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大众好，我在DataHunter负责百度搜索推广优化，亦便是平常大众口中的SEM
管理人员。本着我不入地狱谁入地狱的原则，硬着头皮起始用机构的制品做百度优化账户，很意外，最后收到了不错的效果，这儿把经验分享出来，期盼能对大众有所帮忙。
众所周知，在SEM优化过程中，重要词的优化占其中很大一部分比重：观察每一个重要词的展现、点击、消费和转化，是每一个SEM人员的平常工作。熟悉百度推广后台的人都晓得，虽然百度现有功能已然比较完善，然则倘若你想做系统的分析，就必要把数据导出来而后再统一做分析。不晓得大众平时都用什么工具，再次之前我始终用Excel。
为了方便小伙伴们理解，这儿简单插播一下重要词优化的基本理论，同行可直接跳过。
针对重要词的展现、点击、消费和转化，咱们一般会有以下两种思考维度：
1.问题词原由定位及优化
2.潜能词定位及优化
重点关注低展现高点击、低点击高转化以及低消费高转化的潜能词，适当调高价格，并按照这些表现好的潜能词再次拓词。
以上理论不难理解，然则前面我亦提过，我用的是Excel来处理账户报告，直接从百度后台导出来的报告一般长这个样子：
▲ DataHunter账户报告部分截图
除了条目较多，很难直观的找到以上我所描述的各样问题词以外，在通常的笔记本上，处理2000条以上的数据，Excel都会变的很迟钝。
因此每次做重要词的分析，我都必须针对Excel里面账户报告里的重要词做排序、筛选，而后再选中区别的列，生成我所必须的图表，最后观察区别重要词的表现。
这个过程机械、重复且浪费时间，尤其是当我想观察30天或更长期的变化趋势时，数据的处理就会变得更麻烦：一直的拖动、修改维度，乃至为了制作出比较美观的报告，图表的美化摆列亦会消耗很长期。
然则当我把这些数据导入DataHunter的后台系统后，一切都变得简单起来，详细操作过程如下：
（以下数据全为真实数据，为了守护隐私，只用了账户里面的一小部分数据并将重要词做了隐匿）
1.将数据直接上传
2.进入看板页面，针对展现-点击、点击-转化、转化-消费等分别生成区别的双轴图
3.返回看板页面观察并对百度账户重要词进行调节
4.经过以上6个图，我就能很容易的定位到问题词和潜能词（上图中第1个和第二个图标中的箭头指向部分），接着就能够在百度后台账户中，直接针对区别的问题重要词做调节。
心得及小结：
1.随意拖动维度、快速生成图形的基本功能，虽然简单，却节省了海量数据处理的时间。
2.图形和看板不是越炫越好：大众可能会诟病，一个看板居然用了5个同样的双轴图，未免过于单调。然则对我而言，这般更易一眼看到问题。我亦能够为了酷炫效果，用区别的图形做一个酷炫的看板，然而这并无什么实质道理，并且区别的图形还会增多阅读难度。
3.要与业务结合，数据分析工具才可发挥功效，处理实质问题。我之因此要生成这六张图，是由于前面说到过的理论基本以及平常工作让我对自己想要观察的数据心中有数，倘若脱离业务，工具亦就变得无道理。
以上，期盼大众留言交流，期待看到你用工具改变工作效率的故事。
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发表于 2024-7-8 17:50:15
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