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文 | 张娆
编辑 | 杨林
36氪独家获悉，TikTok正在海外试水本地生活业务，首站是东南亚地区，日前业务已在印尼和泰国开启。
一位在印尼从事TikTok电商服务商的人士向36氪透露，TikTok本地生活业务还处在内测周期，仅有部分用户能够在信息流中刷到关联的团购套餐，以餐饮商家为主。为了抓住新商机，他已起始着手拓展本地生活业务，正在建联达人、搭建团队。
在TikTok上，已然能够看到有些泰国账号在短视频中号召商家加入“TTLS”（全叫作TikTok Local Services，即TikTok本地服务），并叫作其为“商家的全新机会”。
在TikTok招聘官网上，36氪亦发掘了数十条本地生活业务关联的招聘信息，工作地点分布在新加坡、雅加达和曼谷，岗位触及生态治理、战略分析、制品经理和BD营销等。
以位置于雅加达办公室的“业务发展主管“岗位为例，其职位描述说到，该岗位的工作内容包含在餐饮、旅游等行业进行从0到1的商场拓展、寻找关键合作伙伴、为客户供给整合营销处理方法等。 
“业务发展主管“岗位描述（图源：TikTok Career官网）
从电商到本地生活，字节跳动在中国互联网行业的尝试，已然证实了这两条商场变现方式针对一个短视频内容平台的价值：2023年，抖音电商的商品交易总额（GMV）达2.7万亿；据《晚点latepost》数据，其本地生活业务历经三年，GMV亦已攀升至3100亿元。
TikTok在海外的成长复制了抖音在国内的成功路径。据Yipit Data数据，2023年TikTok全世界电商GMV达136亿美元，其中东南亚地区贡献超90%。基于平台在当地的影响力和消费市场的类似性，东南亚亦是当下最适合试水本地生活业务的地区。
官方资料表示，东南亚共有近700,000,000人，其中30岁以下人口占比超过50%。线上支付的高渗透率、热带气候培育的别样膳食文化、优惠劳动力造就的繁荣服务业和丰富的自然文化旅游资源，都是东南亚本地生活行业的潜能所在。
但本地生活业务的开展，必须创立在完善的基本设备之上。一位接近TikTok的人士透露，平台在海外做本地生活的打算“很早就有了，然则当地供应链比较难做，因此始终在搭基建”。
东南亚地区交通和物流系统发展尚不完备，连锁型企业的扩张会受到供应链的限制，这亦引起本地生活供给侧并不成熟。以餐饮为例，2023年其连锁化率仅为美国的三分之一，海量餐饮店面的卫生安全标准距离成熟国家存在差距，缺乏标准化、创新型的新制品。
另外，本地生活业务触及到海量基于真实位置的数据，相较内容、电商而言，与本地的实体经济绑缚更深。其中触及的监管危害，亦将是TikTok在海外开展本地生活业务的一层隐忧。
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发表于 2024-8-11 03:29:41
