圆沢
文案是每一个品牌经常面对的事情。有时候短短一句文案，必须花费文案人好几天的功夫去斟酌思考。非常多人会把文案与写作功底挂钩，但实质上，作文写得好的人写出来的文案并不必定是合格的文案。
圆沢
那样文案到底是什么？
在这儿咱们重新来认识一下文案：文案以文字来表现已然制定的创意策略。文案它区别于设计师用画面或其它手段的表现手法，它是一个与宣传创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程。这寓意着，文案更重要的是传达。
行外人看着很简单，不便是一句话的事情嘛？有什么难的？但文案真的只是一句话吗？文案不是写作文，文案更加多的是和消费者的心理玩“捉迷藏”。好的文案不必须华丽的辞藻，好的文案无一个字是多余的。
圆沢
那样什么是好的文案？
1. 传达有效。别小看传达有效这四个字，这正是非常多文案人走着走着就不小心走丢的岔路口。为何这么说？由于写文案容易陷入一个误区：追求辞藻华丽。让文案变得更加优美本无错，但读者要能看懂你想说的是什么，你想传达的是什么意思。倘若消费者看完你的文案，赞叹了一下你的文笔，但无对的你产品有认识或产生兴趣，那你的文案还是合格的文案吗？甲方会满意你的工作能力？一句话总结，便是文案要有用。
2.找准目的受众。文案写得再好，目的受众不爱看亦是白费力气。因此呢在动笔之前，要思考一个问题：咱们的目的受众是谁？它想看到的是什么？怎么样才可打动他的人心？你看江小白，受众便是青年人，写的文案多接地气！写得全是现今青年人心里的话。
圆沢
3.提炼制品卖点和找到消费者痛点。制品的卖点可能有非常多，例如一支笔，他的卖点可能是手感舒服、耐用、有设计感、质量过硬、书写顺畅等等。卖点有非常多，但竞争对手难道就无这些卖点吗？因此卖点要提炼，找到专属于自己的卖点。可能卖点还是重复的，那怎么办？戳消费者的痛点，说出消费者想要的话。例如卖点是顺畅的笔，那样消费者的痛点便是经常遇到断墨的笔。
文字技巧虽然很重要，但还是要服从于制品属性和策略，不要为了修辞而修辞，为了逼格而逼格。文案是为了成交而存在，消费者是文案的独一评判。
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发表于 2024-8-7 00:36:52