|
机构宣传文案【零点星传媒sell】创意文案 | 带上一双宣传文案策划的眼睛，咱们去刷街！
新媒介传播和事件营销大行其道的今天，你会不会感叹纯文案的黄金年代已然过去了？
看了这些作品，你会发掘，只要有人出门遛大街，逛商场，泡咖啡馆，走在太阳底下时，还愿意把视线离开手机一会儿，用来东张西望。那样，文案的魅力，依旧光芒四射。
宣传文案策划的创意是怎样产生的。哪些非常独特的宣传营销方式是怎么想出来的。此刻博主就来告诉你宣传文案策划创意过程。文案源自于宣传行业，是“宣传文案”的简叫作，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行宣传信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的宣传文案包含标题、正文、口号的撰写和对宣传形象的选取搭配；狭义的宣传文案包含标题、正文、口号的撰写。策划是宣传系统中的根基与框架，文案则是宣传中的一个环节（宣传的文字创意部分）。策划能够触及到前期市场调查、分析、提炼等一系列庞杂繁复的工序，并决定了后续平面、文案的创作方向。
(一)宣传文案策划创意过程宣传文案过程可分下列五个周期 1、准备期--科研所搜集资料，按照旧经验，启发新创意，资料分为通常资料五特殊资料，所说特殊资料，系指专为某一宣传活动而搜集的相关资料。 2、孵化期--把所搜集的资料加以咀嚼消化，使认识自由发展，并使其结合。由于一切创意的产生，都在偶然的机会忽然发掘的。 3、启示期--大都数心理学家认为：印象是产生启示的源泉，所以本周期是在认识发展与结合 中， 产生各样创意。 4、验证期--把所产生的创意予以检讨修正，使更臻完美 5、形成期--以文字或图形将创意详细化 (二)宣传文案策划思考办法美国宣传学教授，詹姆斯·扬说“创意不仅是靠灵感而出现的，纵使有了灵感，亦是因为思考而得到的结果。”创意是从“现有的要素重新组合”而衍生出来的，创意并非天才者的独霸品。宣传文案策划思考办法包含以下三种： 1、垂直思考法：即根据必定的思考路线进行的，向上或向下的垂直式思考， 是头脑的自我扩大 办法。其一向被 评估为最理想的思考法。优点 是比较稳妥，有一个较为知道的思考方向。其缺陷是偏重于以往的经验、模式、只是对旧认识进行重版或改良。 2 . 水平思考法。又叫作横向思考法，在思考问题时向着多方位方向发展。此办法有益于产生新的创意却没法取代垂直思考法，只能弥补后者不足。任何构想的思考，仍就选择 垂直法，同期水平思考法又可提醒创意者在思考时不固步自封，两办法相互协同，加以灵活运用，可收到事半功倍的效果。 3。集脑会商法：即一组人员运用开会的方式将所有与会人员对特殊问题的主意，聚积起来以处理问题。是一种极有价值的创意思考办法。4、宣传文案策划的 USP 宣传策略 (一) USP 策略特点： USP 策略即指独特的营销主题( Unique Setting Proposition) ，仅有当宣传能指出制品的独特之外时才可行之有效，即应在传达内容时发掘和发展自己的独特营销主题。 USP 拥有三部分特点：1、必要包括特定的商品效用。即每一宣传都要对消费者提出一个说辞，给予消费者一个知道的利益承诺。2、必要是独特的，独一的，是其它同类竞争商品不拥有或无宣传过的说辞。3、必要有利于促进营销，即这一说辞必定要强有力到能招来数百万计 的公众。因为科学技术急速发展，人类社会持续向前推动，单靠通常化，模式化的宣传文案和表现已不可导致公众的重视和兴趣，必要在制品中寻找并在宣传中描述制品的独特之处，即实施独特的营销主题。这一新的宣传文案策略一经面世便立即在宣传界导致热烈响应，并在20世纪五六十年代得到广泛推广。且其提出者罗素·瑞夫斯 USP 利用策略创作了许多优秀的成功宣传。 (二) USP策略的理论基本和心理基本 1、 USP 策略的理论基本。随着经济的发展和生产力的加强，市场商品日益丰富，竞争亦趋于激烈，依据标准化的同质制品或同质信息诉求很难再赢得消费者，因此呢差异化营销作为企业重点的营销战略选取。差异化营销充分思虑到了消费者需求的多样性和异质性。 USP 策略适应了营销战略的需求，由于，差异性的信息诉求是创立在差异的制品基本之上的，包含制品的核心差异，制品形体的差异以及制品附加的差异。 2、 USP 策略的心理基本。消费者的购买动机和行径要受到谁知过程的影响。所说谁知指的是消费者经过感官对外边刺激物所得到的直观形象的反映。心理学认为，谁知过程是一个胡选取的心理过程。有三种专家委员过程：选取性注意、选取性曲解和选取性记忆。USP 策略正是利用人们专家委员的心理特点，在宣传中宣传制品独具的特征及利益，使消费者重视、记住并对供给的利益产生兴趣，从而促成其购买决策。
近年来，在城市营销的热潮中，城市形象宣传语作为打造城市“卖点”的有力武器，反映了城市管理者非常知道的目的性，那便是要明显城市的资源，增加城市的知名度，着力吸引更加多的人到城市投资、旅游等等。这使得城市宣传语常常带着剧烈的营销色彩，表现了充满创意的营销策略。一是安身垄断性的地区资源进行“感官营销”。 从拥有独一性的风景名胜、风物美食、历史文化资源等取材，展示充满魅力的城市形象，增多城市的吸引力。
二是更加注重情感的“体验营销”。注重城市形象带给人们的精神感受，强调从心灵体验的层面传递城市的综合印象。
三是更加强调“我能给你带来什么”的核心利益。着重宣传城市在经济发展的产业等方面的优良，描绘城市发展的前景，加强对投资者创业发展的吸引力。
总之，城市管理者对城市宣传语的营销策略，必定要“正其义不谋其利，明其道不计其功”。不可急功近利，这般可能会短时期内声名远播，但从长远来看是有害于城市品牌的塑造和城市发展的。
长
按
关
注
解锁更加多精彩内容
22点tv
微X号 : Twenty-two_tv
形成系统的战略观、战术观、制度观、 流程观、执行观、大数据观、服务观、新媒介观的价值体系平台。 现已构建了零点星的“三大板块”、“三大平台”、“五大中心” 的零点星商场运营模式。 造就了零点星的文化商场DNA——群星效应。
| 
发表于 2024-8-9 12:59:00
