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2024-10-4 11:13| 发布者: admin| 查看: 8| 评论: 0

摘要: 关键词的精准选择基于业务和用户意图：从网站的业务核心出发，结合用户的搜索意图来挑选关键词。例如，一个在线教育网站，除了考虑像 “在线教育” 这样的宽泛关键词，还应关注 “小学数学在线课程”“成人英语在线 ...

关键词的精准选择
- 基于业务和用户意图：从网站的业务核心出发，结合用户的搜索意图来挑选关键词。例如，一个在线教育网站，除了考虑像 “在线教育” 这样的宽泛关键词，还应关注 “小学数学在线课程”“成人英语在线培训” 等更具针对性的关键词。通过分析用户在咨询客服或评论区留下的问题，能更好地把握用户搜索意图。
- 利用工具挖掘关键词：借助百度指数来了解关键词的热度和趋势。比如，若发现 “编程培训” 这个关键词在近几个月热度持续上升，说明市场对编程培训的需求在增加。同时，5118 等工具可以挖掘长尾关键词，如 “Python 编程培训线上实操课程”，长尾关键词竞争相对较小，能更精准地定位目标用户。
- 评估关键词竞争程度：对于热门关键词，要评估自身网站是否有能力竞争。可以通过搜索关键词，查看排名靠前的网站的权重、内容质量、外部链接等情况。如果竞争对手都是大型知名教育机构网站，且权重很高，对于新的在线教育网站来说，可能需要先从竞争相对较小的长尾关键词入手。
关键词在网站内部的布局优化
- 标题标签（<title>）：每个网页标题都要包含核心关键词，且要简洁有吸引力。以一个介绍 Python 编程课程的页面为例，标题可以是 “Python 编程课程 - 零基础到实战 [网站名称]”，标题长度最好控制在 30 - 60 个字符，这样在搜索结果中能完整显示，提高点击率。
- 元描述标签（<meta description>）：它是对页面内容的简短概括，要包含关键词并能吸引用户点击。比如，“在本页面，你将了解到专业的 Python 编程课程，从基础语法到实际项目开发，零基础也能轻松上手。” 这有助于在搜索结果中吸引用户的注意力。
- 头部标签（<h1> - <h6>）：<h1>标签通常用于页面主标题，要包含主要关键词，<h2> - <h6>用于副标题，合理分布关键词可以帮助搜索引擎理解页面结构和内容重点。如在介绍编程课程的页面，<h1>是 “Python 编程课程介绍”，<h2>可以是 “课程模块 - 基础语法讲解”。
- 正文内容：在正文中自然地融入关键词，避免过度堆砌。可以按照一定的比例分布关键词，如开头部分引入关键词，中间内容适当提及，结尾再次强调。例如，在一篇编程课程介绍文章中，开头可以写 “开启 Python 编程课程之旅，你将收获全新的技能。” 正文在介绍课程特点时提及 “Python 编程课程采用实战教学法”，结尾可以写 “选择我们的 Python 编程课程，开启编程之路。” 一般关键词密度保持在 2% - 8% 为宜。
- 图片的替代文本（alt 属性）：为网站中的图片添加 alt 属性，包含相关关键词。例如，一张 Python 编程课程的课程表图片，alt 属性可以是 “Python 编程课程课程表”，这样搜索引擎在处理图片时也能关联到关键词。
网站外部因素对关键词排名的影响及优化
- 高质量外部链接建设：从权威、相关的网站获取外部链接对关键词排名有很大帮助。比如，在线教育网站可以与教育行业的知名论坛、学术机构网站建立链接。通过发布高质量的客座文章，在文章中合理地嵌入网站链接和关键词，能够增加网站的权重和关键词的排名。
- 社交媒体信号的作用：虽然社交媒体链接通常是 nofollow（搜索引擎不传递权重）的，但社交媒体上的分享、点赞、评论等信号可以增加网站的曝光度。例如，在微博、微信等平台分享编程课程内容，吸引用户关注，当内容被大量转发时，可能会间接影响百度对网站的关注度和关键词排名。
- 竞争对手的外部链接分析：研究竞争对手的外部链接来源，了解他们是如何获得高质量链接的。可以通过工具查看竞争对手的反向链接，然后尝试与这些链接来源建立联系，争取获得类似的高质量链接。
关键词排名的持续监测与优化调整
- 使用专业工具监测排名：利用百度站长工具、爱站网等工具来监测关键词在百度中的排名变化。例如，每天或每周记录关键词的排名情况，观察排名波动与网站优化措施、百度算法更新之间的关系。
- 分析用户行为数据：通过百度统计等工具分析用户行为，如页面停留时间、跳出率、转化率等。如果发现用户在某个关键词对应的页面停留时间很短，可能是内容不符合用户期望，需要优化内容。如果转化率低，可能需要调整关键词策略或优化产品 / 服务介绍页面。
- 根据数据和算法更新调整策略：根据监测到的数据和百度算法的更新，及时调整关键词选择、布局和外部链接建设等策略。例如，当百度算法更注重用户体验时，要加强网站的加载速度优化、内容质量提升等方面的工作，以适应新的排名规则。

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