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今天，星图直播带货专项服务费率变化通告诱发直播带货圈热榜。
通告表示，自2020年8月20日0点起，巨量星图团队将调节直播带货任务的平台服务费：
针对源自为第三方电商平台的商品链接，平台将对直播带货任务收取20%的平台服务费。针对小店平台的商品链接，平台将对直播带货任务收取5%的平台服务费。
除了调节平台服务费，有信息叫作，8月20日0点起还将实行2项调节：
1. 美妆制品第三方链接，必须走星图，佣金为20%；
2. 非美妆制品第三方链接不走星图，亦可直播带货。如若走星图，佣金为20%。
针对这两则信息，咱们已向平台关联工作人员求证，截止发稿前，尚未得到回复。
抖音频繁调节美妆制品关联带货政策
“抖音走外链推广的成本更高了，抖音割韭菜太凶猛了吧！”一位直播带货从业者吐槽道。
从这两则信息来看，直播带货的达人和品牌商家，尤其是美妆类目的达人和商家，将受到很强影响。
据认识，此前倘若商品链接源自为第三方电商平台，巨量星图收取达人直播时花费总额的5%做为平台服务费；倘若商品链接来自抖音小店，巨量星图抽取GMV的1%做为服务费。
亦便是说，倘若商品链接源自为第三方电商平台，平台服务费从5%上涨至20%。
为何抖音频繁调节美妆制品关联政策？
抖音和今日头条一起发布的《2020美妆白皮书》表示，2019年抖音美妆关联视频日均播放量超过12亿。购物车视频的数量、播放量和点赞量分别增长138倍、34倍、23倍。
7月20日，巨量算数发布的《2020年抖音美妆直播报告》表示，2020年5月，美妆累计开播万粉主播超12000个，72%的美妆达人开播，58%的美妆达人每周最少开播一次，美妆类直播的月直播超过7.5万次。美妆直播的月看播用户数超过1.3亿人，月看播次数超过5.5亿次。
由此可见，美妆类目已作为抖音平台最重要的类目之一。
今年起始，抖音多次调节美妆制品直播带货的关联政策。
1月，抖音曾发布打扮品商品分享调节通告，针对打扮品商品进行重新筛选，选取优秀商品保存在平台供达人分享。
7月底，巨量星图平台发布公告叫作，从8月6日起，直播带货中的美妆个护类商品将按照链接源自被分为小店和第三方平台被管控。倘若商品来自第三方平台，则必须经过巨量星图发送任务订单，才可进入直播间的购物车。如违反以上规则，平台则会封禁该店铺的商品分享功能。
流量学院首席内容官，新榜学院讲师八云认为，相比其他类目，美妆供应链完善。经过这些年的发展，对流量的需要最大，进化程度和用户习惯最好。
因此呢，针对抖音来讲，强制美妆制品走星图是打造电商闭环的起始。将来，抖音对美妆制品的强硬态度或许会延续至其他类目制品。
抖音直播带货服务费全面上涨，
意在闭环抖音电商？
八云说：“其实对比淘宝的开店押金、平台抽成、流量花费，抖音无很过分，电商平台赚取中间花费很正常，关键在于大众站在什么视角看抖音。”
据媒介报告，6月上旬，字节跳动完成一轮针对电商场务的组织架构大调节，正式成立以“电商”知道命名的一级业务分部，以统一机构旗下抖音、今日头条、西瓜视频等多个内容平台的电商场务运营。这一变化寓意着电商已知道作为字节跳动的战略级业务，而抖音是落实这一战略业务最核心的平台。
字节跳动曾正面回复电商布局：为了满足用户在抖音上的购物需要，成立了抖音电商分部。亦便是说，字节跳动的电商平台重点是创立在抖音的基本之上，以建成一个新的交易平台。
抖音调节直播带货服务费，或许意在让品牌商家开通抖音小店。
八云认为，抖音是从无过的、尤其看重流量掌控的平台，尤其在乎流量是不是保存在自己的内循环：“针对电商这般的增长机会，抖音怎么可能把流量假手他人？”
在他看来，其他平台，如快手、小红书、B站，未来亦可能会思虑这么做。
从3月底签下罗永浩带货“抖音直播带货”，再到前几日的抖音奥妙好物节专场，邀请丁磊、雷军等多位明星企业家助阵直播带货，抖音把直播带货做为电商抓手，一步步扩大抖音小店的占有率，试图打造抖音电商闭环。
你针对抖音调节平台服务费怎么看？欢迎在留言区表达你的看法~
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发表于 2024-7-31 13:40:13