 回顾2023年上半年数据发掘，即使在全世界消费经济下行的背景下，中国跨境电商出口仍然保持着稳定增长的趋势。2023上半年，我国跨境电商进出口1.1万亿元，同比增长16%。其中，出口8210亿元，增长19.9%，进口2760亿元，增长5.7%，保持向好发展势头，跨境电商正作为我国进出口贸易的新增长点。这其中，独立站在跨境电商市场份额中连续提升。一方面，因为跨境电商平台的局限性，不少卖家起始寻找新的业务增长途径；另一方面，因独立站能直面消费者、降低成本、提高效率且有利于树立品牌形象而受到中小企业欢迎。据艾媒咨询数据表示，中国企业在海外创立的独立站数量已然达到20万个。有数据表示预计到2025年，跨境电商独立站的市场规模将增至3.3万亿美元，占据跨境电商市场的51%。另据安克创新发布上半年财报表示，2023年上半年安可创新六大独立站（Anker, eufy, soundcore, Nebula, AnkerMake, AnkerWork）合计实现收入4.56亿元人民币， 同比增长112.59% ，实现很强突破。独立站“阵痛”：被流量“压垮”虽然说趋势尚好，但不得不承认在搭建独立站的过程中亦存在流量、制品和认知等几大困难。最重要的一点便是流量。因独立站区别于其他第三方平台，可依靠平台自己流量来得到转化，其重点流量需要卖家自主引流。故而针对广大中小卖家而言，加强营销主导性、突破平台流量壁垒，依然是做独立站最为艰巨的困难。有独立站卖家反馈叫作，在流量花费飙升、资金安全得不到保证的当下，外边环境压力加之内部运营成本的上涨，独立站好似失去了往日的“光泽”：“以往一个CPC流量可能只需要几毛钱，然则此刻已然涨到了1美金上下。近年败兴，每月的宣传支出显著上涨，利润率亦较去年下降了5%。”大环境的冲击、自然流量被分摊、付费流量越来越贵，“BUFF”叠满转化效果肯定达不到不睬想状态。
纵观当下，独立站卖家在流量端重点遇到的挑战分为以下三点：
# 原有的公域流量被瓜分，卖家将公域流量转为私域流量的难度越来越大；
# 宣传商没法精细地将宣传推给需要的人群，从而导致转化率下降；
# 海外线下消费复苏引起线上交易遇冷，卖家的获客成本亦持续攀升。
……
成本日益增多，为突破流量困局，“站外引流”应运而生。
“站外引流”的显现让卖家看到开拓新市场、提高转化率的新途径，它不仅能够做为平台商户新的营销途径，供给更加多元化的流量源自，况且还能过滤流量，提高平台站内转化率。 那样，做为独立站卖家，怎样把两个途径结合起来，相互扶持增长？是重点问题所在。为加速中国品牌快速破圈，降低独立站试错成本，加强品牌多途径布局成功概率。近期，Google与深跨协联合推出「朝阳计划」整合了头部平台资源、打造一站式出海服务，集合资金管理、流量引入、站点打造、品牌生态圈等多项服务配套方法，助力中国独立站卖家品牌出海。Google Ads联合深跨协官方权益：# 谷歌官方直客团队“一对一”服务，包含品类数据洞察分享、宣传投放支持、Google官方政策合规指点等；# 谷歌供给免费官方建站咨询服务，满足要求的客户可得到直签开月结算宣传账号；# 该计划整合平台站转独立站的生态资源，面向转型中遇到困难的机构，供给一站式服务课程体系，深度陪跑独立站操盘手；为初阶，中阶和高阶卖家进行独立站转型护航，处理区别周期卖家在运营过程中所遇到的平常问题。这一次，咱们将共享成功经验，重塑商场形态，探索增长机遇，邀请到Google大中华区中国新客部副总裁、深圳市跨境电子商务协会执行会长、双轨模式卖家、持有最佳实践的服务商，在变革中找到最有效的共振，启迪新的商场将来。为预热企业成功开启独立站之路培训《朝阳计划》，获取亿万流量秘码，Google联合深跨协联合多位大咖一起计划在11月10日在深圳举办「2023 独出己见，站领将来」，本届峰会紧扣现周期科技发展的脉搏，深入研讨“平台转型新策略，重塑站外增长新曲线”这一核心主题，帮忙商户实现多途径联合增长。
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发表于 2024-7-30 01:38:14