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软文撰写 或许你撰写的文案，读者真的看不懂！【发软文用TM媒介】许多企业纷纷转而到网络推广，但企业无专业的推广专员，常常是由于运营人员随意整理几篇文案进行推广，结果可想而知。还记得 CharlesRemon曾在《哈佛商场评论》上发布过一篇文案，他描述了一个实验，用来衡量宣传的好处，这个实验显示：宣传越容易理解，效果就越好。换句话来讲，倘若你写的文字越浅，读者就越容易理解，能卖的东西就越多。这天就跟你说说写软文的写作策略吧！
就写文案而言，其实是一件说起来容易做起来常常却不那样简单的事情，你能够回顾一下自己以前的作品，瞧瞧是不是做到了简单易懂。假如不是这般的话，一块瞧瞧怎么样才可写出通俗易懂，让读者一看就明白的宣传文案。
第1，读者优先第1，咱们必要明白做宣传的道理在于能让消费者接受咱们的制品。因此，当你写宣传文案的时候，应该把读者放在首位。但怎么样才可打动读者的心？您能够这般默问自己：读者真的理解我所说的吗？假设我是一个读者，这个文案是不是能说服我自己购买制品？另一，你亦能够把读者想像成伴侣，想像你打算给他写信，而信的内容便是向他介绍这个制品，因此当你写信给他时，最好运用“你”这个叫作呼，这般在拉近彼此之间的距离时，老伴侣就能读懂了。正如查克·科斯特所说：“从此刻起始，想象你的读者吧，即使你不认识她们。”把读者想象成你认识的人，就能够给他写信了。」
第二，按次序列出你的卖点再者，撰写文案时，怎样有效地表达你想要传达的卖点至关重要。假如您认为您的制品完全有优点，那样该制品就等于无优点。因此，文案的内容很好地筛选出了有些重要的营销信息(这套房子的地理位置很好)，以及有些次要的信息(法式花园，完善的设备)，而后在下面的段落中对卖点的细节进行了说明，其他的次要的卖点则放在文案后面。若文字的长度较长，则每一个次要的卖点都应该有一个单独的标题或编号，这般能够使读者一目了然。把整篇文案打散成几个短小的段落卖点来精炼，下一步便是精简段落内容。
如前所述，倘若你真的能将制品划分为若干卖点，那样你就能够将它们划分为若干部分。每一段在处理时都要精简，由于太长的段落就像裹脚布，有臭味，很长。因此意见在编辑文案的时候，不妨把重点的段落分成小段。以友好对话为文案风格的人不会爱好一堆堆术语的文案，相反，每一个人都爱好读清楚，简单，容易理解的文字。这一简明明了的写作风格，便是让文字像说话同样，写作专家叫作之为“对话式语调”。
在宣传行业中，“对话式语调”尤为重要，由于容易的对话式文案取代了成本昂贵的营销人员，况且比一般的商场、科学或学术文案更易阅读。一句话，文案要通俗易懂，让读者一目了然，除了找准卖点外，还要在文字上下工夫，不仅要简洁，还要有说服力，因此，做文案除了要学技巧，还要看得多，练得深。
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发表于 2024-8-15 18:22:08