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新媒介从降生那天起，和文案就脱不开干系。在这个新媒介运营“内容爲王”的时代，再花里胡哨的排版，再多的黑科技显现方式，无好的内容做支撑是=0的。那麼关于新媒介的内容产出而言，咱们需求先搞晓得一个成绩：什麼是新媒介？新媒介最直观的含义便是区别于传统媒介的新传达媒介。
从生活中比拟广义的认识便是你每日抱着手机在刷、在玩、在看的一系列OGC、UGC、PGC平台的内容推送产出。新媒介最直观的各样显现方式，便是你每日都在运用的各样平台以及APP。再浅显一点亦便是微X公众号、博客、头条号乃至咱们灰常犀利的知乎。那麼从这些新媒介平台动身思索，运营决策上又怎么样的特点呢？不要以爲这些内容莫得卵用，新媒介平台的特点及用户的运用习气，是塑造新媒介文案的重要参考目的之一。
1.用户群体的时间碎片化。
人们的时间被各样社交活动不时挤压曾经愈发碎片化。打工、学习、家庭、社交，多种的生活行爲及场所牵扯了人们太多精神。偶然拿出手机，瞧瞧音讯，都是在前往下一件事的路上、一天伊始或是一天行将完毕的时分。怎样抓住用户群的碎片工夫，就显出尤爲重要。怎样选取最正确的工夫停止推送决策就显出尤爲关键。大数据表示，咱们因此为的早晚下班顶峰虽然是用户运用手机接纳信息的波峰之一，但并不是最高的峰值所在。拜广阔夜猫子所赐，早晨21:30-24:00，才算是用户群体最活泼的工夫。谁亦逃不外真香定律
2.信息短期涌入。
在大学的一场争辩赛中接触到过这般的辩题：信息爆炸时代的降临终究是好是坏？这里不作赘述，咱们只说信息爆炸对咱们这些用户带来了那些改动。咱们获取信息的效率（工夫、信息量）大幅提高，变相的，对信息的鉴别越来越麻痹和自觉。信息的真实性和无效性缺乏了精细考证、咱们关于有价值信息的挑选，需求付出更加多的精神，这显然与工夫碎片化的趋向是相违犯的。因而，爲了抓住用户的兴味点，平台运营者需求在这个层面上下足功夫。怎样帮助用户在海量信息中一眼发觉到你，怎样让用户一次就记住你，这才是关键。
3.时效性需求。
假如说新媒介平台的时效性需求有些难以认识，说追热点大约就都能理解了。追热点是每一个做运营的人都非常care的点。目的就在于更加多的从流量池获取流量，进步品牌揭发度和影响力。用户习气于阅读当下的热点旧事、热点音讯、热梗。假如能结合这些内容，辅佐自己的品牌停止推行运营，便是获取流量的重要途径。内容的时效性尤爲重要。
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发表于 2024-8-9 00:35:57