数据表示，Google和百度这两大搜索引擎总共占据了国内和国外搜索引擎市场份额的96%，正是由于这两大搜索引擎占据的如此高份额市场，国内大部分搜索引擎的优化（seo）工作都是针对百度和Google来展开的。因为搜索引擎的区别，搜索用户的区别，搜索用户的位置区别，因此呢在百度以及Google上做搜索引擎的优化策略亦是有所区别的。 
之因此百度与Google做SEO的方式区别，重点有两大原因：算法和搜索结果页。
算法分析
两大搜索引擎都是按照一套繁杂的算法针对每一个网站进行分析，从而判断网站在搜索结果界面上最佳的显现位置。在这一点上，百度相较于Google来讲比较落后，由于百度只需保准外边链接的数量，便能够保证网站能够出此刻前三的位置。而Google则持有一套强大的数据系统来保准外边链接的质量。而“外边链接的域名权威性”、“垃圾外边链接”和“重要词”是影响在两大搜索引擎做SEO的成效区别的三大重点原因。
外边链接的域名权威性
域名权威性本身是影响搜索引擎排名的参考指标，SEO工具会模拟搜索引擎的算法过程而得出一个域名权威性的指标，从而比较网站在搜索引擎上的优劣势。网站的域名权威性越高，则表率着网站在竞争排位的过程中越拥有优良，亦能够推断出网站本身的质量和属性。而加强域名权威性的方式之一则是为网站添加各样区别的外边链接。然则，在Google和百度上为网站做长远的SEO规划时，营销人采取的策略应有所区别。 
举例来讲，咱们在百度搜索重要词“海外推广”，并查看排名第1的网站的外边链接状况。如上图所示，由于此网站的外边链接中多为黄页或是目录等导航性网站，有一半上下的外边链接的域名权威性的处在1-10分的行列中。
在为网站做SEO的前期，由于导航性网站的外边链接能够为网站带来必定流量，且对整体提高网站SEO的排名是有效果的。然则，当网站在搜索引擎的排名已然进入到比较靠前的排名后（例如，网站已然进入搜索引擎结果的第1页），持续重复性加入导航性网站的外边链接则不会对SEO的结果产生太大帮忙。
许多营销人在做百度的SEO时，会经过为网站增多外边链接（例如导航性网站、论坛，或是有些与网站关联性极低的网站）的方式帮忙网站提高排名。然则，倘若想在Google上做一个长时间的SEO规划时，一味地增多外边链接的数量则没法达到实质性的效果。尤其是持续添加导航性网站的外边链接，若稍有不小心，还会被Google处罚。因此呢，在Google做长时间的SEO规划时，选取质量较高的外边链接并且添加适当数量的外边链接，才是帮忙提高外边链接的域名权威性的重要原因。
垃圾外边链接
虽然，百度已然投入了海量精力来改进她们的算法以打击网站链接海量的垃圾外边链接，但百度远无Google成功。因此呢，在百度上，靠垃圾外边链接而取得较高排名的网站比例很高。 
（百度上存在的海量垃圾外边链接）
百度上没处不在的链接垃圾已然变得非常严重。大都数网站发掘从权威网站获取高质量的外边链接是一个非常困难的过程，因此呢许多做百度 SEO的数字营销者认为竞争百度排名的独一办法便是创立海量的低质量的垃圾外边链接，从而在百度做SEO 亦演变为创立垃圾外边链接的竞赛。
重要词
在百度做SEO和在Google做SEO 都能够经过嵌入重要词来加强网站的排名。然则，在百度做SEO时较注重网站页面上的重要词比重，而Google对网站页面上重要词的比重的关注则是逐年递减。2018年，Google已将所关注的重心转移到品牌网站的整身体容建设。随着Google 的内部算法的持续进化，更加多的网络平台的融入，以及大数据分析的工具的全面进化，在将来，单纯依靠网页中的嵌入重要词来提高网站在Google的排名将变得越来越困难。对数字营销者而言，应该越来越关注品牌的整体优化，由于Google的目的并不是为了连接全世界的网站而是将世界的信息相互连接。
搜索结果页
有两个重点原因会影响你在百度和Google做SEO的成效，第1个是宣传，第二是精选摘要（Featured Snippets）：
宣传
百度和Google在搜索结果的展示亦不尽相同。百度的页面设计并无将自然搜索结果和付费搜索结果进行知道的区分，因此极重地影响了用户针对自然搜索结果的区分。以下图为例，在右边的Google页面，前4位带有“Ad”标签的搜索结果能够让用户清楚晓得这4个为付费宣传。而在左边的百度页面则无清晰的标签用以区分付费和自然搜索结果。 
精选摘要
与Google区别的是，百度是一个强大的内容帝国。其一，百度已然带有像百度百科、百度晓得和百度贴吧等，与百度自己域名类似的内容类网站。并且，百度还持有许多其他网站（例如旅游网站：去哪里和携程）的所有或部分股份。因此呢，百度会为自己及自己持股的网站进行优先排名。从海量的搜索结果中不难看出，当百度发掘用户再搜索有些与百度关联制品的内容是，在搜索结果的第1页中，40%上下的结果都来自百度自己的网站。
从重要词搜索的方向来讲，在做百度SEO时，除百度外的其他网站应该很难作为搜索结果页的第1，乃至前三的位置。相比于百度，Google始终强调的是供给给用户最好的搜索体验，并且Google亦在实践中保持着这一点。因此呢，在Google做SEO的效果要更为显著，并且排名靠前的网站亦能够较顺利地将流量导进网站。
总结
想要做好Google的SEO，最要紧的一点便是为网站勾勒一个清晰的结构，以优化网站的schema标记，让搜索引擎能够更好地爬取和理解网站的内容。其次，多尝试用有价值的内容去吸引更加多的自然外边链接，而不是堆积海量的垃圾外边链接，由于花在寻找垃圾外边链接的时间已然足够用来写一篇更有价值的内容。Google每日都在进化自己的算法和模型，其目的是为了给搜索者最好的用户体验。想长时间在Google上做好SEO，就必要向Google证明，你的网站确实能够供给给搜索者她们想看到的东西。
未来展望 
随着人们运用手机APP（例如，YouTube等社交媒介平台）和智能音箱等智能制品的频率与日剧增，Google对网站排名的算法亦在持续演化。因此呢，为了减小网站排名的结果的误差，网站本身的重要词、外边链接等内容将会变为Google做排名时的一部分参考要素，而网站内容的全面性则是将来影响Google对网站排名的重要。
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The End
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发表于 2024-7-8 19:28:00
