">逐步</span>由“搜”向“逛”转变，目的是为了给自家商品引流。据<span style="color: black;">认识</span>，阿里去年<span style="color: black;">颁布</span>数据<span style="color: black;">表示</span>，淘宝“逛逛”的月活用户已达到2.5亿，<span style="color: black;">已然</span>超过了小红书的2亿月活用户量。</p><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-tjoges91tu/T5cWPAXHnmMfCP~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1730024617&x-signature=ha5B%2FeO%2Bmp9gZo79UHYt2z3jRtE%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">再看小红书，<span style="color: black;">做为</span>最早定位种草经济的社交平台，其庞大的UGC内容让小红书<span style="color: black;">快速</span>成长为“种草神器”。与此<span style="color: black;">同期</span>，平台<span style="color: black;">亦</span><span style="color: black;">显现</span>了虚假内容、刷单刷量、代写代发等问题。社区氛围是小红书的基本盘，为守住小红书的内容种草根基，近年来小红书<span style="color: black;">持续</span>升级内容治理，从整治内容到整治品牌和灰产，均展现出小红书构建健康清朗的社区氛围，对“真实内容”的<span style="color: black;">保持</span>。</p>
<h1 style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;">02 “单一+整合”双引擎<span style="color: black;">办法</span>论让社媒营销突围有道</h1>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">为了<span style="color: black;">帮忙</span>品牌主在纷繁的社媒营销投放中占据主动权，实现<span style="color: black;">精细</span>、<span style="color: black;">有效</span>的<span style="color: black;">目的</span>用户沟通与有效信息交互，微播易结合<span style="color: black;">数年</span>社媒营销服务经验与资源<span style="color: black;">累积</span>，整合平台价值，集合海量资源，释放达人<span style="color: black;">优良</span>，凝练总结出比较典型的单一平台营销<span style="color: black;">办法</span>和全平台整合式的营销<span style="color: black;">办法</span><span style="color: black;">处理</span><span style="color: black;">方法</span>。<span style="color: black;">帮忙</span>品牌主找到合适的营销传播途径，实现品牌效果双增长。</p>
<h2 style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;"><strong style="color: blue;">1. 抖音平台典型营销<span style="color: black;">办法</span>——抖音挑战赛</strong></h2>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">现如今，抖音挑战赛已逐步<span style="color: black;">作为</span>品牌主收割流量的重要工具。挑战赛不仅能<span style="color: black;">帮忙</span>品牌<span style="color: black;">得到</span>抖音全域流量入口，还可集结<span style="color: black;">优秀</span>创作者激发创作热情，<span style="color: black;">诱发</span>前期<span style="color: black;">揭发</span>，并借助多样互动的灵感工具吸引广大用户流行模仿，带动长尾效应，为品牌实现<span style="color: black;">揭发</span>、转化、涨粉等多项<span style="color: black;">好处</span>。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">在内容策略上，微播易提出挑战赛应具备 “接地气+易模仿+娱乐化”三大特征，总结挑战赛成功的关键在于<span style="color: black;">是不是</span>能<span style="color: black;">导致</span>全民的跟拍模仿，形成裂变效应。</p><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-tjoges91tu/T5cWPB54d38k69~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1730024617&x-signature=Qob6eoejMfaVuc0jK39eJVScwDU%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
<h2 style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;"><strong style="color: blue;">2. 小红书平台典型营销<span style="color: black;">办法</span>——小红书爆款笔记法则</strong></h2>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">小红书平台如今已<span style="color: black;">作为</span><span style="color: black;">大众</span>公认的种草社区，<span style="color: black;">那样</span>小红书上屡现的爆款笔记又是<span style="color: black;">怎样</span>形成的呢？微播易从小红书的流量分发机制和爆款笔记内容<span style="color: black;">秘码</span>两方面<span style="color: black;">帮忙</span>品牌<span style="color: black;">得到</span>笔记种草爆款法则。</p><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-tjoges91tu/T5cWPBn51t72Tc~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1730024617&x-signature=e6JaG7S%2BTXu4dB6RMDjs2M95Utg%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
<h2 style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;">3. B站平台典型营销<span style="color: black;">办法</span>——B站破圈事件打造</h2>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">B站平台以内容创意性和趣味性强的中长视频深得人们的<span style="color: black;">喜欢</span>，Z世代人群的高度聚集化<span style="color: black;">亦</span>让B站从二次元、动漫等典型内容向泛娱乐社区<span style="color: black;">持续</span>延申，<span style="color: black;">作为</span>最适合做破圈事件的平台之一。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">基于此，微播易结合实操案例总结B站破圈事件打造<span style="color: black;">办法</span>论，<span style="color: black;">经过</span>“1+N”的UP主组合玩梗策略定制内容，击破内容壁垒，<span style="color: black;">经过</span>长效<span style="color: black;">专题</span>贯穿加成品牌形象、沉淀品牌资产，<span style="color: black;">经过</span>线上线下联动赋能品牌多<span style="color: black;">途径</span>传播，实现社交裂变。</p><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-tjoges91tu/T5cWPvP5Eemae9~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1730024617&x-signature=QAkhB7880gJVqrzCOMEYQMdO%2BR8%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
