TikTok在美推电商服务：入口在首页，超20万商家入驻

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TikTok 视觉中国 资料图

短视频巨头TikTok在美国推出电商服务。

美国时间9月12日，TikTok官网宣布，在美正式上线电商服务TikTok Shop（下叫作TikTok电商）。

据说，此前TikTok电商已在美国TikTok用户中进行数月测试。此次正式上线，除去短视频和直播购物外，TikTok电商还向商家和创作者推出了一系列服务，包含商品展示页、商城，连接商家与创作者的“联盟计划”。同期，TikTok电商还上线了帮忙商家存储、挑选、包装并配送商品的“TikTok履约计划”（Fulfilled by TikTok），以及与第三方合作研发的安全支付体系。

澎湃资讯记者认识到，TikTok还将进一步扩大“商城”入口的推出范围。“商城”位置于TikTok首页，能为商家和商品带来更加多揭发。日前，40%的TikTok美国用户界面包括“商城”入口，预计10月初，所有美国用户都能在首页看到“商城”。

TikTok电商最早于2021年在印尼开启测试，此后持续在英国、马来西亚、泰国、越南等市场上线。这次上线美国，是TikTok电商的又一重要措施。

TikTok暗示，在测试周期，美国已然有20万商家入驻TikTok电商。其中，欧莱雅（LOréal）、贝玲妃（Benefit）、Olay和e.l.f. 等许多知名品牌已然加入或正在计划加入TikTok Shop。另外，超过10万TikTok达人参与TikTok电商服务。

此前据媒介报告，TikTok计划打造“TikTok电商购物中心”（TikTok Shop Shopping Center），类似于亚马逊的“Sold by Amazon”营销托管计划，将用户可浏览和购买商品的区别途径整合在一个页面上。另外，TikTok计划为中国商家采取全托管模式，包含为商家储存、运输服装、电子制品和厨房用具等，并处理营销、交易、物流和售后服务。

自去年败兴，包含Temu、阿里巴巴旗下全世界速卖通(AliExpress)以及新加坡冬海集团旗下Shopee在内，多家电商平台在世界各地推出了类似项目，利用中国做为世界工厂的地位供给价格更低的商品。

值得重视的是，TikTok一样面临着更高的危害。有分析人士叫作，TikTok在美国推出电商场务之举可能会加剧其本已面临的来自监管公司和竞争对手的压力。

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我们有着相似的经历，你的感受我深有体会。