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张小妹/北京青年报
据北京青年报4月16日信息，尽管国家明令禁止，但互联网烟草宣传仍海量存在且更加隐蔽。
昨日，北京疾控中心发布2018年中国互联网影响数据监测结果，青少年用户众多、监管相对缺位的互联网平台，作为烟草营销的重灾区。
另外，在有些以“发掘美好生活”为口号的“种草”性质的生活方式分享APP中，亦显现了海量针对女性的烟草营销信息。
北京青年报记者调查发掘，仅在“小红书”一款APP上，与“烟”关联的营销信息就多达9万余条，这些信息多以“测评”“种草”等软文的方式展开，吸引了海量读者关注。 
“小红书”上发布的涉烟草类文案
发布
互联网烟草宣传泛滥
近15%打起“情怀牌”
按照市疾控中心发布的《2018年互联网烟草营销数据监测报告》，2018年1月至6月共抓取烟草宣传和促销关联信息51892条，烟草资讯7289条，烟民讨论47304条。在烟草宣传和促销关联信息中，烟草代理商营销信息最多，为39507条，占76.13%；烟草代购营销信息1959条，占3.78%；烟草宣传信息1977条，占3.81%；烟草赞助信息265条，占总量的0.51%。
北京市疾控中心副专家曾晓芃介绍，日前在中国，男性仍然是卷烟的重点消费群体，但在互联网平台上，女性和青少年群体正在作为烟草营销信息的重点传播对象。监测发掘，有些重点面对女性的导购分享平台上存在海量烟草营销信息（2051条），在这些生活分享平台上，女性用户占了约7成。除了“抽烟”“吸烟”外，“爆珠”“细支”“爱喜”等亦作为女性最爱讨论的关键词。
同期，青少年用户众多、监管相对缺位的互联网平台亦作为烟草营销的重灾区。在监测14个网络平台中，从博客抓取的烟草宣传和促销关联信息最多，为42834条，占82.54%。2019年3月15日，外链博客数据中心发布最新《2018博客用户发展报告》表示，18-30岁的青年用户占博客平台用户的75%。可见，女性和青少年群体正在作为烟草营销信息的重点传播对象。
《互联网宣传管理暂行办法》中知道规定，禁止利用互联网发布烟草的宣传。但随着互联网行业的迅猛发展以及互联网传播方式的变化，烟草的网络营销仍海量存在。值得一提的是，与传统宣传形式相比，互联网平台上的烟草营销信息更加多运用软性移植的方式，有更强的隐蔽性。
北青报记者重视到，这次监测中发掘了海量的烟草宣传和促销关联情怀软文信息和伪科学信息。其中，抓取情怀软文信息7766条，占14.97%。这些情怀软文经过渲染烟草与爱情、友情、亲情之间的关系，传播烟草信息，美化吸烟行径，提高公众对烟草品牌的认同度。
同期，这次监测还抓取到烟草关联伪科学信息418条，传播与科学相反的伪科学信息，以此加强品牌的认知度，从而吸引更加多的潜在客户。这些隐蔽的宣传信息，会给关联分部的监管工作带来难度和挑战。 
以“女士烟”为关键词搜索到近7000篇“种草文” 
一篇烟草营销软文诱发海量用户询问何处购买
调查
APP上“种草”涉烟软文
吸引海量女性用户关注
北青报记者调查发掘，有些以女性用户为主、本来用于“生活方式分享”和“种草”的APP中，显现了许多烟草营销文案，经过软性传播实现“宣传”目的，并且重点推广“适合女性的烟”。
在一款名为“小红书”的APP上，记者输入“烟”字进行搜索，页面提示有9.5万条“笔记”，排名第二的关键词是“女士”，排名第三的是“女烟”。在这个页面中举荐的专题是“电子烟”，点进去后，“电子烟”专题中有2656篇笔记，累计491.6万次浏览。搜索“女士烟”能够看到6848篇笔记内容。随便打开其中一篇，就会看到这些文案都是以“测评”“体验报告”等方式展示的烟草信息。而这种看起来不像宣传的“种草”，反而更吸引了不少读者的关注。
例如首页中有一篇名为《硬核少年电子烟，拒绝二手烟》，看标题以为是劝阻吸烟的，但打开后介绍的却是一款电子烟制品。另一一篇名为《少女心事｜想了好久要不要买×××还是入手了，给大众分享一下我的测评好了》，文案开头写道：“吸烟有害健康”，随后用了超过千字的篇幅介绍了一款烟，得到了4168个赞和698条评论，有4837个用户保藏了这篇文案。评论第1条写道：“一个不吸烟的人，竟然仔仔细细一字一句认真地看完了！”
“这种软性移植很隐蔽，不是传统道理上的‘宣传投放’，但其实还是以做宣传为目的，非常多发布者背面都是烟草营销公司。”一位长时间从事控烟公益事业的工作人员告诉北青报记者，“而这些生活方式分享APP，重点对象是女性，女性已然作为烟草网络营销的重点目的”。
北青报记者认识到，2016年，我国出台《互联网宣传管理暂行办法》，禁止利用互联网发布烟草宣传。此前，《世界卫生组织烟草掌控框架公约》第13条规定指出，全面禁止烟草宣传、促销和赞助。而2015年新修订的《中华人民共和国宣传法》中亦知道规定，“禁止在公众传播媒介或公共场所、公共交通工具、户外发布烟草宣传；禁止向未成年人发送任何形式的烟草宣传”。
应对
连续开展烟草营销信息监测
对涉嫌违法者进行处理
北青报记者认识到，这次互联网烟草营销数据监测是由于北京市疾患预防掌控中心联合北京大学新媒介科研院社会化媒介科研中心合作开展。监测采用网络爬虫自动识别关键词技术，对中国互联网上部分烟草企业的宣传和促销发布情况展开了初步骤查和科研，监测时间为2018年1月1日至6月30日，重点从烟草宣传与促销信息发布的数量、各网络平台上烟草宣传与促销信息的特征和新趋势、典型网络烟草宣传及服务案例分析、烟草信息发布者的特征四个方面展开分析，并经过控烟行业专家、法律专家、市场监管专家、网络管理专家三轮论证，进行信息归类、判定和防控办法梳理，以期为中国互联网平台上的烟草营销信息监管供给帮忙。
北京市疾患预防掌控中心暗示，下一步将从如下三个方面入手开展深入科研，为净化我国互联网控烟环境供给依据：
一是继续开展互联网烟草营销情况监测，深度挖掘监测数据，收集典型案例，定时颁布监测结果；
二是加强政府关联分部合作，对典型案例进行甄别，对涉嫌违反《宣传法》的案件提交相关分部进行处理；
三是组织专家针对伪科学信息进行梳理和批驳，充分利用互联网加强对公众的控烟教育和法律教育，发动社会监督力量，净化互联网环境。
本期编辑 周玉华
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发表于 2024-8-15 19:44:47