文丨公关之家 作者：不承权舆
引言：洗脑宣传总是在持续重复之中消磨人们的耐心，但亦同期强硬地霸占了人们的心智和认知。
每当听到视频中、电梯里、电视上持续显现的洗脑宣传，人们都不堪其烦。洗脑宣传的“洗脑”功效重点表现在能够在短短的时间就攻陷人们的心智和记忆，在长时间一段时间内都会对其宣传记忆犹新。能够说，虽然大部分洗脑宣传在消费者眼中臭名昭著，但实质上其推广传播的功效确实非常巨大，这亦是它自传统电视宣传到网站视频宣传再到轻轨宣传都能够占据一席之地的基本原由。
咱们虽然说的宣传，指的不仅是在单个宣传中重复同一句宣传语，更包含了借助毫无创意、简单粗暴但又朗朗上口的宣传口号，经过日复一日的播放而在脑海中刻下记忆，作为所说的经典。虽然有效、经典，但大多人仍视之为洪水猛兽避之不及。洗脑宣传，在宣传和推广上有着独特的优良，但亦始终存在着非常显著的劣势和不足，经过有些人们熟练的案例，就能够看出。
案例一：脑白金
一提起经典的洗脑宣传，估计大都数人都会想起脑白金，除了独特的宣传画面外，便是那一句“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”，严格看来，这句话在语法上是存在着非常显著的漏洞的，但从意思上却非常好理解，那便是脑白金是送礼首选，其本质上和传统营销中喊口号自卖自夸并无两样，因此从创意上来讲更加是毫无乐趣可言。再说语句上的美感，简单、常规的组合，毫无新意和冲击力，独一的好处便是通俗易懂，郎朗上口，让人一听就记得住。
而正是这一句非常容易记住的宣传语，在电视上一经播放，就作为了人们挥之不去的记忆，更遑论在数年的洗脑之后。简单滑稽的两个老人穿着奇装异服跳舞，画外音用独特的腔调念出这一句宣传语，在数年之后，竟然作为了一代青年人的童年记忆和情怀。
脑白金宣传更新几次，不变的仍是两个跳舞的卡通老人和“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”，由于这一支经典的宣传早已凭借洗脑的效果作为了脑白金品牌的公众标签了，由于其洗脑效果带来的营销业绩，亦令其作为了经典的成功宣传案例。
当时脑白金的这支宣传刚出来时，受到了业界非常多人的嘲讽和鄙夷，由于这支宣传毫无创意和美感，并且在连续数年的宣传评选其中被评为是“中国十差宣传之首”。不外，要说起人们针对这一支宣传的接受度，似乎亦并无那样不堪，毕竟虽然其宣传语非常洗脑，但其整体效果看起来还是蛮可爱的；而在品牌推广和促销上，亦的确得到了巨大的成功，这亦是脑白金数年不换宣传风格和宣传语的原由之一。
案例二：Boss直聘
Boss直聘的洗脑宣传亦一度作为人们的噩梦，在去年的世界杯时期，boss直聘的广告可谓是无处不在，粗暴地占据了人们在生活的巨大都数场景，电视、视频网站、电梯等，用嘶吼式的话语和两成人群对峙互呛的画面冲击着人们的耳膜和视网膜，而简单粗暴的宣传语“找工作，直接跟老板谈”亦因此呢在非常多人的脑海人萦绕不去。这个宣传和当时知乎、马蜂窝一块组成为了世界杯时期的“洗脑三剑客”，让非常多看球赛的观众苦不堪言，并成功导致了人民日报的点名批评。
但它实质产生的效果却相反，即使人们很讨厌这个宣传，Boss直聘这个品牌却随着洗脑宣传深深地嵌入人们的认知其中，经过铺天盖地的投放和重复式的洗脑，非常多人晓得了这个APP，并且亦让其下载量快速增长，而短短半年后，Boss直聘再推出新的洗脑宣传，继续对公众进行新一轮的洗脑。
咱们能够晓得，Boss直聘的洗脑宣传在创意上亦并无出彩之处，而重点是依靠重复的宣传语“找工作，直接跟老板谈”，以及对峙群体的嘶吼。这种看似疯狂、无厘头的画面和文案，不仅毫无规律，更无美感可言，除了一起始起到哗众取宠、诱发重视的效果外，更加多的是让人产生尴尬和不解，而时间一长，在持续的重复中人们很容易就产生厌恶和排斥，对其品牌印象亦大打折扣。
案例三：新氧医美
