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【环球网互娱报告 记者 李文瑶】做为国内“潮玩第1股”的泡泡玛特正尝试再造一个自己。2023年半年报业绩说明会上，泡泡玛特方面对外透露，2023年其海外营收预计能达到10亿元，2024年的海外业务有自信心超过集团IPO前2019年的收入，而这一数值已然等同于在海外市场再造一个泡泡玛特。
按照泡泡玛特2023年半年报表示，泡泡玛特海外业务延续此前的高增长，2023年上半年港澳台及海外收入3.76亿元，同比增长139.8%。上半年实现海外经营利润7889万元，同比增长183.0%。截止上半年，泡泡玛特港澳台及海外门店达到55家，设备人商店达到143台，跨境电商平台站点数28个。
其中，借助电商平台，泡泡玛特将自己独有的品牌文化理念，经过数字化的手段展示给海外消费者。在接受记者采访时，泡泡玛特首席消费者运营官周树颖暗示：“在海外业务拓展方面，咱们亦借助了非常多全世界技术伙伴的力量，例如借助亚马逊云科技来帮咱们处理有些技术底层的问题，更好地支持咱们做制品功能的研发与业务运营的保证。”
出海 搭建独立站
“咱们期盼在短期内或在三到五年，在全世界更加多国家把日前在国内已然实践非常好的运营体系、用户的分享裂变、社区文化的方式推广到更加多的国家跟地区。”周树颖介绍，POP MART.com做为泡泡玛特的官网，其支持的国家和地区业务已然超过三十个。
早在5年前，泡泡玛特决定拓展海外业务时，便经过搭建独立站官网的方式进入海外市场。“和国内区别，在海外市场官网不论是在流量和推广方面，都非常有效。”然则亦遇到了许多难以处理的问题，泡泡玛特CTO邢宗宇介绍，例如当时在北美市场无办法分州、分地区去收税的，同期，咱们本身自有的抽号、秒杀等营销方式没法在电商平台上展开，“因此咱们技术开发中心去支持海外业务的时候，就需要有一个基地，需要咱们自建一个平台，这个平台便是日前咱们看到的自建站。将来，咱们还是期盼能够把国内的非常多模式去延续到海外去。”邢宗宇说道。
在借助电商平台出海的过程中，泡泡玛特借助了包含亚马逊云科技在内非常多全世界技术伙伴的力量，以处理技术底层的问题，更好地支持制品功能的研发跟运营保证。
邢宗宇暗示：“最起始咱们选择亚马逊云科技的第1个原由便是安全，出海的区别国家和地区针对数据安全有区别需求，亚马逊云科技在这件事情上非常有经验。国内非常多品牌出海，基本上百分之八九十都会选取亚马逊云科技，原由亦是这个。其次是亚马逊云科技能够给咱们供给更加多的帮忙，咱们本身在亚马逊电商上亦有布局，尤其是在北美、东南亚。咱们期盼经过亚马逊强大的电商体系，为咱们有效拓展业务途径。”
日前，泡泡玛特基于亚马逊云科技构建了其北美与全世界独立站，同期利用亚马逊云科技的计算、存储、数据库、数据分析、容器等服务，深挖数据价值以加速创新。借助亚马逊云科技，泡泡玛特快速安排全世界在线商城，不仅节省了 10% 的成本，还大幅缩短了合规周期。
同期，泡泡玛特采用了亚马逊云科技的可大规模扩展对象存储服务 Amazon Simple Storage Service（Amazon S3）构建底层的数据湖，存储电商行业海量的业务数据。泡泡玛特采用亚马逊云科技专为云打造并兼容 MySQL 和 PostgreSQL 的关系数据库 Amazon Aurora，有效降低数据库运维成本。借助亚马逊云科技的 Kubernetes 容器编排服务 Amazon Elastic Kubernetes Service ( Amazon EKS ) ，泡泡玛特能够实现容易安排与快速拓展。
