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好久没写地产类的文案分享了，后台收到不少酱油的留言“呼吁”文案匠关注一下地产文案，好吧，你们都晓得我是一个容易被打动的人，因此今天就来了。分享一下今年连续发热的一种新型宣传——伴侣圈地产宣传。
说“新”并不准确，由于这种宣传形式并不是今年才有的。
2015年1月伴侣圈显现了第1批商场宣传，当时的审核十分严格，对企业的需求亦有非常多，最早的一批伴侣圈宣传基本上仅有世界500强的面孔，例如宝马、可口可乐、陆虎等；投放的客户群体非常精细，乃至伴侣圈显现什么企业的宣传成为了衡量伴侣圈价值的一条标准，诱发制造了无数热门专题。
随着今年伴侣圈宣传的降低门槛，逐步开放，非常多企业宣传主经过官网自主申请投放宣传。况且，针对宣传主来讲，微X宣传团队供给了多种计费方式，根据地域、点击、互动和揭发仔细的区分了收费标准，让宣传主能够更加有效的投放宣传，获取宣传收益和效果数据。投放方式的方便和伴侣圈这种精细的平台让非常多地产企业亦坐不住了，平时投几十万户外亦不见得有多少人看到，如今投伴侣圈宣传，一对一又有数据反馈，怎么能不消呢！
然则，在伴侣圈中做宣传和传统户外区别，伴侣圈宣传沟通性更强，互动更方便，反馈更即时。正因如此，写伴侣圈的宣传文案就必须用三言两语将受众吸引，产生点击互动。
地产类伴侣圈宣传怎么写？
清晰的人群定位，抓住受众需求
◆ ◆ ◆ “
针对自己项目卖点，如房型、价格、地段、学区房等特点，定位目的消费人群，将目的受众最关心的点直接表达，吸引她们的目光，保证点击咨询，此类方式比较适合有知道受众定位的房地产项目，如第1套房刚需人群、二胎换房族、投资度假人群等，用直观卖点勾住买房族。 ”
【例】
广州·万科尚城
上海·恒大海上威尼斯
广东·万科里享家
广州·西关海
地域文化煽情，唤起城市归属感
◆ ◆ ◆ “
文化是一个民族的血脉因袭，亦是老大众的心灵家园，更加是一座城市的内在精神符号。地域文化的差异形成为了区别地区人与人的差异，地产项目在宣传过程中一般会运用极富地区特征的语言和方式，唤起当地人的一起记忆和故土情怀。同期，让“新居民”在加速融入的过程中激发归属感和认同度。 ”
【例】
北京·汇福悦榕湾
上海·星河湾
浙江·钱塘大观
韶关·碧桂园
安徽·合肥金隅
描述一种生活，向往一座房子
◆ ◆ ◆ “
这类方式一般会按照项目的特有卖点，结合生活环境、衣食住行等方面的有利要求，描述一种可触可感的生活，让受众产生向往，由对生活的美好想象激发持有房子的愿望。 ”
【例】 广州·万科山景城
天津·富力新城
浙江·坤和和家园
浙江·银杏汇
海南·富力红树湾
以独特卖点取胜，跟随整体宣传格调
◆ ◆ ◆ “
项目的独特卖点，亦便是核心竞争力，会在宣传中反复强调，如历史、户型、地段、交通等，通常与户外出街作品保持一致，将实力卖点展示出来。 ”
北京·琨御府
浙江·复地黄龙和山
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四川·黄龙溪谷
海南·中国海南海花岛
走心文案触动，拨撩对房子的向往
◆ ◆ ◆ “
所说走心，便是语言必定要到受众心里去，房地产宣传中最常用亦最容易出效果的办法便是撕开城市生活的种种痛，或积极或沉重。倘若不可慢慢打动心扉，就用描述这种痛的文字戳进你的心坎儿，不为打动都不行，由于不得不承认这是你，它在说你的痛…… ”
【例】 深圳·龙光城
深圳·碧桂园
郑州·居易西郡原著
深圳·清溪碧桂园
*照片via：网络，版权归原创者
“每一次搬迁，最难收拾的是心情”
身在城市的租房族们，怎会无共鸣？
分享这几款砖，期盼为你写文案时引来玉，哪怕只是开开脑洞亦是好的，假装我和你们一块头脑风暴。ps：最后走心这个分享让我搜集素材的时候格外心痛，之前伴侣开玩笑形容一件事尤其难以实现就说 “这件事的难度不亚于在深圳买套房”，看来他无夸张。
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此时此刻忽然觉得最好的祝福便是
期盼你们永远不为房子而担忧
与其抓耳挠腮·不如此刻累积
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发表于 2024-8-6 13:45:47