认知的目的是为了求存，而非求真；宣传语的目的亦是如此。宣传语的目的在于表述，让消费者能够认同；更在于能够让消费者爱好，并直接采取行动。出于战略的目的，宣传语倘若能打破一切冲突的疑虑，直接发号指令，让消费者采取行径，才是“有价值”的宣传语，而不仅只是宣传文字。这种宣传语才是最有结果的行动口号！
红牛——困了累了喝红牛
饿了么—— 饿了别叫妈，叫饿了么
益达——餐后嚼2粒
王老吉——怕上火，就喝王老吉
看了这些口号，消费者就会跟着行动吗？有些读者必定会质疑，咱们是不是太过简单地处理消费者的认知了，并不然。家居行业哪些成功的宣传语？
索菲亚
2018年3月，索菲亚揭开了2017年全新品牌升级运动，把从2013年起始启用的宣传语“定制家，索菲亚”更改成为了“懂空间，会生活”。指索菲亚将空间规划的智慧和巧思融入制品设计，为消费者供给专业化、个性化的空间定制方法，满足人们对高品质生活的追求，提高居家生活幸福感。
回望索菲亚最早的宣传语“定制衣柜便是索菲亚”，到“定制家，索菲亚”，到此刻的“懂空间，会生活”，每一次品牌主张都基于对消费者需求的深刻洞察，引领消费者的需求变革。由此咱们见证了索菲亚从家喻户晓的“定制衣柜”基本奠定，到“定制家具”的普及化，到今天“全屋定制”的迭代升级。
此次宣布的全新品牌理念，更直接地表达了索菲亚对制品设计的自信心，它紧紧抓住了品牌价值的本质——“顾客价值便是品牌的核心价值”。索菲亚可从空间、收纳、家饰等方面处理家装痛点，在表现专业定制和灵感美学的同期，亦带给消费者更加多的附加价值。
索菲亚的三次品牌 宣传语的调节，个人认为最好的还是“定制衣柜，便是索菲亚”，品牌即品类，将对手从品类上进行了封杀，品牌最成功的是作为品类的代名词！
梦天木门
伴同着影视巨星刘德华的央视宣传片出炉，梦天木门宣布了新的宣传语：高档装修用梦天木门。
梦天木门持有亚洲最大木门生产基地，为人民大会堂指定木门供应。专注于定制整木家居，供给木工、护墙板、衣柜、酒柜、书柜，私人定制，工艺行业领先。高档装修，用梦天木门！
好的传播语，简单快速直达用户心底，高档装修，品牌定位清晰，梦天专注实木高端定制，针对用户即高端别墅或高端用户，从宣传语上直指目的消费群体，简单直接，占位成功！
家居企业怎样精细传播
品牌要怎样能实现精细营销？怎样快速触达目的受众，传播品牌与制品信息？实现精细移动宣传投放？在今天，企业在进行传播活动中，越来越注重与消费者的关系。过去在公众传播模式中，“请消费者重视”的单一沟通模式，正逐步被“请重视消费者”双向沟通模式代替。整合营销传播作为营销传播的主流。因此，企业必要向消费者显示企业经营理念，社会存在价值和对消费者的承诺。这许许多多的传播概念必要汇集在一点上，那便是宣传语的任务。
1、整合营销传播“口径一致”。
宣传语在整合营销传播活动中，承担传播信息单1、共享的功能。宣传语的基本特点便是简洁、知道和信息单一。
例如欧派从2005年喊出宣传语：有家有爱有欧派，直到此刻仍然保持在运用，历经了十几年的推广，从传统媒介央视，户外宣传等，到此刻的自媒介时代，欧派始终在保持一句宣传语，使得品牌根深蒂固。
2、整合营销传播中的所有接触点进行统一认别。
整合营销传播会运用所有可能传达企业或品牌讯息的可能途径。这些接触消费者的途径可能包含电视宣传、杂志宣传、报纸宣传、网络宣传、POP或其他任何有可能的信息途径。
在这些途径运用中，宣传语是和企业商标一起显现，亦便是说，只要能看到企业商标就能够看到企业宣传语，只要消费者接触的途径就能接触到宣传语。是企业视觉，听觉认别的“文字标志”。
用户有可能接触到的宣传途径，要保持形象统一，便于识别和认知。记得索菲亚的促销宣传语“799，衣贵柜不贵”，仿佛在一晚上之间，全国各大机场，户外高炮，线上自媒介等各大途径全面投放，画面统一，一看便知。
3、宣传语是整合营销传播中贯穿消费者导向的营销全过程的主线。
整合营销传播的过程是起源自消费者，而后才以消费者的新闻，决定适当有效的办法和传播途径，来发展传达说服讯息的策略。
按消费者的消费行径，首要有需求才会去重视信息收集，信息的收集接触点便是品牌名叫作和宣传语，在消费者没和企业、制品正面打交道之前，宣传语闯进消费者脑袋，宣传语是不是能让消费者记住，就会直接影响消费者购买制品的动机。因此宣传语是吸引重视的重要原因。如耐克的“just do it”宣传语。亦知道告诉消费者在生活中能够为所欲为，该宣传语还暗示耐克制品有助她们成功实现自己的愿望。
品牌形象传播的重点特征便是单一性、连续性和独特性。不仅要有好的品牌定位，还要有个便于识别推广的宣传语，不仅要有好的宣传语，还要找到好的媒介途径推广出去。
你的品牌做好准备了吗？
(文案源自：巅峰汇职业经理人-公众号，侵删)
发表于 2024-8-19 22:37:54