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文/罗燕君 好的制品页面文案话语能极重地提高制品页面转化率。制品页文案重点是要表现出制品的独特卖点、塑造制品价值、促进制品营销，提高页面的转化率。因此呢，构思制品页文案话语时，必定想要好准备传达给顾客的购买理由。
好的制品页，在于能给买家一个知道的利益点，即卖点。通俗地说就是为何消费者要买你的，而不是别人的同类制品，因此制品页文案话语必定要专注在制品的卖点上。
制品详情页文案的设计要达到以下目的：介绍制品，保准消费者对制品属性有足够认识；促进制品的营销，供给利益点诱发消费者购买行径，加强成交率；树立良好品牌形象，加强消费者的信任度；以良好的宝贝描述页面引导顾客完成自主购物，减少其购物包袱。
主旨知道，文案话语应该让浏览者快速认识到制品的核心卖点。确立主题能够避免内容的空泛和散乱。主题知道后，安排结构和选择内容才会有依据，或明显制品品质，或明显价格优良，或明显特殊功能，或明显优良服务，页面文案只能有一个中心，不可面面俱到。
在文案话语写作时应当从目的受众和消费者需求的方向撰写。将制品和文案的结合对准受众和消费者，确定精确的目的，抓住目的受众最关心的是什么，用这类目的受众最关心的问题做为文案写作的切入点，并用合适的语言进行写作，这般才可实现卖家与买家的双赢。
制品详情页虽然由于制品区别而编辑内容亦不尽相同，但通常都包含制品卖点、优点和效果、制品的促销优惠活动、制品价格、参数、制品包装、物流、退换货和保修等。制品页文案的写作条理要清晰，规律结构要强，重要内容要加粗，仅有这般才有利于买家快速地捉捕文案的重点。虽然不必须将每项内容都写出来，但有些重要信息是必定要清清楚楚地阐述给买家的。
详细的数据针对介绍制品功效重大。例如：要阐述制品的规格、性能等，倘若仅有笼统的说法，而无详细细致的数据，常常给人一种不真实、不清晰或是不自信的感觉。相反，倘若能较好地运用数据，则更易导致买家重视，亦更有利于证实制品的优良和特点。因此，在文案写作中应尽可能地运用详细的数据来讲明制品的功能和效果。
制品详情页文案倘若能恰当、灵活地运用写作手法，就能收到意外的效果。
①拟人。将制品拟人化，能够生动形象地展示制品，让买家感到制品更活泼、亲近。制品详情页文案能够采用拟人化的手法，更有情感地介绍自己的制品，有助于消费者对它产生信任感，加强认可程度。
②对比。经过对制品进行对比描述，更能显出制品的优越性。
③夸张。经过夸张的手法，导致买家对制品的印象。例如：某品牌油烟机的制品页面核心文案话语3 秒吸光油烟，用略显夸张的语句加深了消费者对该品牌油烟机的认知和记忆，达到了文案的宣传目的。
④谐音。用同音字或词来替代，能够明显制品的优良与特点。例如：某品牌煮锅，在开学伊始时运用了“新生价到”的文案宣传语。利用“价到”与“驾到”的谐音，加强了宣传语的趣味性、较易获取大学生买家的重视，另一方面亦对买家明显了本品牌煮锅价格便宜的核心卖点。
总之，咱们必须致力于对目的客户即买家的科研，仅有创立在消费者的真实需求上制作的文案，才可向买家传达合乎心意的制品信息，从而才可激发购买者的购买需求。
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发表于 2024-8-12 19:21:43
