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日前，经典益智解谜类手游《纪念碑谷2》的研发商Ustwo Games宣布，《纪念碑谷2》上线一年营收超过1040万美元，累计销量超过350万套，其中iOS用户贡献59.3%，谷歌贡献7%，Amazon贡献0.7%，其他平台贡献33%。
《纪念碑谷2》在苹果应用商店App Store售价为30元（活动价18元），安卓是下载免费，购买后续关卡则需24元。尽管App Store的售价比安卓系应用商店的售价更高，但《纪念碑谷2》在App Store的下载量仍然要比安卓系应用商店要多的多，为么会显现这种现象呢？安卓应用商店与苹果应用商店的差距在哪里？
《纪念碑谷2》部分画面截图
1）安卓上线时间晚。《纪念碑谷2》的iOS版本是在2017年6月份的苹果WWDC研发者大会上发布的，而安卓版本直到2017年11月份才上线，全部上线时间晚了整整半年。倘若《纪念碑谷2》的安卓版本与iOS版本同期上线，安卓营收与iOS营收占比还真欠好说。
但换个方向来看，为么研发者们的付费下载游戏更爱好在AppStore上线，而不是安卓系应用商店上线，亦是值得安卓系应用商店思考的地区。微X的新版本更新，绝大都数状况下亦是iOS版本优先更新，安卓版本要比iOS版本晚有些，须知，腾讯本身就有自己的应用商店应用宝，审核方面肯定比App Store要快，可仍旧是iOS版本优先发布。
2）盗版破坏行业生态。在百度里输入“纪念碑谷2 安卓破解版”，显现的下载结果并不少，搜索“纪念碑谷2 iOS破解版”亦有不少搜索结果显现，但绝大部分并不供给iOS版本的下载，是网站站长经过seo手段让搜索结果里显现关联结果，实质上用户仅能下载安卓版本的破解版。
安卓的盗版软件破坏了行业生态。付费软件下载就像收费的景区，安卓系的收费景区里有一个大“缺口”，用户经过这个“缺口”就可进入，没形之中就破坏了全部行业生态，都能免费下载了，何必去付费区下载呢。
相对来讲，iOS在这方面的守护要好得多，用户想要下载App，在没越狱的状况下，只能在App Store里下载《纪念碑谷2》，这很好地守护了行业生态，封闭的管理方式让盗版很难有存活空间。
3）安卓应用商店太多，管理很难。iOS系统仅有App Store一家官方应用商店，然则安卓系应用商店就繁杂多了，Google Play、应用宝、百度手机助手、PP助手、豌豆荚、360手机助手、华为应用市场、小米应用市场、vivo应用商店、应用汇等，手机厂商会自带应用商店，而第三方应用商店亦多不堪数。
针对研发者/研发商来说，应用商店太多，管理起来就不方便了，例如ASO优化，某应用商店的排名规则基本上没章可循，非常多官方App的排名被其他App给抢走；新版本更新，每一个应用商店都会有自己的管理规则，研发者的每次更新都必须在该平台上提交一次，倘若iOS系统，仅需向一个平台负责，但安卓系则必须提交到数十个平台。相对来讲，安卓系应用商店会消耗更加多的人力、物力。
4）用户付费习惯太弱。iPhone新机的售价在5000元以上，老款机型的售价亦在3000元上下，而华为、小米、vivo、OPPO这类安卓机初期的售价在3000元上下。苹果没形之中帮忙研发者/研发商做了一层用户筛选，聚焦在iOS系统里的高净值用户占多数，这群用户有经济能力且愿意为好的制品买单。
制品层的筛选是一个原因，另一大原因是，苹果很早就对AppStore的建设注意，而安卓系应用商店的“觉醒”则要晚的多，华为应用商店直到2016年12月底才推出付费下载栏目，vivo、OPPO的应用商店亦是近两年才逐步占据要紧位置，小米虽然亦注意应用商店的建设，然则付费下载并不是其重点关注对象。
安卓系应用商店更爱好的策略是开屏宣传、banner宣传、feed流宣传，相对来讲，宣传来钱更易，盈利模式亦比较简单。
安卓系应用商店对App开放下载习惯的养成，加上其对付费下载模式的“晚熟”，引起用户很难对安卓系付费应用有兴趣，免费已成习惯，再想付费就难了。绝大部分平常应用都是免费的，即使安卓系应用商店想学网盘玩“硬性付费”策略，在不影响用户运用的状况下，这种压迫力基本不存在。
5）应用商店的运营。App Store在吸引用户付费下载App方面还是下了不少功夫的。初期的AppStore排行榜有两个榜单，一是免费排行榜，一是付费排行榜，用户想要发掘新应用，榜单便是一个非常好的展示空间。
新版App Store弱化了榜单的价值，在“Toady”、“游戏”、“App”频道里，苹果打散了免费App与收费App的围墙，按关联专题来举荐，用户在这几个频道里看到的可能是付费应用，亦可能是免费应用，一切只看App与内容是不是关联，是不是会得到运营的举荐。
安卓应用商店在运营上过于关注宣传和头部应用，中尾部应用很难有很强展示空间和机会，由于一旦要展示就得向平台付宣传费。
6）付费应用数量、种类和质量。不只是《纪念碑谷2》，App Store游戏频道付费排行榜的榜单是199款，而所有付费App排行榜的榜单是200款，除榜单外App Store里面付费应用非常平常，种类方面亦比较多元化，例如短视频制作工具、照片制作工具、教育类、其他工具类等，倘若是手机深度兴趣者，能够在AppStore的付费应用里找到不少有趣、有价值的app。
安卓系应用商店在这方面显著要弱的多，想要找到付费应用频道非常很难，绝大部分应用都是“内购”的形式，而不是直接下载收费。
而针对研发者/研发商来讲，下载付费就像版权收入同样，既能够让研发者/研发商们体面挣钱，同期亦能刺激研发者们研发出更加多好的应用，而不是挖空心思想办法让用户下载再去收费。
WWDC大会上，苹果颁布的数据表示，iOS系统有2000万个应用研发者，AppStore每周的拜访用户达到了5亿，研发者在App Store其中累计得到了超过1000亿美元的收入。App Annie的报告表示，2017年App Store中有2857款应用取得了百万美元以上的收入。
帮忙研发者/研发商挣钱，才是应用商店应该做的，而不是只想着赚取“通道费”，至于研发者的死活则丝毫不顾及。
应用宝、百度手机助手、PP助手、豌豆荚、360手机助手、华为应用市场、小米应用市场、vivo应用商店、应用汇们想要真正把应用商店的格局做起来，还是得向苹果学习，另一，各自竞争的时候，亦应该各凭本事挣钱，而不是互相恶意攻击，以驱逐对方为荣。
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『郭静的互联网圈』，钛媒介2014年年度十大作者，覆盖今日头条、百家号、一点新闻、外链论坛：www.fok120.com资讯、天天快报、雪球等多个平台。
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发表于 2024-7-9 09:05:42
