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前段时间，雪碧由于将自家“灵魂”绿色包装更换为透明色后，快速登上了热搜，尽管部分网友暗示包装更换后，雪碧“再也不清凉”，但还有部分网友暗示“换装能够接受”。不外，令人没想到的是“换装”之后，雪碧又推出了一则宣传，让“换装”有了番外篇。
宣传开篇满屏马赛克，朦胧之中有两瓶饮料在不远处，绿色包装一看便是雪碧，而白色包装一眼看上去好似元气森林，而雪碧官方在视频中自嘲“为别人打宣传”似乎证实了网友这一猜想。结果随着镜头拉近，画面逐步清晰，伴同“别想太多喝口雪碧酷爽下，这除了咱们，还能有谁？”的文案，白色瓶装饮料居然是雪碧新品无糖纤维。因此这其实是雪碧为自己的新品无糖系列推出的创意视频！？
这一番操作在网络平台导致热榜。最引人瞩目的便是元气森林的表情包评论“哈哈哈哈哈哈”。
熟练互联网基因的元气森林果然是5G冲浪选手，这般的回复既活跃了气氛，又刷足了存在感。
当然除了围观，元气森林还即时抓住这个营销热点，拍了一支非常有梗的宣传做为回复。
这支宣传前半部分与雪碧几乎如出一辙，但从“别想太多”这句神反转文案起始，元气森林将后续的内容替换成为了自家的制品，成功“借力打力”，巧妙化解了雪碧的宣传“攻势”。
这种你来我往的营销宣传是不是尤其熟练？
例如可口可乐和百事可乐，麦当劳汉堡王，在相爱相杀的“CP”宣传片里，必定有这几个品牌的一席之地。
雪碧的宣传片里既有有些趣味性，亦能品出“在无糖行业可口可乐无对手”这般的寓意。而被元气森林“魔”改后的宣传片则有一种“已然出了可乐味，元气森林雪碧味还会远吗？”的寓意深长，不少网友都认为雪碧的这波营销风头，完美地被元气森林给截胡了。
虽然不清楚这是双方非常巧合的作品，还是提前沟通好的，但传播的效果确实要大于一家的“独角戏”，让宣传片本来的趣味性成倍增长，达到了宣传的目的。
近两年，随着众多玩家入局气泡水赛道，曾经深耕这个赛道的元气森林拓宽品类作为迫在眉睫的事情。事实上亦确实如此，除了已然在消费市场流通的可乐味气泡水，元气森林还先后推出了外星人电解质水、“有矿”瓶装矿泉水等制品来丰富制品体系。
虽然说短期内没法确定市场的选取，但做为有过颠覆气泡水市场成功经验的元气森林来讲，任何一款新制品的推出都可能会给同行业的竞争者有些压力。当然，针对哪些已然在饮料市场树大根深的巨头来讲，元气森林方面面临的压力亦不可小觑。例如可乐味的气泡水真的能赶超两乐吗？怎样面对竞品持续向核心版图的“入侵”？
想要处理这些问题，一场更为激烈的交战似乎已吹响号角。
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发表于 2024-8-6 18:51:40