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阿里巴巴全世界速卖通属于阿里巴巴国际站的一个分支公司，于2009年4月试运行。制定其竞争战略的目的在于为中长时间发展进行谋划，寻求快速突围并发展壮大的有效途径。
SWOT分析矩阵，是一种战略分析办法，重点经过分析科研对象的内部劣势(weakness)、内部优良(strength)、外边威胁(threat)和外边机会(opportunity),加以综合分析与评估得出结论。该办法重点经过对外边环境、内部资源有机结合来分析对象的资源缺陷和优良，科研分析对象存在的挑战和机会，下面对阿里巴巴全世界速卖通进行SWOT分析。
优良分析
内部优良指的是企业或单位强于竞争对手的优良，它可使企业或单位在竞争中得到有力要求。阿里巴巴全世界速卖通的优良包含如下几方面:
1、有强大的后盾。正所说大树底下好乘凉，阿里巴巴全世界速卖通成立初期就投入1亿美金主攻美国市场，每次大型促销活动的投入都是上千万美元，在Google等搜索网站连续大力的投入资金进行网站推广，使得速卖通网站流量剧增，世界排名快速网上窜，只用了不到2年的时间就全面大幅度赶超早成立5年的敦煌网。
2、地域优良。阿里巴巴属外商参股企业，马云以及管理层和中投、博裕资本、中信资本和国家研发银行等私募基金将持有约49%的股份;软银将持有约31%的股份;雅虎将持有约20%的股份，这就方便了阿里巴巴在全世界区别的地区开展业务网。
3、资金安全性强。虽然2009和2010年分别有1219家和1107家的“欺诈门”事件，机构于2012年2月准许机构集团CEO卫哲、集团C00李旭晖引咎辞职，原B2B人事副总裁CPO邓康明亦被降级，机构对受欺诈事件2000多名受害者赔偿170多万美元。经过这一事件充分说明该机构勇于自曝家丑，敢于承担责任。以上事件虽然影响了机构形象，然则日前阿里巴巴依然是国内资金最安全的企业之一。
劣势分析
竞争劣势指的是企业做得欠好的或缺少某种东西，使企业处在有害原因的某些要求。
1、第三方支付结算支付宝(alipay)外资强势参股下前景不明了支付宝机构失去了实体的支持，其价值和利润源自荡然无存。虽然阿里巴巴回购雅虎20%的股份，然则软银和雅虎一旦联合依然能够对支付宝绝对控股，倘若放弃与“支付宝”合作，那样“支付宝”将徒有其表了。央行等政府公司可能会鼓励中资银行大规模进入在线支付产业，这对软银和雅虎强势参股的“支付宝”来讲，可不是一个好处信息。状况完全区别的eBay，全资控股的Paypal在全世界口碑良好，为广大跨境在线采购商和消费者所喜爱。
2、信誉度降低。在该机构的监管不力和纵容下，2009和2010年有1219家和1107家的中国供应商客户涉嫌欺诈客户，引起了令人震惊的“欺诈门”事件，这一状况对速卖通的卖家亦产生了必定的暗影，机构做了海量的挽救办法，但还需要还时间来弥补修复被损伤的信誉度。
3、运营成本较高。阿里巴巴全世界速卖通以收取交易佣金为主的盈利模式虽然非常可观，但速卖通的在线交易平台的运营成本相针对其他传统贸易电子商务平台要高出非常多，投入报答周期相对较长。
4、客户服务的专业化水平较低。因为速卖通成立时间还很短，业务规模发展过快，使得平台的管理流程，和客户服务等方面跟不上，从而引起众多卖家和买家产生许多不满，在速卖通论坛里面便能够看到许多抱怨的言论。
机会分析
市场机会是对企业竞争战略的形成和确定有非常重大影响的要素。企业应当评估和确认市场环境中所有机会的成长空间，选取其能给企业带来最大效益机遇来赢得市场。
1、优惠税收。国家规定高科技服务业减至按15%征收企业所得税(通常企业所得税为25%)，包括电子商务企业。
2、国家政策支持发展。政府中提出2006年至2020年国家优先重点的发展行业中就有现代服务业及信息产业
3、潜能巨大的市场。中国网络市场呈现连续高速发展态势，2012年前三季度，中国电子商务市场交易额达5. 6万亿元人民币，比去年同期增长25%。据艾瑞咨询统计，截止2011年，中国己经超过五千多万家中小企业具备电子商务应用能力。中小企业数量随着全世界经济的逐步复苏而起始逐年增多，预计到2014年将有望超过六千万家，年增长率8%上下受金
4、美国货币量化宽松政策给人民币跨境结算因带来了许多良机。人民币结算跨境贸易试点工作自09年败兴，2011年8月试点几乎扩大至全国范围，央行于2012年继续扩大了跨境贸易人民币结算试点。
5、国家已然准许了部分符合要求的公司进行第三方支付结算，准许非金融公司能够有要求的进行第三方支付结算业务。
威胁分析
机构或单位的外边威胁指的是在机构或单位的外边环境其中存在着对机构的市场地位和盈利水平形成的威胁。
1、越来越激烈的竞争。跨境在线交易第三方平台的技术壁垒并不高，准入门槛很低，容易被对手复制，海量的跨境企业和本土另一有些知名企业可能加入竞争行列。有些拥有品牌优良及客户资源的电子商务服务商随着小额外贸细分市场的逐步成熟，亦起始入住该行业
2、人民币升值适当利润下降。央行自重启汇改败兴，至2013年2月3日，美元兑人民币中间价由6. 9元贬至6. 2073元。并且人民币还在连续升值，这让外贸行业的利润在逐步压缩。
3、中国制造业成本正在持续上涨。阿里巴巴全世界速卖通的在线小额外贸模式，除在线交易、成交金额小和快速发货等特征，与传统贸易同样面临着许多跨境贸易的制约原因，中国出口贸易在很大程度上重点依托的是低成本优良，出口商品以劳动密集型、低加工制品为主。因为日前新增劳动力正在逐减少，劳动力成本攀升火速。与此同期，国内原材料价格在持续攀升，这使得中国制造业的低成本优良正在慢慢的减弱，非常多低附加值的制品将很难再有价格优良。相比之下，咱们的邻居柬埔寨、缅甸、越南等国家的生产制造优良正在提高，因此呢阿里巴巴全世界速卖通上重点营销低附加值制品的卖家将面临越来越大的压力。
出处：阿里巴巴全球速卖通的竞争战略科研
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发表于 2024-8-27 05:48:25