<h2 style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;"><strong style="color: blue;">4. 全社媒平台整合营销<span style="color: black;">办法</span></strong></h2>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">此前，微播易曾提出品牌/<span style="color: black;">制品</span>引爆的八大<span style="color: black;">过程</span>，即锚定、入圈、埋点、深挖、破圈、收割、留存、优化。在这些<span style="color: black;">过程</span>中，社媒平台<span style="color: black;">做为</span>当今社会信息沟通的重要通路<span style="color: black;">装扮</span>着<span style="color: black;">非常</span>重要的角色。</p><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-tjoges91tu/T5cWPyzBrXIQWu~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1730024617&x-signature=3PDMftJkSIqR9WWABXsD7H7%2FLy8%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"><strong style="color: blue;">入圈<span style="color: black;">过程</span>：</strong>B站、小红书、快手、知乎和视频号五大平台<span style="color: black;">拥有</span><span style="color: black;">显著</span>的社群属性和圈层属性，较为适合品牌或新品突破的首发阵地。<strong style="color: blue;">埋点<span style="color: black;">过程</span></strong>：<span style="color: black;">能够</span><span style="color: black;">按照</span>品牌营销重点，<span style="color: black;">选取</span>更易提调性、扩影响、引跟风的社交<span style="color: black;">媒介</span>，例如<span style="color: black;">博客</span>适合先声夺人、扩大影响，抖音快手大流量适合<span style="color: black;">累积</span>热度、快速渗透，小红书适合调性铺垫、引导跟风。<strong style="color: blue;">深挖<span style="color: black;">周期</span></strong>：品牌需要借助全平台的内容广度和深度，多维度、全场景深挖<span style="color: black;">制品</span>卖点，以平台调性区隔内容种草，<span style="color: black;">连续</span>引导用户心智。<strong style="color: blue;">破圈<span style="color: black;">周期</span></strong>：品牌<span style="color: black;">累积</span>了前期的深挖种草大范围铺垫，进入到社交投放的中后期，<span style="color: black;">能够</span><span style="color: black;">思虑</span><span style="color: black;">经过</span>破圈的形式，创造1+1>2的营销价值。<span style="color: black;">经过</span>发动社媒平台泛娱乐属性，吸引并拉动<span style="color: black;">鲜嫩</span>用户圈层，继续向外拓宽品牌的兴趣用户。<strong style="color: blue;">收割期</strong>：品牌在任何时候都<span style="color: black;">能够</span><span style="color: black;">经过</span>传统电商、明星&达人直播、平台自建电商、平台站外<span style="color: black;">转</span>、平台间接转化等方式试水布局转化路径，让转化收割与种草引导同步进行。<strong style="color: blue;">留存期</strong>：用户的留存<span style="color: black;">亦</span><span style="color: black;">伴同</span>品牌整合营销全过程，<span style="color: black;">因此呢</span>品牌在前几步的铺设中<span style="color: black;">亦</span>需要同步构建并经营品牌自有私域阵地。例如<span style="color: black;">微X</span>生态的精细化运营，小红书、抖音、快手、B站等平台的企业号建设，社媒平台在吸引增量人群的<span style="color: black;">同期</span><span style="color: black;">亦</span>肩负着培育存量人群，并适时交易转化的重任。<h1 style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;">03 写在最后</h1>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">随着传播<span style="color: black;">途径</span>的多元化和<span style="color: black;">繁杂</span>化，单一平台或单一的营销思维<span style="color: black;">已然</span>跟不上品牌多样的传播诉求。品牌想要与<span style="color: black;">目的</span>消费者进行有效对话，需要品牌对<span style="color: black;">目的</span>用户的社媒偏好和社媒<span style="color: black;">运用</span>或消费习惯做出更加深入的洞察。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">因此呢</span>，<span style="color: black;">经过</span><strong style="color: blue;">横向对比主流社媒平台的方式，重新梳理现<span style="color: black;">周期</span>各平台的特征，或许将<span style="color: black;">帮忙</span>品牌在618开战前理清社媒营销重点</strong>，<span style="color: black;">恰当</span>分配预算，助力品牌在年中大促节点营销更<span style="color: black;">有效</span>，用户心智管理更<span style="color: black;">精细</span>，生意增长更可观。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">本文由 @微播易 原创发布于人人都是<span style="color: black;">制品</span>经理，未经作者许可，禁止转载。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">题图来自Unsplash，基于CC0协议。</p>
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