1、文案起源
在中国古代，文案一般有两种意思，一种指的是物，文案也作“文按”，包含公文案卷或办公桌子，后来乃至把桌上的关联办公物品都叫作为文案，例如笔筒、笔洗、笔舔、笔架 等；另一种指的是人，包含旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚等。
现代文案的概念源自于宣传行业，是“宣传文案”（copy writer）的简叫作，多指以文字的形式表现宣传的信息内容。文案区别于国画等设计作品，它是一个与宣传创意先后相继的表现、发展和深化的过程。做为日前非常主流的宣传手段之一，文案被广泛应用于机构宣传、企业宣传、资讯策划等多个行业。
2、文案功效
文案的专业是编辑、撰写宣传文字内容或影视媒介中的对话、旁白，详细制品是：宣传语、大标题、内文等。策划亦叫作创意策划，便是回答做某件事情的规律次序。策划按照机构的职业必须分成游戏策划，市场策划，营销策划，宣传策划，制品策划，节目策划，电影策划，房地产策划等等。
文案策划能够帮忙企业传达核心诉求，表现创意核心，塑造品牌形象，从而引导消费者决策行径。
3、超级宣传语的含义
超级宣传语不是讲空洞的概念，亦不是讲一句无关痛痒的美丽话，而是在提炼出超级卖点之后，打导致一句品牌超级话语。此超级话语需包括品牌名、品牌定位、差异卖点及行动指令四大核心要素。简单来讲，打造超级宣传语的核心办法，即相关用户大脑中早已存在且熟练的语言（如白话、俗语、历史故事等），将其绑定至品牌上，从而形成依据脱口而出的品牌白话。这般的宣传语才可让人一听就懂，且能让人快速记忆，霸占用户心智，从而使其进行购买决策时无需筛选抉择，直接选取你的品牌。
4、超级宣传语的八大提炼方向
1、品类型：品牌=品类
果冻，我就爱喜之郎（以品牌霸占用户对品类认知）
2、独特营销价值主张：USP（必要向受众描述制品的特点，同期这个特点必要是独特的、必要能够导致营销）
3、购买理由型 问题=处理方法
4、场景驱动型 场景=处理方法
5、情感型 情感=记忆（好男人便是要顾家！）
6、体验型 体验=价值
7、情怀/价值观型 情感共鸣 = 自我表征
8、核心记忆型（1234胃必治）
作者：河北盘古培训部
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发表于 2024-8-9 12:25:10
