互联网不互联简史

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编者按：前几天，工信部资讯发言人、信息通信管理局局长赵志国知道表态：“互联互通是互联网行业高质量发展的必然选取。”互联互通已成趋势。互联互通的前世今生是怎么样的？又将给中国互联网带来怎么样的改变？本文由吴晓波频道（ID:wuxiaobopd）授权转载，作者行者，当值编辑林克，责任编辑何梦飞，主编郑媛眉。文案所述观点不表率新榜立场，转载请联系原作者。

今天，中国互联网迎来了一个能载入史册的事件。

按照9月9日工信部组织互联网巨头企业召开的“屏蔽网址链接问题行政指点会”上提出的需求，今天起各互联网平台必须按标准解除屏蔽。这亦寓意着从今天起始，百度、淘宝、天猫、京东、微X、QQ、抖音、快手等互联网核心平台，互相放开隔离，彻底解除在其他平台不可见的状态。其实，市场的数据早已然让这些巨头认识到，这件事情到了非处理不可的时候。QuestMobile发布的数据表示，2021年6月，中国移动互联网用户规模达到历史最高值11.64亿，同比净增962万，但较2020年6月同比净增的幅度大幅放缓。移动互联网的红利萎缩有目共睹，倘若能够互相开放，就能够利用好对方的流量池增多自己有效用户的数量。然则囿于囚徒困境，谁都不敢先动一步。这般的格局，到底是怎么形成的？2008年的第1个篱笆墙全世界互联网第1道篱笆墙，是在互联网模式创新方兴未艾的中国产生的。更难想象的是，第1道篱笆墙隔开的对立面，不是两强相争的阿里腾讯，亦不是天生宿敌的猫狗大战（天猫京东），而是淘宝和百度。她们曾经是一对好伴侣。那时，淘宝有近乎三成到四成的流量是经过百度等搜索引擎而来的。因此呢亦有非常多淘宝卖家主动在百度投放海量的宣传，经过竞价排名来获取淘宝站外的流量。曾经有报告表示，淘宝的青年掌门人卫哲在2007—2008年，多次前往百度商谈淘宝系列活动流量引流的问题。因此呢，说百度是当时淘宝市场拓展的按照地，并不为过；说卫哲借助百度带领淘宝站稳脚跟，亦不算夸张。然而，在2008年9月7日，卫哲迎来了一个不眠之夜。由于就在这天上午，百度的创始人李彦宏高调宣布，百度自营电商平台“有啊”起始试运行。当时李彦宏对这个平台抱有颇深的期望，为此他还推掉了刘强东几次伸过来的橄榄枝，最后逼得京东转投腾讯的怀抱。

