探究！宣传文案的创作

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文/罗琳 图/Google

在宣传中除了画面去吸引消费者，还有一项非常重要元素便是文案。文案制作成功，创意的力量才可够得到充分的表现和发挥。平面宣传方法的创意说白了便是要撰写出与众区别的、优秀的、精彩的宣传词。

创意概念只是关于宣传信息传达方式的基本想法，是抽象的、概念化的，常常用一句话乃至一个词就能够概括出来。但要使创意变成一幅详细的宣传作品，就触及许多详细的工作：其中文案便是一项非常重要的工作。

文案的制订必定要是非常吸引人的，大都数的人不愿意去看宣传中文案的正文，仅有受到标题和画面吸引的人才会继续正文，因此标题和画面要传达最重点的信息，正文只是弥补。大众天天都能与宣传接触，有些宣传语能让人们记忆犹新，例如啤儿茶爽：“你OUT了”；例如农夫山泉：“咱们不生产水，咱们只做大自然的搬运工”；例如脑白金：“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”；一个精彩的标题，必要能在短期内打动消费者，导致她们的重视并留住她们的目光，使人产生阅读的兴趣，并接受宣传的劝说，从而最后永久地将其记住。

怎么样的标题是富有吸引力的？

为使标题忠实地执行和表现宣传创意，不至于偏离乃至弱化创意，在设立标题的时候要充分地理解和把握创意的核心概念，遵循宣传定位，并且要能够准确无误地用文字和语言对其进行描述。一旦得到标题，要大声地念出来，瞧瞧它听上去是不是很牵强，是不是像个烦人的推销员在强买强卖。它要听起来像伴侣在告诉你，例如标题还应该不是于叫卖，要使人感觉亲切。举荐阅读：设计师玩文案之幽默大法

大卫・奥格威曾经说过：“倘若你要说服人们去做某事或买某件商品，那样我觉得你应该运用她们的语言，她们平常生活的语言，她们用来思考的语言，咱们要用她们的语言写文案。”像海澜之家的“男人的衣柜”直接对话男性白领的心理。这般的标语使宣传的可信度大增。

按照区别的宣传战略，文案中亦可采用区别形式的宣传标题，设计应当选取最能表现其创意的标题。宣传标题大概分为：

①利益式标题：这种标题可使爱众立即得到运用这一制品所得到的报答或服务的信息，从而导致她们关注。例如：KMB通天巴士载你到世界每一个角落。 

②资讯式标题：使受众感到一种新的信息和影响力。例如：美国大陆航空机构 -- 发掘藏在海里的二分之一，这个标题应用了“发掘”一词来受众的关注，产生资讯价值。

③启发式标题：导致读者好奇心，从而被导入阅读下文。例如：柒牌服饰 -- 男人就应该对自己狠一点。 

④疑问式标题：提出问题使观众产生兴趣，并经过阅读在正文中找到答案。

一个标题能够做到“一语惊人”、使人“会心一笑”乃至“拍案叫绝”，那样它必定便是一则好标题。因此呢，宣传标题的好坏评估标准便是：有利、有趣、有意、易记。

文案创作的目的 

针对文案的创作咱们要设定想要达到的效果――文案的创作目的。 

心理性目的：将制品与消费者的心愿或理想联系在一块，或词语能够唤起消费者的联想。 

行动性目的：文案能够起到鼓励消费者购买、唤起消费者购买欲望的功效。

行销目的：文案能够刺激消费者对制品的潜在需求。 

宣传文案是宣传作品中非常重要的部分，宣传中能够无画面、无声音、无语言，然则不能够无文案。宣传文案在平面创意设计中的功效显出极为重要。宣传文案在全部平面创意设计中有时会起到解释说明的功效，让受众更加容易的理解宣传所要传达的信息内容。在现代平面创意中，文案创意是关键。系列宣传文案的创作表现与单个宣传文案有所区别，尤其在创作过程中区分得较为显著。

第1步，科研宣传主体的宣传目的、宣传策略、宣传计划等方面，在平面创意和表现的规定性策划中，决定是不是运用系列文案形式。

第二步，在决定运用系列文案形式之后，对宣传主题信息的各个方面要素进行有机的归类。归类的原则是信息层次的同一性和各个信息含量之间的平衡性。

第三步，在决定系列文案的总信息和各个单则文案归类信息决定的基本上，进一步决定系列文案的整体表现风格、语言特征以及画面的形成，以形成一个系列整体。

第四步，进入每一个单则文案的详细写作过程后，文案人员要运用语言符号，将前面所规定的信息传播任务、风格、特征等各个方面进行到位的表现。

第五步，是在单则文案完成的基本上，进行系列文案的整体协调、协同和整合的过程。因此呢，系列宣传文案在画面构图、语言表现、风格表现等方面应该是统一的，但亦要重视统一中有变化，变化中要统一。 举荐阅读：设计师玩文案！代词法

在平面创意设计中，宣传文案的创作要重视语言的相互呼应和风格的一致性，同期亦要重视信息的完整性，不可够遗漏任何一个重要的信息。除此之外，还应按照制品或企业的自己特点，选取适合的表现方式。在系列文案的创作中，最为重要的是善于创造新的方式，唯有创新，才可激发活力，唯有创新，才可占有一席之地。

nykek5i

你的见解真是独到，让我受益良多。

7wu1wm0

我赞同你的看法，你的智慧让人佩服，谢谢分享。

b1gc8v

这夸赞甜到心里，让我感觉温暖无比。

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