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不想当将军的士兵不是好士兵
不会写故事的文案不是好运营
一个新显现的品牌，除了有些简单的宣传和制品本身给人的印象外，消费者对其所知甚少。怎么能让消费者既认识品牌的物有所值，又不必在初级市场上茫然拼杀呢？
——讲个好听的故事呗！例如，舒肤佳卖块香皂都要讲个温暖的家庭故事呀，讲这个香皂怎么安全啊、除菌效果啊、呵护小伴侣啊……
况且一讲便是25年。
不晓得从什么时候起始，宣传已然再也不是单纯的制品内容呈现，而是被赋予一个个或唯美、或温馨、或励志的小故事之中，经过故事无形中带动公众的情感走向，从而使得制品内容被深深地刻印在人们的脑海里，经久不灭。古往今来，情节与情感始终都是最能抓住人们小心脏的魔法，品牌讲故事的最高境界，便是你明知是宣传，却还是愿意转发。由于这般的故事本身便是一件值得保藏的作品。
一个有剧情的宣传正如一本凝缩的小说，你能够把内容编排的像小说家欧亨利同样，到最后大结果揭开真相的瞬间，让人惊呼意料之外，却又感叹在情理之中，或是如大导希区柯克同样，扣人心弦，引人入胜。无故事，品牌很难立起来，更没法叫作为名牌，它只能表率一种标识、一种符号、一个名叫作……永远没法从激烈的市场竞争中脱颖而出，由于消费者对你无遐想，更无从不晓得你的与众区别。
（苹果又讲了一个灯泡的故事）
用文案讲故事，才是宣传界的新格局。不仅吸引你的眼，还要抓住你的心。
下面展示三个非常经典的故事性宣传文案案例：
某航天中心的指挥塔内，青年人马克聚精会神地注视着面前的表示屏。忽然，表示屏上同期显现了两个移动的目的，况且这两个飞行物正越飞越近，有迎头相撞的危险。马克心急如焚，紧盯着表示屏，手忙脚乱地急速操作着键盘。然而，飞行物竟然象设定好了程序同样依然越飞越近。最后，惨剧出现了，撞击的火光映红了整座指挥塔。但就在惨剧出现的一刹那，马克象变了个人同样，他兴奋地紧握双拳，脸上掠过一阵难以控制的狂喜。此时，画面显现如下字幕：“马克，曾任电子游戏编程员”。宣传语：“你能够换老板，但千万别换专业。”
——求职网站宣传
令人期待的时刻最终来到了。静静的病房里，护士正小心翼翼地为中年男子一层一层地揭开缠在食指上的厚厚的纱布。病人惴惴不安，身边的妻子紧握着他的另一只手，主治大夫则站在病人的对面，神情亦并不容易。最终，经过手术被加长了的食指活生生地“耸立”在了众人的眼前。手术成功啦！夫妇俩欣喜万分。回到家里，她们迫不及待地打开冰箱，从里面取出了西红柿酱瓶子。丈夫把刚才动过手术的长长的手指伸进瓶子，顺利地将瓶底仅存的一层西红柿酱“捞”了出来，兴奋而又自豪地凝望着妻子，而妻子则眼巴巴地盯着丈夫食指尖上的西红柿酱……
——西红柿酱宣传
一位青年的日本夫妇来到南美某国旅游。在机场，当日本男子经过安检门的时候，报警器响了起来。他马上认识到自己的衣袋里还装者几枚硬币。于是，他满脸歉意地掏出这几枚硬币，让海关人员过目。不想，海关人员顿时大惊失色。原来，该男子手里除了那几枚硬币外，还有有些可疑的白色粉末。海关人员一涌而上，不由分说地把他强行驾走。其实，哪些白色粉状物并不是毒品，而是衣服洗涤时无完全溶解的洗衣粉。可怜的日本男子大呼冤枉，而青年的妻子更加是痛哭流涕，深感自责。
——洗衣液宣传
品牌因故事而生动。其实营销便是讲故事，给制品增多附加值，让你的消费者愿意支付高价。倘若营销不可产生附加值，营销就失去了道理。在这个商场化信息需求被精细传播的市场环境下，客户留给咱们的机会并不多，但无论何时，从宣传创意的层面来讲，要打动人心莫过于用情至深。将宣传融入故事，以故事悄悄地传达宣传，一个带有冲击性、包蕴深邃内容、能够感动人心、新奇而又简单的故事宣传，才可打破消费者视觉上与心理上的“常态”，才可吸引更加多人的眼，抓住更加多人的心。
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发表于 2024-8-7 15:12:19
