今天（5月14日），腾讯颁布了2024年一季度财报。最新财报表示，腾讯当季实现营业收入1595.01亿元，同比增长6%，毛利838.7亿元，同比增长23%，净利润（Non-IFRS）502.65亿元，同比增长54%。另一，微X及WeChat合并月活跃账户数13.59亿，小程序总用户运用时长同比增长超20%。在这份最新财报中，还重点提及了视频号和搜一搜的优秀表现，接下来和咱们一块瞧瞧财报亮点。01视频号带来的收入增长显著最新财报表示，做为腾讯内容生态的重要构成部分，视频号总用户运用时长同比增长超80%。这一增长重点得益于，腾讯经过拓展商品品类和激励更加多内容创作者参与直播带货，加强了视频号直播带货生态。运用时长的增长亦显著拉动了收入的增长，尤其是视频号宣传收入和技术服务费推动了毛利的增长。财报说到，视频号商家技术服务费做为高质量的收入源自之一，推动了毛利和经营盈利增幅超过收入增幅。金融科技及企业服务业务的分部毛利增长乃因为高毛利率的理财服务及视频号商家技术服务费的贡献增长。另外，网络宣传业务的分部毛利增长重点因为微X视频号宣传等收入的增长。马化腾在财报中暗示：“二零二四年第1季......咱们连续培育高质量的收入源自，包含微X视频号及搜一搜宣传、小游戏平台服务费及视频号商家技术服务费，推动了咱们的毛利和经营盈利增幅超过收入增幅......”当然，AI在宣传技术平台中亦帮了很大忙。如财报说到，“咱们升级了宣传技术平台，帮忙宣传主更有效地进行宣传投放，并向所有宣传主推出了生成式 AI 驱动的宣传素材创意工具。”02搜一搜起始贡献更加多宣传收入搜一搜在这次财报中被多次提及。尤其是搜一搜在宣传收入方面的贡献，就被马化腾叫作为是高质量收入源自之一。财报原文这般提及搜一搜的宣传表现：- “网络宣传业务二零二四年第1季的收入同比增长26%至人民币265亿元，受微X视频号、小程序、公众号及搜一搜的增长拉动，受益于用户参与度的提高以及咱们持续升级的AI驱动的宣传技术平台。除汽车行业外的所有重点行业的宣传开支均有所增长，其中游戏、互联网服务及消费品行业的宣传开支明显增长。”- “二零二四年第1季的毛利同比增长23%至人民币839亿元，毛利率由去年同期的45%提高至53%。毛利增长乃因为高毛利率收入源自的快速增长，包含微X视频号及搜一搜宣传收入、小游戏平台服务费、理财服务收入及视频号商家技术服务费。咱们的长视频及云业务的成本效益提高也对毛利增长有所贡献。”- “网络宣传业务二零二四年第1季的毛利同比增长66%至人民币145亿元，毛利率由去年同期的42%提高至55%。分部毛利增长重点因为咱们的微X视频号及搜一搜宣传收入的增长。”综上，搜一搜拉动了第1季度宣传业务的增长，以及毛利的增长。03To B 业务表现稳健腾讯To B 业务，尤其是金融科技及企业服务业务，在2024年第1季度表现稳健。第1季的收入同比增长7%至人民币523亿元，毛利同比增长42%至人民币239亿元，毛利率由去年同期的34%提高至46%。虽然金融科技服务受到了必定冲击，但理财服务增长强劲。“金融科技服务收入以个位数百分比同比增长，重点因为线下消费支出增长放缓及提现收入减少，而理财服务收入增长强劲。”另一，企业服务业务亦在快速增长，且毛利及毛利率有了提高，背面则受益于视频号商家技术服务费增长、企业微X商场化增多等原因。“企业服务业务收入实现十几个点的同比增长率，受益于云服务收入及视频号商家技术服务费增长。”“分部毛利增长乃因为高毛利率的理财服务及视频号商家技术服务费的贡献增长，企业微X与其他企业服务业务的商场化增多，以及云业务的成本效益加强。”最后，你从财报中还看到了那些亮点信息，欢迎评论区一块交流。PS：5月，见实将前往10家品牌游学以及开展主题私享会，欢迎和同行、能手们一块面对面切磋，一块讨论“茶叶私域和鞋服私域的碰撞”。以及一块走进依文集团、交个伴侣、八马茶业、红豆集团、首旅如家、舒客、百草味、贝恩施、欧诗漫珍珠等品牌。欢迎扫码添加见实小BOSS，购买会员或认识细节：
发表于 2024-7-20 18:26:49