腾讯旗下短视频矩阵(不完全统计)
“以前觉得有腾讯背书的制品更易推广，此刻则更想脱离腾讯的社交关系网，做一款单纯被公众爱好的制品。“一位接近腾讯的制品经理告诉寻找中国创客。
打败微X的，不会是另一个微X，那打败抖音的会是什么?这个问题，用户好奇，腾讯或许更好奇。
2018年10月17日，腾讯在短视频行业再次加注，上线了音乐短视频APP“音兔”。音兔走技术流路线，与腾讯之前推出的多款短视频应用区别，这一次无主打社交。
这亦表示了腾讯对突破“短视频”封锁的巴望。截止日前，据不完全统计，腾讯最少上线了微视、闪咖、QIM、DOV、MOKA魔咔、猫饼、MO声、腾讯云小视频、下饭视频、速看视频、时光小视频、Yoo视频、音兔等13款短视频APP，除了音兔，其中大部分都是围绕社交场景。
国庆长假的前一天，腾讯经历了6年败兴，最大的一次组织架构调节。“腾讯不得不变”，成为了这家中国新经济巨头在过去一段时间内最大的议题。由强势从微X引流，到起始打破原有优良，探索新制品，腾讯，正生变化。
强势复活微视不成
腾讯上线短视频整家桶
腾讯在五年前就重视到了短视频，2013年，上线了腾讯最早的短视频APP微视，当时还是和微X同级的战略制品，持有百人的独立团队，腾讯内部专门组建了版权合作、平台运营、制品技术以及客厅业务四分部，协同制品的整体运营，马化腾等一众高管还曾亲自上阵推广。
但到了2014年7月，腾讯对外发布公告，本来负责微视的OMG(网络媒介事业群)进行调节。随后，微视又经历了高管变动。2015年3月，微视制品部多个工作组解散，制品部总经理邢宏宇离职，微视运营总监何钐亦转岗加入腾讯内部一个新制品团队。
微视从2015年4月起始，逐步被边缘化，虽然继续维持着制品的基本运营，但内部无再投入更加多资源。
直到2017年，短视频起始以更强的粘性抢夺社交用户时间。据QuestMobile数据表示，2017年短视频独立App用户突破4.1亿，较2016年增长116.5%;2017年短视频运用时长占移动互联网总运用时长的5.5%，而这一比例在2016年仅为1.3%。
比起短期内上线一款新制品PK，重新扶起微视对腾讯来讲则是更明智的选取。于是，2018年4月，腾讯强势复活微视，启用了全新logo，由OMG(网媒事业群)分部换为SNG(社交网络事业群)分部负责。在制品设计上，微视被看成对标抖音，同样的竖版视频，界面设计亦有许多类似之处。
而当时，“南抖音、北快手”的竞争格局已然基本形成，微视上线并无形成三足鼎立的局面。错失最佳攻擂机会，没能从正面对抗抖音，腾讯选取调节策略包抄，这里后的几个月里，先后打造了多款细分行业的制品。
加上之前尝试的几款短视频制品，腾讯旗下已然基本形成为了一个针对区别用户群体的短视频制品矩阵。
寻找中国创客(ID：xjbmaker)简单梳理了腾讯在短视频行业的重点布局： 
没摆脱的社交场景依赖
2017年8月，腾讯内测过一款名为QIM的制品，主打拍照和短视频。一度被认为是腾讯开启视频社交的重量级制品，有爆料者叫作，此制品号叫作腾讯第四代社交应用。 
按照IT之家此前的报告，QIM主界面下方仅有信息列表、拍照和“我的”三个按钮，其中明显了拍照功能，显然跟应用的主打功能一致，更像是针对QQ革新的社交制品。
2018年1月，腾讯又推出了一款视频社交制品DOV，被叫作为QIM更名版。 DOV选取了QQfamily的成员北极熊DOV做为logo和制品名叫作，和抖音类似，两者都是UGC模式，只是DOV多了趣味涂鸦功能。但因为DOV的相关方式日前仅有手机联系人、QQ好友、微X好友、扫一扫几种，更偏私密性。 
紧接着是今年5月，腾讯连续推出了3款短视频制品，分别是下饭视频、速看视频和时光小视频。其中下饭视频与西瓜视频的横屏模式设计类似，速看、时光则切入视频细分市场。
前者主打影视剧解说，在App store 上的介绍是“最全影视速看，找片追剧神器”。长度在5分钟上下，内容触及影视无剧透版、剧情讲解、趣味解说、深度诠释、讲话片段、幕后揭秘等。后者对标头条系的“时光相册”，定位置于“伴侣圈长视频照片配乐神器”，现已改名为腾讯时光，更像是短视频版的QQ空间。 
速看视频APP截图
但以上这几款短视频应用，都无在市场上导致爆发式的用户增长。按照极光大数据Q2季度数据表示，6月短视频DAU(日活跃用户数)排在前5位的分别是：抖音、快手、火山、西瓜和波波视频，无一款直属于腾讯(2017年3月，腾讯投资了快手)。