那时几乎把握中国互联网第1入口的百度，别说京东，便是对淘宝而言，亦是个巨无霸。因此，当百度宣布进军电商，许多淘宝卖家都准备收拾收拾包袱，从淘宝撤离开百度开店了。

卫哲面临的选取题，就好似《上海滩》里的许文强：别人来抢地盘了，我是隐忍不发，寻找机会给对方致命一击；还是当机立断，剁掉对方伸过来的那只手？青年气盛的卫哲选取了后者。于是，互联网第1道篱笆墙诞生了。在卫哲的授意下，淘宝发布公告暗示自己将在robots.txt协议中屏蔽百度蜘蛛（爬虫）的抓取。理由是：淘宝要守护自己网站用户的隐私信息，由于“有不良的商家经过百度的竞价排名系统和搜索引擎优化的方式来诈骗消费者。”战书已下，接下去便是擂起战鼓，经过舆论为自己造声势。先是百度率先站在淘宝卖家的立场上帮她们喊冤，暗示非常多淘宝卖家因为缺少搜索引擎的导入，利益受到非常大的损害，日前纷纷需求百度直接收录其网店页面，并一再打探百度C2C平台何时上线，期盼能早点实现从淘宝“搬迁”。淘宝回复，叫作屏蔽事件是“淘宝消费者保证计划的一部分”，而百度立刻针锋相对：“在互联网行业，开放即寓意着对用户权益最大的守护。”紧接着，百度就在10月份正式上线了自己的电商平台——“有啊”，还开设专栏，手把手教淘宝卖家怎么把淘宝的店铺整体搬家到“有啊”上面。淘宝当即封杀了百度的内测卖家，并于“有啊”上线当日，宣布要在将来5年内投入50亿元来发展网络购物市场，而就在3个月前，马云在电商大会上宣布的数字仅有30多亿，足足增长了三分之二。这透露出一个讯息：马云已亲自下场。果然，两天后，淘宝的母机构阿里巴巴向百度发函终止宣传合作。同期在马云的安排下，本来在淘宝体系之外的阿里妈妈，做为淘宝重要能力的延伸正式并入卫哲的麾下。这寓意着，淘宝正式切断了和百度的流量合作，反而在自己内部按照百度凤巢系统，另起炉灶地推出了一个排名系统。谁都没想到的是，在那个卫哲不眠之夜的整整两年后，这个为了应对百度，带着一丝慌乱被推上台面的阿里妈妈，组建了淘宝联盟，对联盟内中小网站分成10亿元宣传，以重金引诱本来属于百度站长计划的非常多知名KOL“倒戈”，最后作为了所有卖家疯狂向淘宝传送利润的平台。“仅次于百度的竞价宣传体系”，是几乎所有卖家对阿里妈妈旗下淘宝直通车等竞价排名工具的真实评估。而那个万众瞩目，出生时就被淘宝卖家追捧、被百度上至李彦宏下至各分部总监都反常注重的电商平台“有啊”，却对外宣布放弃了电商场务，转型生活平台后，销声匿迹。2013年篱笆战争大爆发2010年起始，4G的普及和光速网络的逐步创立，让全世界的互联网迎来了高速发展期。吴晓波老师曾在节目中暗示，随着时间发展，互联网用户进入爆发期，而“中国互联网机构之间的互相屏蔽现象，不仅无得到缓解，乃至愈演愈烈，终而作为一种难以更改的常态。在以后的移动互联网时代，无论腾讯、阿里、百度，还是其他拥有平台性质的机构，追求垄断及屏蔽对手，作为它们最惯常的竞争法门”。而阿里和百度的屏蔽大战，似乎给所有企业带来了一个粗暴而简单的答案，乃至漂洋过海去到美国。2010年，就在淘宝和百度第1轮交手即将分出胜负之时，始终败兴相互指责对方盗用数据的Google与Facebook彻底翻脸。Google再也不准许其他网站以自用为目的，自动获取谷歌用户的电子邮件联系人资料。并且，Google还在之后的公告中，点名对Facebook进行了打击。Facebook当然不会坐以待毙，就在谷歌的公告发布后两天，Facebook宣布出于对隐私问题的守护，不会再准许谷歌对其数据进行搜索。始终到此刻，这两家平台数据互通的前门还是紧紧锁上。2013年1月25日，路透社信息表示，Twitter推出其Vine视频分享应用后几小时，Facebook便禁止用户运用Vine的“找人”功能。在被老牌巨头Google欺负过之后，Facebook用三年的时间，亦变成为了其他平台面前的一座大山。一样在这一年，亦是在移动社交行业，中国国内爆发了生死一战——阿里与腾讯的封杀和反封杀。按照数据统计，2013年中国移动网民超过5亿，在整体网民中比例超过80%，这标志着2013年作为了中国移动互联网的元年。腾讯之前下的闲棋——微X，迎来了高速爆发期。当年，微X活跃用户数量年初突破3亿大关，10月用户数冲到6亿，年度增幅达1104%，已然作为全世界增长最快应用。张小龙，一个蜗居在广州不愿挪窝的“宅男”，一时间作为全中国镁光灯照耀的企业明星。“小龙没睡醒，会议等等再开”的段子，作为非常多腾讯人在酒桌上常常讲起的专题。当然从这一点能看出，马化腾将微X的战略地位看得有多高。正由于如此，始终被视为老好人的马化腾，在有人妄图碰微X的蛋糕时，亦会破天荒地跳起来。“蔫人出豹子”，古语诚不欺人。2013年8月，微X迎来了5.0版本。在这个版本中，它更新了一项重要的功能——“微X支付”。据不完全数据表示，微X支付在推出后两个月内就超越支付宝，作为当时在手机上支付最方便的通道。四年前的不眠夜再次降临。这一次，是阿里的CEO陆兆禧。针对一年前被马云委以重任，乃至在万人体育馆年会上登台拜将的陆兆禧来讲，淘宝是阿里的基本盘，而支付宝则是它的支点。倘若微X支付动摇了这个基本盘，他不但愧对马云的信任，况且会耽误全部集团战略的发展。当晚，陆兆禧基本没睡，在跟马云通了一个半小时tel后，下定了与腾讯打一场的决心。次日，马云和陆兆禧着手做了两件事。第1，复制了当年对百度所运用的招数，屏蔽大法。就在微X支付推出1星期后，淘宝主动关闭了微X的淘宝客接口，并在当年11月屏蔽了来自微X的所有链接。