继Boss直聘、铂爵旅拍之后，新氧医美作为了新的一代洗脑宣传之王，亦作为了公众，尤其是女性群体最为厌恶的宣传之一。和前两者同样，新氧医美的洗脑宣传不仅来自同一家宣传机构，其宣传招数、投放方式亦是如出一辙，一群女性集体唱着“新氧医美美美美美，女性美了才完美”，一句文案重复好几遍，而其曲调是经典的《欢快颂》，除此之外再无其他内容。无论是在视频网站观看视频，还在乘坐电梯时，都能够听到这一宣传，熟练的曲调，简单直接的歌词，持续重复，让人难以忽略，不想记住都难。
做为其目的用户，非常多女性却暗示对这个宣传感到厌恶不仅由于其无处不知粗暴洗脑，更在于这句文案中包藏着对女性群体的偏见。在这之前，新氧医美的文案有两句：“新氧医美整整整整，女性整了才完整”“新氧医美美美美美，女性美了才完美”，由于这两句认为女性仅有去整容变美才是真正的完整和完美，将女性群体的价值完全进行了肤浅的诠释，让人感到不适，因此诱发了争议，即使之后宣传将前一句去掉，但仍然难以改变非常多女性消费者对这一低俗洗脑宣传的深恶痛绝。
毫无新意的宣传设计，重复简单的文案，时间久了难免会让人产生厌烦和抗拒，而新氧医美在这一方面更胜一筹，不仅洗脑，还暴露出了错误的价值观，诱发了众多女性和媒介的口诛笔伐，让其品牌形象受损，更令洗脑宣传这一营销形式处在了风口浪尖。
从以上三个案例咱们能够看到，虽然洗脑宣传能够让品牌快速得到知名度，亦能够在短期内带来业绩的飞涨，但从宣传质量上来讲，创新和美感缺乏，从长远来看，对品牌形象会导致深刻的影响。
总的来讲，洗脑宣传的优良和劣势可见于以下方面。
优良：
1. 能够直白地传达出品牌和制品的重点和关键信息。
洗脑宣传的文案相对简单，但能够言简意赅的文字传达出品牌或制品的性质和优良，让人们能够容易接收到全面、关键的品牌制品信息。
2. 在短期内快速提高品牌的知名度。
洗脑宣传经过方便记忆的画面和文案，借助重复频繁播放和大范围投放，能够火速侵入公众的心智，短期内得到较高的揭发度和到达率，让品牌知名度快速提高。
3. 创意门槛低，性价比高，非常适合新晋品牌进入市场。
针对有些缺乏领头品牌的行业来讲，一个新晋品牌能够借助洗脑宣传快速打入市场，因为洗脑宣传的创意门槛和成本相对低，而性价比很高，因此非常适合新品牌进行推广。
4. 在对时长有严格需求的有些投放场景中，洗脑宣传持有清晰的媒介策略。
如视频网站中的插播宣传、电视宣传和电梯中的动态宣传，都拥有必定的时长限制，而洗脑宣传继承了传统电视宣传的制作和投放策略，非常扎实稳健。
5. 高强度的重复使得宣传渗透率高，能够让真正有需求的人重视到。
重复洗脑能够加强宣传的辐射面和渗透率，让大都数人不会错失品牌信息的传达，并让真正有需求的消费者重视到。
劣势：
1. 创意、美感不足，没法从基本上受到公众的认可和欣赏。
洗脑宣传只必须达到洗脑的效果，而常常忽略了创意和美感，只是靠重复和高频率显现强行让公众记住，并非真正让公众认可和欣赏，无需求的人即使记住了宣传亦很难产生兴趣。
2. 重复、直白，过于频繁的显现很容易让人审美疲劳，产生排斥和厌烦心理。线上洗脑广告以高频次显现，会让用户起始抗拒并试图逃避，电梯宣传难以避免，但其重复生效会让人厌烦和排斥，带来生理和心理上不适。
3. 以短期的品牌揭发透支消费者的热情，久而久之公众对宣传的厌恶心情转移到品牌上。
公众会将对洗脑宣传的抗拒和厌恶投射在品牌上，即使在短期内能够得到知名度，但却有害于美誉度的提高，长远来看，洗脑宣传是透支消费者的热情。
4. 有害于高端品牌形象的建设，反而可能会为品牌贴上“low”的标签。
高端品牌通常绝少运用洗脑宣传，即使采用重复的文案和元素，亦会更加多地加入创意和格调更高的审美元素，由于简单粗暴的洗脑会带来低俗的品牌印象，长时间洗脑会使其作为品牌的标签，有害于高端品牌形象的打造。
（本文摘自 中国公关行业门户网站——公关之家 ）
发表于 2024-8-7 14:56:58