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文 | 公关之家 作者 | 小5
引言：文案策划的核心并不在于文案，而是在于策划，文案只是表达的形式罢了。
曾经有伴侣想要从事文案方向的工作，于是我便问他：“你想要找的工作类型是什么呢？”他说：“文案策划。”而后我问他：“那你晓得文案策划的工作内容是什么吗？”他随意的说道：“不便是写文案吗？”
No，文案策划当然不是纯粹写文案那样简单。什么叫做纯粹的文案，那便是你写出的一篇稿件，有人看的说好，有人看了说欠好，但无论是好与欠好，对企业或是对你个人不会产生实质性的影响。由于好，能够得到叫作赞；欠好，后期加以改进、提高就可。
但文案策划却不同样，每一篇内容都必须承担必定的功能性。倘若无实现效果，那它将一文不值。并且，文案策划的核心并不是在于文案，而是在于策划，文案只是表达的形式罢了。
因此呢，写文案并不等于文案策划，这是两个区别的岗位。
1、文案策划是什么？
文案策划能够拆分成两个构成部分：文案与策划。
在大都数人眼里，文案工作者便是所说的文案策划，其实是存在必定概念混淆的。纯粹的功能性文字创作者，其实专业的职业叫作谓是写手罢了。
1、文案：因功效而产出对应的文字内容
文案，最早的意思是写文字的桌子，后面演变成趴在桌子上写文案的人。因此呢，文案重点指的是内容输出，至于输出的内容属性，就非常的宽泛。
但如今，文案的功能大多都是为了实现“宣传”的功效，亦便是品牌推广。经过文字让更加多的人，经过文字信息的接受，从而认识某个企业或品牌。
例如，“宣传文案”。它的构成形式重点是让内容与对应的品牌形象进行搭配，从而实现为品牌加分的功能。
因此呢，企业文案从功效出发，它的归类重点包含企业文化建设、企业发展简介、品牌故事、企业活动、品牌宣传、资讯宣传、企业制度讲述等。这些详细的文案都是拥有实质功能的，针对写对应类型文案的人，她们亦需要把握这些内容的基本稿件形式以及措辞、写作技巧。
2、策划：按照企业已有的资源，制定恰当的发展规划
策划的内容指的是从现实出发，策划人按照企业已有的资源或当下的发展状况，制定出与之匹配将来发展计划。它是一项必须整合环境、对手、群众等全面资源的学科。
倘若说文案的内容创作是在于书写稿件的过程，那策划的内容，从策划方法出来的那一刻，全部工作才算刚才起始。有些策划方法可能会始终伴同着企业发展的所有周期。
并且，策划的方法是会随着市场环境的改变而做出调节。所说“谋事在人，成事在天”，大部分的策划依据，都是以然则市场状况做为基本，而后以当时局限的想法来推到将来的过程。人因时间的推移，认知亦会逐步出现变化，非常多在某些时刻看上去非常有价值的观点，其实在将来的某个时刻，回头品味，会发掘是多么的幼稚可笑。
当然，人的成长不是一蹴而就，企业策划内容一样如此。
另一，策划是一项长时间工作内容。在有些人却会对策划的内容产生误解，例如策划一场拥有表率性的活动；或策划一场具有没有限创意的宣传内容等等。这些时刻性的内容，其实只能算是全部策划过程中的“引线”罢了。真正的策划是一项从全局出发，构建起来的内容。
它可能会包含企业资源、市场公关资源、媒介宣传资源、群众基本资源等等。另一，它亦不是简单的将这些内容进行简单拼接的过程，而是让这些内容在企业发展的区别时段，出此刻最合适的位置。
因此呢，针对文案策划岗位而言，它的只要功能是在于策划，文案只是辅助策划表达的工具罢了。因此从岗位需求而言，是存在本质区别的。
倘若说文案考验的是文笔、结构、规律，那文案策划考验的便是市场阅历、行业经验、市场判断力、管理能力等等，两者的需求截然区别。
2、文案策划针对企业发展的功效
几乎每一家稍微有规模的企业，其实都会设立文案策划这个岗位，由此可见，文案策划针对企业发展而言，有着不可或缺的功能。
因此呢，笔者这里就以文案策划内容出发，让大众从全局来认识一下，其针对企业的详细功效。
1、运营：品牌升级
企业发展，品牌是绝对的核心。无论后续企业发展到何种地步，其实所有的内容都是围绕品牌进行构建的。咱们能够设想一项，针对一家集团的名叫作，群众对她们的印象是什么？是庞然大物，是遥不可及，是深深的距离感。但针对品牌而言，它是一个符号，是非常渺小且熟练的内容。，且是更易与群众产生情感牵绊的内容。
为何？由于品牌表率的是制品，是群众正在或将要运用的详细事务，人们对它持有着最直观的感受与评估。
因此呢，文案策划岗位一项内容便是对品牌形象进行创造、推广、守护、升级。
2、调研：市场数据整理
调研这次词汇，其实一点都不陌生，大部分人乃至能够说对它非常熟练。一样可能正是由于熟练，从而非常多人常常会忽略它的功能。
为何这么说呢？举个简答的例子，非常多人把调研的内容当做是简单的对调研数据表填写，已然整理，左后从整理得出的数据出发，得出相应的市场结论。
当结论得出之后，人们会发掘，远来这些内容都是自己在调研之前就已然想到的，从而会产生调研多此一举的感觉。
但在企业无数个决策的背面，其实都离开调研的身影，足以可见调研的重要性。
在文案策划中，有一项非常重要的内容便是市场调研，并且能够说，文案策划出来的非常多方法，其背面的依据，很大一部分都来自于调研的成果。
经过对市场的分析，首要能够知道的把握市场的整体动向，以及企业现今处在何种位置。其次，经过调研能够有效的把握竞争对手的状态，从而做好知彼知己百战不殆。最后，能够让企业更加知道受众需求，产出更加契合她们兴趣的制品，从而赢得更加多群众支持，得到利益。
这一部分文案策划的功能便是为企业制定出下一步的发展策略。
3、推广：营销内容策划
品牌形象以及企业获取利益，都离不开营销推广。针对企业而言，文案策划的功能一样包含营销推广策划方法的制定。
营销活动是企业推广制品必不可少的内容，但怎样在企业特定的时刻，推出合适的内容，就必须策划分部供给方法。
每一个成功的营销，其实都不是咱们看上去只是“促销活动”那样简单，可能这些简单的活动背面有十个乃至是百个被砍掉的内容。看上去简单的活动，其实充斥着企业慢慢的诚意与汗水。
当活动结束之后，策划分部必须对活动成果进行总结，判定这次活动是不是成功，成功在哪？失败又在何方？而后为下次活动“优良继续保持，失误再也不显现”的理想状态做准备。
4、媒介：媒介资源整合
“巧妇难为无米之炊”，策划一样亦不是空穴来风，不是无中生有，它的上限直接取决于企业的资源浑厚程度。
其中除了企业特有的内部资源之外，市场中其实还存在着非常多公立资源，必须策划方向去整合。例如，媒介资源。
文案策划必须与媒介维持良好的关系。企业在发展的形成中，危险不可避免，群众消极心情或有些消极内容的报告，都是在正常不外的状况。但这些内容只要产生，或多或少都会对对企业现有的价值产生影响。因此呢，保持良好媒介关系，能够为企业在出现危险的时候，起到必定的缓冲功效，亦能够有效的弱化危险对企业导致的影响。
本文摘自 中国公关行业门户网站——公关之家
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发表于 2024-8-8 12:22:41