在邢宗宇看来：“经过与亚马逊云科技的合作，咱们实现了以下收益：第1，咱们始终在建自己全世界的官方商城，咱们是独立站的方式。第二，咱们经过亚马逊云科技的制品，包含数据库、服务器，经过代运营的方式来节省成本。第三，最后给消费者供给稳定、流畅的客户体验。”
自建途径 进行全世界业务布局
过去十年,是中国企业出海的关键时期。在各个行业,中国企业全世界化步伐全面加速,经过技术创新、资金支持和本土化策略等方式积极探索全世界市场。从摸索探路、积蓄力量,到展开全面竞争,中国企业在以机械设备、智能硬件、汽车为表率的制造业、移动互联网、电子商务、云计算、人工智能和物联网为表率的数字经济等行业,都形成为了独特的竞争优良,许多企业明显重围,作为全世界市场的领先者。
如今,中国企业的全世界化之路正迈入新周期。但海外文化差异、法律法规、品牌建设、人才引进、本土企业竞争等仍然是中国企业走向海外不得不面对的挑战,仍需持续改进和适应、规避潜在危害,才可在全世界市场航行得更远。
亚马逊云科技大中华区处理方法架构师部架构师经理姜振勇暗示：“咱们看到此刻有非常多零售企业都在做出海，在我看来是个类似于二次创业的过程。随着出海业务的高速增长，对底层IT平台的弹性和扩展性带来了很大挑战。”
在这其中，技术支撑已然作为企业出海必不可少的一环。姜振勇说道：“在出海本地化的运营的方向来讲，企业出海后需要在当地构建完整的营销、供应链、宣传营销、客服等途径，这些环节都离不开IT的支撑。”
泡泡玛特对此亦深有感受。从行业来看，潮玩、游戏等产业构成为了新的文化产业输出策源地。不靠低价，而是依靠优秀的设计能力和运营能力就能做全世界消费者的生意。泡泡玛特亦给文化出海打造了一个成功模板。
泡泡玛特首席消费者运营官周树颖介绍：“咱们从全世界范围内去挖掘艺术家，帮忙他像运营一个明星同样去运营他的IP。经过工业化的手段，帮他出制品设计，咱们自建途径帮他触达消费者，用各样各样用户运营的关系帮他形成有些订阅或是连接的关系。最后构成为了泡泡玛特在国内、海外的一套用户运营、消费者运营、潮玩文化推广的布局。”
事实上，推广潮玩文化和卖一瓶水或卖一桶食用油并不同样，潮玩企业必须经过各样各样的形式，更好地让消费者感受它的文化。
这亦是泡泡玛特保持在海外创立独立站的原由，经过独立站，泡泡玛特能够将自己的品牌理念、数字化的玩法等更完整地传递给海外消费者。“尽管咱们不是技术机构，然则咱们始终对技术保持着敏锐的嗅觉。”邢宗宇认为，技术能够帮忙泡泡玛特更好的进行业务的场景落地。“做独立站这件事，今天只是个起始，可能将来三到五年之内，咱们能看见它开花结果。”邢宗宇针对业务的发展非常积极，他暗示：“当然这个路径有可能亦会缩短，由于其实咱们海外发展的还挺快。”
同期，与亚马逊云科技的合作，让泡泡玛特在海外合规性、安全性等方面能够符合当地政府的需求，给业务发展以更全面的保证。邢宗宇暗示：“咱们认为亚马逊云科技供给的云服务是完全符合咱们需求的，同期亚马逊云科技本身有自己的Marketplace的平台。咱们期盼在将来能够经过一站式的处理方法，借助亚马逊云科技的力量，能够帮忙咱们实现更加多想法。”
周树颖针对海外市场的发展亦持积极的看法：“商场是有国界的，然则艺术是无国界的。供应链会有成本上的限制，然则人类的愉快跟美好、对美好事物的巴望是共通的。因此咱们亦很欣喜地看到，在非常多国家的首城首店，在已购用户中本地消费者对泡泡玛特的接受度占比亦都相当高，因此咱们有非常大的自信心，在包含亚马逊云科技在内的这些海内外各样合作伙伴的支持下，在将来出海的新战场取得更加多更好的成绩。”
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发表于 2024-7-30 02:11:42
