“睡在山海间，住在人情里。”
这是短租平台Airbnb的经典文案，
亦是m-cases非常爱好的一句文案。
虽然Airbnb的中文名字“爱彼迎”，
听起来真的很尬，
但就冲这句文案，
有生之年必定要运用一次Airbnb，
或许，这便是所说的“文案的杀伤力”。
话说，
除了Airbnb，在租房界，
还有那些品牌的文案值得一读呢？
m-cases近期稍作整理了一番，
一块来瞧瞧！
StreetEasy
纽约的500平方英尺，
比任何地区的都更大些。
倘若连床都不合适，
卧室还配叫作为卧室吗？
没错，你打开窗只能看见一堵墙，
但在墙的后面，是纽约。
住在无电梯的公寓里，
爬每一个台阶都让人觉得哀伤。
在这座城市里，
持有一台洗衣机或干衣机，
就意味着成功。
（P.S.由于这两种家电占位置比很强，
通常出租屋中都无）
StreetEasy是纽约知名的房地产服务平台，上面这一组文案的主题是「Buy,rent&live as you pleases in NYC」。
除了以上几张海报，这次的营销中还有一则文案让人印象深刻：
为何咱们始终在寻觅室友分摊房租？
为何咱们每一个人的房间每张床都差不多？
为何有一台洗衣机或干衣机就尤其牛X？
由于你身在纽约。
这是地球上最好的城市，无之一。
有人说，这组文案一不小心就扎了“北漂”的心，但m-cases觉得，在扎心之余，亦透露着美国人独有的幽默，既有不满足于状况的“小心情”，亦有放眼将来的“大格局”，因此，尽管文案很丧，却并不让人感到绝望，乃至还能从中感受到一种正能量和自豪感。
小猪短租
小猪短租的文案和自如的文案在策略上非常类似，都是找用户来讲故事，切入点亦都是强调平台为用户带来的生活上的改变。区别的是，自如重格调，小猪短租则重点强调便利性，给人的感觉亦更加温馨。
另一，相比StreetEasy和自如，小猪短租在创意和文案质量方面虽然略逊一筹，但贵在诉求知道，“民宿短租，就找小猪”，虽朴实却一语中的，让人想起了文案大师伯恩巴克的一句话：“我有个最厉害的花招，让咱们实话实说吧。”
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发表于 2024-8-9 07:32:56