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宣传文案策划：文字游戏职业玩家 导读
宣传文案策划人员的重点工作是在宣传机构、企业的市场部或企划部撰写用于宣传单、网页、报纸杂志或户外媒介上的宣传文字或软文，有时候亦要做网络“水军”。英文有个单词“copy－writer”，翻译过来是“宣传文字撰稿人”，非常接近“宣传文案策划”。 之因此讲“非常接近”，是由于本篇讲的是“文案策划”——从职责方向讲，文案和策划是两个区别的工作，但在我国大都数中小型公司中两者常常会合二为一。独立的宣传策划人员不少，她们只管策划不负责文案；独立的文案不多，中小型公司里的宣传文案人员一般必须兼顾策划的职能，因此呢叫“宣传文案策划”，工作职能上以文案为主。职业初探宣传界的搬砖工“爱网络，爱自由，爱晚起，爱夜间大排档……我不是谁的代言，我是韩寒”“你的能量超乎你想象”“一切皆有可能”……这些脍炙人口的宣传金句，持续改造咱们的三观，使它们所表率的品牌深入人心之余，亦为商场添加了不少文化味。 文案策划的核心工作是撰写文案，但又触及策划的内容。专业化分工程度高的机构，策划人员构思创意和策略，由文案人员来撰写详细方法； 分工没那样严格的机构，客户对“创意”的需求没那样高，一般是理解客户需求后由文案人员直接出方法，而后交给美工人员制作。 表面上看，这是个必须创意的职位，而实质上大都数时候客户或上司会有“更好”的方法，你只要根据指示做就能够了。像奥美这般的4A机构属于宣传业，街边做文印设计的亦属于宣传业。网店的制品介绍、学校门口的外卖传单、街头派发的促销宣传、商场门口的易拉宝、手机收到的垃圾短信乃至电线杆上的“专治不育不孕”宣传，都是文案人员的作品，况且大部分的文案策划人员干的正是这种“粗重活”，与通常印象里“创意无限”区别，它们更像是根据操作指南写出来的“说明书”。 客户要你三更改，不敢留活到五更。这个职业工作时间不规律乃是常态，有活儿了加班加点，没任务的时候又会比较闲。因此呢，这个职业更适合哪些自我管理能力比较强的“夜猫子”，否则要么累坏了身子，要么虚度了年华。 因此，在这行里干了三五年仍觉得自己什么都不会，亦无成就感的大有人在。前景分析无限风光在顶峰宣传无处不在，对宣传文案策划的需求不会停歇。电视、网络、橱窗、电梯、轻轨车厢、传单……现代人已然被宣传包裹了，换个方向看，这亦寓意着宣传会是一个长盛不衰的产业。只要人类还有商场活动，宣传就不会停，宣传文案策划人员就有饭碗。 宣传界大咖化腐朽为神奇，令企业和品牌起死回生的故事使这个职业披上了浓厚的传奇色彩。有幸站在金字塔塔尖的佼佼者确实风光无限，无论是福利薪酬还是职业地位都属上等水准。 按照中国宣传协会2014年的数据，我国宣传经营单位达54万余户，从业人员270多万。可见市场大、机构多、规模小是宣传业的特点，换言之，入行的门槛不高，但想进入行业内高端的机构亦不易。 爬多久才可到金字塔塔尖，这是一个问题！ 宣传文案策划属于宣传行业和市场营销职业体系中的基本岗位，尤其对宣传行业感兴趣的朋友，这是最广泛的职业起点。长远的对口职业发展重点有三大方向： 发展成专业策划，寓意着从中小机构到更大、更专业的机构；
转为市场营销部更综合的职位；
转向商场行业中的其他职位，如行政、咨询顾问、营销等。 只要集齐一个营销、一个文案策划和一个美工设计就能够开一家小宣传机构，因此呢自主创业亦算一条路。 宣传文案策划在大城市工作对职业发展更加有利，三四线城市缺乏更大的平台，即使经验丰富亦很少有好的机会，因此呢文案策划人员比较难发展。当然三四线城市的大都数职业都是这般，职业发展不可以大城市的标准去衡量。大城市的职场要一直地飞飞飞； 三四线城市能够左手右手一个慢动作，昨天明天慢动作重播。必须技能入得书房出得厅堂宣传文案策划，毫无疑问首要要求是文字功底好。但与写小说、散文区别，它更明显文字的摆列组合，从这点来讲更接近“诗歌”。出色的文案不是玩文字游戏，而是要进入受众的内心。用文字吸引重视力只是表面，重要的是触发消费的欲望乃至改变思想观念，这就触及对市场需求的认识、分析、提炼。 因此呢，规律性、想象力、商场嗅觉、市场调查技能、消费心理学和文字表达都是基本功。 从性格上讲，既要能够坐下来做一个安安静静的美男子，聊起天来又要沟通流畅八面玲珑。宣传文案策划人员有非常多工作要与客户、消费者、专业策划人员以及美工设计沟通，况且必要时还得推销自己的方法。用“入得了书房，出得了厅堂”来形容最为恰当。 除此之外，宣传文案策划职业对专业和学历几乎无什么限制，中文、宣传学、资讯传播、外语、工商管理、市场营销等文科类和经管类专业毕业的朋友从事这个工作的会更加多有些。作者：上海财经大学就业中心生涯教育部主管 潘杰  《上海中学生报·高招周刊》独家稿件，如需转载请注明出处，微X号：gaozhaozhoukan。
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发表于 2024-8-7 21:08:06