第二，复制了当年百度对自己所运用的招数，发布了即时通信工具“来往”，做为在无线端同微X抗衡的工具。“来往”受注重的程度，在阿里集团前古人后无来者。CEO陆兆禧和马云都相继跳出来为“来往”站台。当时有两个媒介的标题广为流传，堪叫作是他俩一表决心的誓师词：◎ 《马云：宁可死在“来往”路上，亦绝不活在微X群里》◎ 《陆兆禧：阿里愿为“来往”付出任何代价》而腾讯也有来有回地做了两件事：在“来往”发布后一天，微X在自己的系统中封杀了“来往”的邀请链接；两个月后，腾讯又把支付宝钱包从腾讯应用宝的各样举荐位上拿掉了。来年四月，阿里入股的外链博客禁止用户在博客上推广微X公众号；微X则快速还以颜色火线入股京东，在把京东纳入微X全部生态系统的同期，助推了京东赴美上市，简直是亲儿子的薪水。为了应对京东与微X的同盟，在时任集团COO张勇的督战下，手机淘宝正式面世，并快速作为全部阿里最重要的战略阵地。由于阿里始终无找到在移动社交行业挑战微X的法宝，为了想办法增多手淘的流量，阿里在2015年发布了淘口令功能。从此，微X和淘宝起始了淘口令“猫捉老鼠”的历程。为了躲避微X的封杀，淘口令越做越火星文化，最后成为了一个谁都不认识的样子。这件事还带来了一个后果，最起始修篱笆的阿里与百度，竟然重修旧好了。在2014年，两家达成为了一个2亿元的框架合作。至此，用户在百度搜索男装、女装等商品品类名叫作，能够直接看到淘宝的推广链接。真是意料之外，情理之中。2018年的高潮时间到了2018年，移动互联网的成熟和新消费趋势的显现，使得流量的定义出现了一个基本的变化，而这亦让巨头们针对自己资源和商场模式的把握，起始变得更加激烈起来。以往传统互联网的流量，就在于用户是不是到达，是一个位置变化信息的表现。而随着社交工具软件兴起，尤其是移动互联网普及，与用户实现成功的沟通和交流才是对巨头们有效的流量。在这种状况下，怎样筛选出哪些对自己感兴趣的用户，作为这些互联网巨头尤其想做的事。在这个过程中，不可避免会面临新旧势力的碰撞、冲突和利益的分配。最具表率性的，便是从这一年起始的、始终延续到今天还没看到结果的“头腾大战”。2017年，张一鸣与马化腾还相坐尽欢。那是在乌镇互联网大会上组建的“东兴局”，当时，全桌都数企业家是腾讯的门客，没接受腾讯投资、被伴侣王兴拉来、似乎乱入全部饭局的张一鸣，坐在马化腾右手第三位。有人据此推测他跟马化腾之间的关系匪浅，乃至还爆出腾讯准备入股今日头条的关联资讯。谁能想到呢，就在一年后，两人竟到了水火不容的地步，乃至直接在伴侣圈吵了起来，让人好一波吃瓜。触发点是微X、QQ正式屏蔽了抖音链接，叫作互联网短视频整治时期，暂停短视频APP外链直接播放功能。张一鸣就此发伴侣圈叫作，微X借口封杀抖音，微视抄袭搬运抖音，马化腾则留言说，“能够理解为诽谤”，并暗示张一鸣有一点反应过度。“头腾大战”迄今仍未偃旗息鼓，从台下的屏蔽封杀，演变至台上的法律诉讼。据不完全统计，双方直到此刻依然在进行的诉讼就超过40起。今年6月，字节跳动官方公众号发布了名为《字节跳动遭遇腾讯屏蔽和封禁大事记（2018—2021）》的推文。据说，该《大事记》还被印刷成为了纸质书。文案发出后一小时，字节跳动系的公关和相应合作公关机构的老板，所有都将此文案转发，有人乃至还配上了“就想让马化腾看到”这般的文字。腾讯这边的反应不可谓不快。当日下午4点已有腾讯公关在转发此文案并配以评论，显示帮忙友商转发，想让大众看得更加多一点。可惜腾讯的抖音号早被封杀，文字都改成为了乱码亦没法发内容，否则还能够“回馈”一下。结尾复盘了中国互联网的屏蔽史，它始于2008年，之后在2013年爆发和2018年进入高潮，这当然不是偶然。2010年之前，能够算作是第1代互联网的高峰时期，中国网民的数量每年增多的速度比例超过两位数。但2013年之后，一个原因是移动互联网的兴起使得传统平台应对新的网络环境产生了很强的不适应，这给了像今日头条、美团、滴滴等新兴互联网势力发展的机遇；当然另一个原因更重要，因为中国网民增长的速度逐步见顶，各家平台都发掘，将来的竞争是会在一个固定的流量池子里去抢夺属于自己的份额。而2018年起始，流量定义本身的变化，让互联网的巨头寻找新的流量源头，以及交互方式的需要日益剧烈，跨界而来的巨头纷争起始作为主流。互联网巨头之间再也不由于业务重叠或作为竞争对手展开对抗，反而是为了获取更高质量的流量源头进行争夺。人类天生便是生意人，正如亚当·斯密所说：交易可能是人的本性之一，它的历史可能和语言同样古老。所有的纷争和合作，本质上亦都是交易。越是强大的力量越是需要约束。根植于人性深处的贪婪，并非这些机构之罪，却因这些互联网机构而被无限地放大了。这些机构重复了挑战旧秩序，从而作为旧秩序的守护者，最后跑马圈地形成事实上信息垄断的过程。这个圆倘若不被打破，谁都不敢跨出第1步，只能困在其中，重复着雷同的命运与起落。幸运的是，从今天起，这一场耗时13年的互联网大战，似乎最终要结束了。曙光从拆掉的篱笆墙的裂口照下来，映在历史上，留下比《谢尔曼法案》案更加重要的印记。本文已得到吴晓波频道授权，举荐关注知识服务平台－吴晓波频道。新榜原创内容转载请加微Xbanggebangmei爆料/寻求报告/投简历请加主编微Xzhangjie74510商务合作请加微Xhcxhaha001添加以上微X请备注姓名机构与来意

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