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 授权转载自文案范例（ID：heycoy），作者范范，部分素材来自文案与美术的《他说：写文案一点都不难》，原标题《哀痛噩耗：李奥贝纳台湾首席创意长周俊仲忽然逝去》
上午正在琢磨一个稿件，一位老友传来微X，说Murphy已于2020年9月20日早上，在睡梦中逝去。
一时，我有些慌乱，真的不敢相信，起初还以为是说娱乐圈的那个墨菲。
没想到，竟然是那个一辈子在谈创意，为出品好创意而战斗，亦为咱们贡献过众多好创意的知名创意人周俊仲逝去了。
脸书上，Murphy好友陈佳汉的纪念网文
逝去前，9月18日，他还和伴侣一块讨论，怎样把自己做的创意传到亚洲创意人Ranking。
我虽与Murphy无打过照面，但曾在网上偶然看到过他几篇讲创意的文案，被他创意的热情和功夫所打动，特此简单纪念这位始终为创意燃烧的真大师。
综合Facebook上杨正华及Murphy身边伴侣的信息，Murphy生前患鼻咽癌，已化疗2年不治病逝，享年58岁。
期盼他在天堂继续享受做创意的愉快。
怀念他。
关于周俊仲Murphy Chou
周俊仲（Murphy Chou），台湾人，文案出身，现任李奥贝纳台湾首席创意长。
他是华语宣传圈备受推崇的杰出创意大师，持有31年华文宣传创意经验，历任广州旭日因赛/智威汤逊首席创意长、斐思态大中华区首席创意长、上海奥美宣传创意合伙人、台湾奥美执行创意总监、达彼思执行创意总监。
按照业界信息，最少是2002年起，周先生就北上，转战大陆做创意。2013年起，他离开大陆，回到台湾任李奥贝纳台湾首席创意长。
他的作品获奖众多，1993年迄今，已得到包含戛纳国际创意节大奖、Spikes Asia等宣传节大奖在内的800多个奖项。
职业生涯时期，他为中信证券、福特汽车、中华航空、麦当劳、乐透彩、奔驰、台湾高铁等品牌创作了海量脍炙人口，为后辈敬仰学习的创意和实效兼具的佳作。
周俊仲近年作品-中华航空《此刻就出发吧》
麦当劳《对话杯接纳篇》
Murphy的创意，总是直接、锐利、有趣、有效，总会蕴藏有些意想不到的幽默或黑色幽默。
得知他忽然逝去，他的伴侣、学生、伙伴，持续在发圈纪念，略摘几则——
  周俊仲Murphy Chou的旧作他曾经在一篇文案中说到，写文案一点都不难，无非便是三种办法：先写出IDEA，再写出主张；直接写出主张；直接写出IDEA。大道至简，短短三句话，足够非常多人一辈子去揣悟。就让咱们在他的这个文案观中，再重温他带给众多品牌的优良旧作。第1种：先写出IDEA，再写出主张。中信证券《小费篇》 长按二维码观看视频中信证券《魔术篇》 长按二维码观看视频龙吟榜《天线》篇《弄瞎》篇《播带》篇  fill=%23FFFFFF%3E%3Crect x=249 y=126 width=1 height=1%3E%3C/rect%3E%3C/g%3E%3C/g%3E%3C/svg%3E) IDEA：「做了烂宣传，怕别人看见？」主张：「该瞧瞧龙吟卷，刺激一下脑袋了」第二种：直接写出主张。感冒药伏冒热饮《快照》篇主张：热热喝，快快好靠得住卫生棉《耶诞帽》篇主张：安全夜愉快长按二维码观看视频靠得住卫生棉《闹钟》篇主张：超好睡耐克的户外宣传《扭曲变形》篇，连标题都无，直接放制品跟网址说明了一切主张。乐透彩《选美》篇主张：少了四个，机会变大了2001年作品，Ford MAV所做的《雨过天晴》篇主张：它跟房车同样大，却能坐七人第三种：直接写出IDEA。
只写出IDEA，而不写出主张，就要确定，写出IDEA后，读者能清楚的读出你的主张来。
2004年，耐克《死神》篇 IDEA：做对手的死神2004年，屈臣氏《头发》篇屈臣氏：在屈臣氏，不知不觉就会待很久很久不论哪一种，Murphy说，不要忘了，目的都是为了传达宣传所要传达的主张。因此，先弄清楚，你的宣传要表达什么，是很重要的一件事。Murphy的创意作品和宣传思想远不止这些，想了解他更加多的伴侣，可百度《写给奥美创意人的5封信》看到他在台湾奥美时期，写给奥美人的5封信。Murphy的忽然逝去，是业界的损失，我感到无比沉痛。或许他亦无离开，倘若你想他了，就来瞧瞧他的作品，学习他的思想。愿Murphy的家人亲友节哀。特此为念。——文案范例主笔 范范
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发表于 2024-8-9 02:38:40
楼主