|
跟风无疑是互联网世界的一大盛景，从早先区块链到元宇宙、再到当下的AI莫不如此。当时间来到2023年，但凡是有实力的互联网厂商几乎都在发布自己的大语言模型（LLM），争先恐后地用AI来为自家的制品赋能。即使针对前沿科技再不敏锐的用户，面对如今互联网上漫天飞舞的大模型，恐怕亦都会认识到生成式AI会逐步改变互联网世界的格局。
而将来咱们在网络上能看的内容中由AI生成的占比会越来越高，这已然是一个没法逆转的趋势。为此，全世界搜索引擎行业的领导者谷歌，近期亦悄然更新了Google Search“有用内容更新（Helpful Content Update）”的关联说明，在新版本中“由人编写”的定语已然消失，取而代之的则是谷歌正在持续监测“为人们创建的内容”，以及在其搜索引擎上对网站进行排名。
简而言之，谷歌搜索引擎此刻呈现给用户的信息将再也不拒绝举荐由生成式AI产出的内容。别看这个改动并不起眼，但针对互联网生态的影响显然将会是史无前例的。由于从某种道理上来讲，搜索引擎到日前为止依然是绝大都数用户获取信息重点途径的状态下，seo就决定了大众能够看到什么样的内容。
Search Engine Optimization（SEO）即搜索引擎优化，是经过分析搜索引擎对网站的抓取、收录规律，运用技术来提高网站在搜索引擎的收录速度，以及经过分析搜索引擎对关键词的排名规律，来提高网站关键词在所有网站的排名。而网页链接在搜索结果页面的排名之因此很重要，是由于它几乎决定了用户打开这个网页的几率。
在用户产生疑问需要检索信息时，搜索需要亦就诞生了，并常常会产生期盼在最短期里得到答案的需要，亦引起了在搜索结果页面中越靠前的链接越会被用户打开。最后的结果，便是网站链接在搜索结果中得到更高的排名，就等同于得到了更加多的流量和曝光，最后亦会让网站的商场价值得到提高。
因为搜索引擎的价值就在于给用户供给了一种方便、快捷、准确的内容，因此自然而然搜索引擎的排序机制就会鼓励内容质量更高的网站。而一个网站倘若想要排名靠前，就需要服务于用户、为用户供给一种精细的优秀内容，SEO就正是为此而生。抛开SEO从业者各样高挑上的优化策略，这个工作其实是为内容服务的，最好的SEO便是供给优秀的内容。
但遗憾的是，优秀内容的供给能力毕竟是稀缺的，并且有创作能力、且有充足表达欲的人毕竟是少许。因此呢内容消费者和内容生产者之间存在巨大的数量差异，这几乎是每一个互联网内容平台都遇到过的问题，以至于平台方会运用从降低创作门槛到提高创作奖励等一系列方式，来吸引用户进阶为创作者。
从国内的抖音、微X、小红书到海外市场的YouTube、Instagram、Quora，在网站上创作内容的浪潮早已随着博客时代一块远去了，因此呢缺乏创作能力亦是全世界几乎所有网站站长的通病。此时ChatGPT等AI大模型的显现针对站长而言则可谓是天降甘霖，且不提AI能够为SEO工具赋能、使得后者能够分析更大规模的数据，发掘有价值的见解并加强策略，从而加强可见性和网站排名，单单是内容的原创能力这一点就已然极为诱人。
从ChatGPT到New Bing、从文心一言到通义千问，AI大模型的内容生产能力已然得到了充分的认可，亦使得日前运用AI来创作内容的网站更加是如同雨后春笋通常显现。而AI促进了网站在内容产能上的飞跃这亦是事实，但在一年之前，谷歌搜索针对AI生成内容的态度却与此刻截然区别。彼时来自谷歌的John Mueller在谷歌搜索中心SEO办公室直播中回答网友的问题时就曾说到，经过AI自动生成的内容是违背谷歌的网站站长指南的。
当时John Mueller针对AI生产内容的看法是，“它们很难供给任何独特的内容”。而违反了谷歌的网站站长指南亦就寓意着，倘若网站的管理员在运用AI大模型创建内容时被谷歌发掘，就有可能在搜索结果中被降级。亦便是说，谷歌在去年的态度还是不期盼看到站长运用AI批量生产内容来获取谷歌自然搜索的流量。
然而随着ChatGPT的大放异彩，使得谷歌亦不得不加入到这场AI大模型的“战争”中，从而让谷歌搜索针对AI生产内容的态度出现了微妙的变化。此前在今年年初，谷歌在官方博客中就阐明了对AIGC的看法，她们视AI为内容创作工具，而不是与人类并行的一个创作主体，因此呢不会处罚这一类创作方式。而此刻谷歌则是将AI与人类视为一样的创作主体，在权利上两者是等同的。
谷歌的态度之因此会出现180°的转变，其实有两个方面的原由。其一，AI是当下谷歌发力的重点，她们自己就有基于大模型的Bard对话设备人，况且就在日前，谷歌更加是宣布Bard有自己的插件生态了，能够调用丰富的谷歌应用API。因此呢经过AI串联现有的制品亦是谷歌力推的卖点，毕竟她们自己便是AI关联技术的旗手，与OpenAI、微软争夺AI赛道领导者的地位已然是谷歌的既定策略。因此呢在这般的状况下，谷歌仅有支持AI这一条路可选。
其二，谷歌的爬虫日前还做不外完美地分辨那些内容是由于人类撰写、那些是由于AI生成。虽然此前在GPT-3时代，谷歌的算法确实能够做到分辨运用特定文本结构生成内容的语言模型，但在GPT-3.5乃至GPT-4时代，怎样识别AI生成的内容已然是业界一起的困难。即使强如OpenAI都在不久前承认其所推出的AI文本归类器成功率仅有26%，乃至都不如论文的查重工具。
既然在技术手段上做不到辨别AI生成的内容，同期自己又是AI技术的布道者，因此谷歌改变对搜索引擎抓取AI内容的态度几乎便是必然的结果。所以谷歌搜索的将来在这一刻已然被永久的改变，而至于结果到底是好是坏，就只能交由时间来给出答案了。
| 
发表于 2024-7-28 11:10:31