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走在湖南的大街小巷，随处能够看到穿着绒夹棉家居服出行的人，这类绒夹棉家居服由于风靡湖南，在网上导致热榜，被网友戏叫作为“湖南省省服”。在怀化，“省服”亦是非常多人抵抗寒冬的不二之选。每当寒冬来临时，怀化男女老少都会换上各样各样花色的家居服，能够说是人手一件。
2月7日，记者来到怀化国际商贸城一楼，这是怀化家居服线下营销市场之一。在这儿记者看到，临近过年，前来置办衣服的市民尤其多，“湖南省省服”的营销反常火热。
“家居服第1波销量高峰是上次怀化初雪，第二波便是近期，天气始终很冷，天一冷，家居服的销量就好。”在国际商贸城经营着一家家居服专卖店的肖老板告诉记者。
记者走访这些家居服门店发掘，家居服种类繁多，造型、花色五花八门，不仅有成人款，还有小孩款，大到八九十岁老人，小到三四岁的孩儿都能穿，充分适应市场需求。这些家居服一套的价格广泛在60-180元之间，还有打折营销款、特价款等，在冬季服装市场属于中等偏下价位。 
（各样款式的家居服可供挑选。全媒介记者 王洁 摄）
“我感觉很好穿，因此打算给家里人都买一套。”市民杨女士向记者暗示，“家居服尤其抗冻，像裹了一条棉被在身上，屋里屋外都不会觉得冷，况且又便宜又好打理，脏了扔洗衣机就行，坏了亦不心疼，不像羽绒服和羊绒大衣，又贵又难清理。舒适、保暖、价格不贵，家居服同期满足了我对冬天衣服的所有需求。” 
（穿着家居服出行的市民。全媒介记者 王洁 摄）
在“湖南省省服”兴起之下，能够看到，如今人们针对衣服的追求更趋于舒适性和实用性，消费亦更趋理性。
近两年，“湖南省省服”火热出圈，引领着过冬的新时尚。在短视频平台抖音上，#湖南省省服#专题的视频播放量超2.9亿次，各类社交平台上，不仅湖南人晒出了自己的“省服”，许多外区网友亦换上了“湖南省省服”，配图暗示“一穿上就不想脱下来，真香”。
乘着这股东风，非常多纯线下营销的家居服门店亦起始探寻线上市场。“以前咱们只是在省内乃至市内营销，就不想去搞网络营销，这两年‘省服’火了，非常多外区人亦想买省服，咱们就开了网店，搭建起网络营销途径，日前线上销量很不错。”肖老板告诉记者，此刻来他这儿买“省服”的重点有三类人，一类是本省人，一类是工作在外或在外区定居的湖南人，还有一类便是慕名而来的外省人，买回去后都是赞不停口。
在淘宝和拼多多等网络营销平台，记者以“湖南省省服”为关键词搜索，前几条链接都是2万+以上的销量，最高的乃至有30万+的销量。
营销途径扩展带来的红利不可小觑。“此刻我家网店每日线上订单就有几十条，虽然比不上有些大店，然则比纯线下营销要强非常多。”肖老板露出了心满意足的笑容。
（怀化日报全媒介记者 王洁）
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发表于 2024-8-19 20:09:15