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【报告摘要】
01
品牌联名营销趋势分析
2024 年上半年，联名营销的热度依然高涨，各大品牌争先推出联名款制品，而名人明星IP的加持无疑是增多营销揭发度的一大利器。
小红书上，2024年1-5月，各大联名活动的种草笔记数大增，同比增长130.47%，互动量亦同比大幅增长，在“万物皆可联”的营销趋势下，美食饮品行业的品牌尤爱联名，其次为彩妆护肤品牌。
02
品牌联名热门营销案例
1. 618 联名营销 Colorkey珂拉琪 X 狐妖小红娘
618 时期 campaign 声量: 1385.1w
618 时期 campaign 互动量: 285.9w
Colorkey珂拉琪品牌声量: 1397.0w
Colorkey珂拉琪品牌互动量: 673.0w
2. 618 联名营销 TOUTOU透透 X 线条小狗
618 时期 campaign 声量: 3676
618 时期 campaign 互动量: 26,752
TOUTOU 透透品牌声量: 9281
TOUTOU 透透品牌互动量: 411,226
3. 瑞幸 X 茅台
活动总声量 58.3w
活动总互动量 5034.4w
03
品牌怎样玩转联名营销
精细化人群画像：深度解析目的消费者人群特征及心理特征，多维描摹消费者立体画像，打造以“人”为核心的营销
强调心情价值：借助联名IP表达消费者的个性化诉求，搭建品牌与用户之间的情感链接桥梁，加强消费者身份认同感
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发表于 2024-8-31 19:37:47
