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Google做为全世界最大的搜索引擎，揭发量大、覆盖面广，在谷歌上面投放宣传能够快速吸引到客户或买家的重视。
今天店匠Shoplazza就围绕Google搜索宣传的基本概念及优化意见仔细诠释。其中，关键词的设置是大部分人最容易踩坑的地区，亦会针对关键词的优化给出详细的意见，期盼能帮到各位独立站卖家！
基本概念
搜索宣传核心
首要，咱们来解析搜索宣传的核心：关键词、宣传、出价方式。
咱们常用的关键词有两种类型：搜索宣传关键词和否定关键词。
搜索宣传关键词按照匹配类型，能够分为广泛匹配、词组匹配和完全匹配。
有时候流量的问题，常常来自于匹配类型选取错误。例如过度运用“广泛匹配”可能引起流量关联度较低，反而浪费广告花费；或过分依赖“完全匹配”可能使宣传覆盖面太窄，得不到足够的流量。
因此，按照你的宣传预算，恰当运用这几种匹配方式才是明智的。
“广泛匹配”类型的关键词更加适合预算充裕的商家来大幅度提高品牌揭发量和点击量，其他三种匹配形式适合中小型机构进行较为精细的营销。
那样，否定关键词是什么呢？它其实是一种防止宣传由于特定字词或词组被触发的关键字，这般一来，宣传就不会向搜索指定词组的用户展示了。
当你有必定数据之后，就能够剔除否定关键词，从而缩小流量浪费、节省成本。
宣传层级结构
另一一个重要的概念，便是宣传层级，单从大到小依次是：宣传系列—宣传组—宣传—关键词
假如你要投放A制品在欧洲，那宣传系列就能够设定为“欧洲–A制品”，而后宣传组能够根据详细国家来命名，例如“英国–A制品”，“德国–A制品”等等。
每一个层级想要测试、对比改变的元素都不同样，经过这般搭建账户结构，独立站卖家能够很好地实现掌控变量。
宣传语和关键词
最后，是宣传语和关键词。
宣传语需要反映机构的核心竞争力和制品的优点特性，而关键词则是把制品的核心关键词放到宣传组中，让用户在搜索关键词时就能看到你的制品
优化意见
说完了基本概念，咱们来瞧瞧有些优化意见。
关键词匹配类型
在这个问题上，有个小秘诀，那便是运用"Broad+Exact"广泛匹配+完全匹配。
广泛匹配的关键词能帮你覆盖更加多的受众，虽然可能会让你的宣传花费增多，但这种办法在前期测试时候能够试试看。而后你能够按照关键词的转化状况，再调节匹配方式。
完全匹配的关键词虽然得到的流量可能会最少，然则它的精细度最高，点击率和转化率亦会更高。跑了一段时间宣传后，你能够试试把转化率较高的关键词调节为完全匹配的方式。
匹配方式和账户结构
至于匹配方式和账户结构，店匠Shoplazza意见独立站卖家能够采用以下三个办法： 办法一：系列层级区分，有利于掌控预算，但对流量较小的网站流量管理不方便；办法二：同一系列区别匹配方式区别宣传组，方便否定管理，可同期添加DSA宣传组补量；办法三（举荐）：同一宣传组区别匹配方式，前期适用后期可调节。别忘了，必定要经常检测搜索词报告和优化得分，设置必要否定词，添加长尾关键词，避免因特定字或词组而触发展示。
出价策略
最后，关于出价策略，倘若无数据基本，我意见选取「每次点击人工出价」的方式。不选取智能的原由是，一来可能会超出你设定的预算上限，二来新账户无数据基本，效果可能不太好（除非过去30天内有最少30次转化）。
以上便是店匠Shoplazza针对Google搜索宣传的所有意见，期盼能够对你有所帮忙！
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发表于 2024-7-30 16:30:00