8月30日，名为Yoo视频的PUGC短视频APP正式上线，这是继微视之后又一个重要的战略级短视频应用。这款一出生就被寄予比微视更高期望值的制品，更强调视频的质量和调性。腾讯为此倾注了海量资源和物力。有MCN公司负责人对寻找中国创客暗示，腾讯此前曾为Yoo视频多方沟通签约Vlog红人和MCN公司。 
Yoo视频的PGC内容，大多由公司和红人供给。为了吸引关注，Yoo视频入住了一批知名的KOL。日前已然入驻的红人及公司包含papi酱、办公室小野、李子柒、深夜徐老师、日日煮等。
除此之外，Yoo视频还推出了花式营销玩法“Yoo赛道”，区别的赛道面对区别的人群，有点类似于竞赛的规则。例如在“直通鹅厂赛道”，得到名次的选手可得到奖金和进入腾讯实习的机会。另一，腾讯对Yoo视频的线下宣传亦可见其注重程度。近期，腾讯在公交站、轻轨等人流很强的地区投放了一批针对青年人的宣传。
短视频市场同质化严重，已然作为行业的顽疾。这一制品的上线，亦显示腾讯有意经过高质量的内容破局。但日前这一制品在App store仅排在免费榜的第40位。
9月，腾讯在微X内部又尤其上线了“看一看短视频”小程序，用类似博客信息流的方式呈现。一方面借小程序提高看一看的入口层级，一方面鼓励UGC短视频创作。
以上制品基本围绕社交制品展开，且区别程度的依赖了腾讯在社交场景的主场优良，但新上线的音兔有些尤其。其本身不带社交属性，无添加粉丝互动、打赏等功能，更偏向于纯粹的短视频制作工具。
内部引流效果不良
跳出社交影子做短视频
马化腾在今年3月7日说到腾讯正在积极探索有些新型社交。
无论是最早的微视，还是腾讯最后在微X里试水短视频，都不难看出，腾讯旗下的短视频摆脱不了社交的影子，都在基于腾讯自己的生态做制品。
拿腾讯最器重的微视来讲，上线之初，腾讯除了给足资金支持外，还为其供给了腾讯的社交体系和包含QQ、QQ邮箱、微X登陆等熟人关系链。
今年微X伴侣圈对包含快手、抖音、西瓜视频在内的多款短视频，禁止外链直接播放后，腾讯不止一次用其他方式为微视导流。不仅倾斜了海量音乐、游戏、动漫、影视、综艺等资源，还打通了QQ音乐正版曲库，同期还开放了伴侣圈的限时推广位。腾讯期盼借助自家的强大生态，在短期内引爆微视。
但即便腾讯在自家最大的流量池微X上屡屡薅羊毛，和抖音相比，微视的用户量和日活等数据，仍旧不在一个层级上。
据QuestMobile供给的2018年3月—8月两款APP月活用户数对比图看，抖音的月活均在亿级以上，微视最多的一月月活亦仅为4940万。
业内人士对寻找中国创客(ID：xjbmaker)暗示，腾讯旗下的短视频虽然像抖音，但却无一款作为下一款抖音的原由，在于腾讯内部缺少稳定的流量支持。例如号叫作十亿流量池的微X，虽然流量可观，但引流效果不良，外边应用很难单纯借助微X来达到短时期的流量爆发。
换句话说，即便有腾讯生态这个“大腿”能够抱，但在过去两年，十余款制品上线，腾讯依旧无一款足以引爆市场的现象级制品。
另一方面原由，亦出在腾讯内部，例如团队。一位熟练腾讯的制品经理告诉寻找中国创客(ID：xjbmaker)，微视团队，大都数员工在70-80后的年龄段，对于做出适应Z世代(96后)青年人的制品是项挑战。一位微视初期的运营人员亦证实了这一点，一起始，微视乃至都无滤镜功能。
针对以上说到的第1点原由，一位熟练腾讯的制品经理暗示，腾讯内部近期一段时期知道强调，不要以腾讯的名义去做短视频，同期尽可能不要依赖腾讯过去的社交关系网络推进新制品运营。
一位在多家知名媒体开设专栏的制品经理，试图向记者解释原由，他说到大厂的品牌是优良，同期亦是软肋。大厂砸了海量资源推广，最后制品无在市场上砸出水花，本身对大厂品牌亦是一种损伤。同期大厂的温室效应亦是一种坏处端，即使腾讯内部常用赛马机制，但缺乏创新引领下的制品，只靠资本或只靠数量，都未必能最后如愿。
音兔便是在这般的场景里诞生，腾讯起始基于区别的打法研发新制品。
“以前觉得有腾讯背书的制品更易推广，此刻她们则更想脱离腾讯的社交关系网，独立做一款被公众爱好的制品。“一位接近腾讯的制品经理告诉寻找中国创客。
本文为寻找中国创客(ID:xjbmaker)原创
记者 / 闫丽娇
编辑 / 苏琦
| 
发表于 2024-7-31 12:21:51
